□ 余 方

　　曾經(jīng)的業(yè)界翹楚摩托羅拉已在人們的視線中消失已久，那些曾經(jīng)的輝煌時(shí)刻也漸行漸遠(yuǎn)，原以為一個(gè)時(shí)代的傳奇就此落幕，卻不料摩托羅拉借助被聯(lián)想收購之機(jī)又卷土重來。摩托羅拉移動(dòng)1月26日宣布在中國市場(chǎng)推出包括3款手機(jī)和1款智能無線耳機(jī)在內(nèi)的4個(gè)新產(chǎn)品，標(biāo)志著摩托羅拉正式重返中國市場(chǎng)。

　　近些年摩托羅拉命蹇時(shí)乖，從2011年8月到2012年5月，谷歌用9個(gè)月時(shí)間完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購，之后調(diào)整了運(yùn)營策略，全球大規(guī)模裁員，退出了包括中國在內(nèi)的很多市場(chǎng)。但此次在被聯(lián)想收購僅3個(gè)月之后，摩托羅拉移動(dòng)就攜新產(chǎn)品回歸中國市場(chǎng)，此番作為或許是表明態(tài)度，它并沒有認(rèn)命，還想在智能時(shí)代再搏一把。此次摩托羅拉移動(dòng)所推新品還是有亮點(diǎn)的：Moto X是搭載原生安卓5.0的首款手機(jī)，主打語音操控，3種可定制材質(zhì)背殼具有特別手感；Moto X Pro是其升級(jí)版，將從3月份開始發(fā)售；Moto G為中端價(jià)位產(chǎn)品，4G版更是在中國首發(fā)；智能無線耳機(jī)Moto hint可以讓用戶通過語音直接控制手機(jī)。聯(lián)想方面表示，摩托羅拉手機(jī)將與聯(lián)想手機(jī)形成互補(bǔ)型雙品牌戰(zhàn)略，摩托羅拉品牌專注中高端，聯(lián)想品牌則主打入門級(jí)。

　　雙品牌戰(zhàn)略的想法不錯(cuò)，中高端手機(jī)市場(chǎng)一直是聯(lián)想的短板，但摩托羅拉能否幫聯(lián)想完成“補(bǔ)短”任務(wù)還要打個(gè)問號(hào)。雖然貴為移動(dòng)世界曾經(jīng)的王者，但在早已“改朝換代”的今天，摩托羅拉在智能手機(jī)領(lǐng)域更像是一位“破落貴族”，要放下身段與“新興貴族”競(jìng)爭(zhēng)。從至尊王者變成了挑戰(zhàn)者的角色，這樣的心理落差何其巨大。更要命的是，勝算的機(jī)會(huì)并不大。此次摩托羅拉手機(jī)重返中國市場(chǎng)，在營銷策略上先打出了“懷舊”牌，畢竟摩托羅拉87年的歷史還是值得炫一炫的。從BP機(jī)、大哥大、V70時(shí)代一路走來，曾與摩托羅拉產(chǎn)品親密接觸的中國消費(fèi)者數(shù)量巨大，最近幾天微信朋友圈里的一個(gè)熱門話題便是大家回憶曾經(jīng)擁有過哪款摩托羅拉產(chǎn)品，各種感嘆紛紛。作為率先進(jìn)入中國市場(chǎng)的跨國巨頭，摩托羅拉在華20多年間積累的口碑和品牌影響力是其復(fù)出的良好基礎(chǔ)，聯(lián)想集團(tuán)自然不會(huì)放過這個(gè)優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上聯(lián)想的高管團(tuán)隊(duì)里似乎也充斥著“摩粉”，從集團(tuán)董事長楊元慶到移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍再到中國手機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張暉?？梢姡楦袪I銷肯定是聯(lián)想必須要打的牌，但從另一角度看這張牌其實(shí)了無新意，這招之前諾基亞、愛立信、索尼等都使過了，如今小米、錘子還正使得歡。再好的招數(shù)被人用濫了，多半也就不那么管用了。最怕是，落花雖有意，流水卻無情。摩托羅拉離開的這幾年，手機(jī)江湖里風(fēng)水流轉(zhuǎn)新人輩出，而中國已經(jīng)成為全球智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，低端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被中國品牌血洗過，中高端市場(chǎng)的廝殺也是刀光劍影，蘋果、三星、小米、華為都是戰(zhàn)斗力強(qiáng)勁的對(duì)手，而摩托羅拉手機(jī)無論從配置、價(jià)格還是品牌影響力方面還不具備粘住消費(fèi)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，卻處于后發(fā)挑戰(zhàn)者的不利地位。

　　盡管在手機(jī)市場(chǎng)的前景并不樂觀，但摩托羅拉的回歸并非毫無意義，因?yàn)樗€有真正的“殺手锏”——Moto 360智能手表，這款在CES2015上亮相過的產(chǎn)品頗受好評(píng)，被譽(yù)為當(dāng)今最好看、最熱門的智能手表，甚至被稱作“可穿戴設(shè)備的里程碑”，與之相比，其他智能手表基本可以自行退下了。一旦解決了Android Wear服務(wù)在中國的落地問題，完成了結(jié)合本地應(yīng)用的系統(tǒng)改進(jìn)，Moto 360智能手表進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間表就清晰可見了，而在可穿戴設(shè)備這片無限的藍(lán)海中，摩托羅拉很有希望實(shí)現(xiàn)“王者歸來”。由此可大膽揣測(cè)，此次摩托羅拉“東歸”或許本來就意不在手機(jī)，以手機(jī)產(chǎn)品為前哨只是草蛇灰線般的伏筆。