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茅臺深耕市場成效顯現(xiàn)

  • 發(fā)布時間：2014-10-27 09:34:53  來源：中國質(zhì)量報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　本報訊 （記者劉 艷）記者日前在茅臺集團采訪時獲悉，茅臺正大力實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出相對低端的產(chǎn)品，注重深耕市場，創(chuàng)新營銷體系，成效步步顯現(xiàn)。

　　在近日落幕的重慶秋季糖酒會上，百余平方米的茅臺展位被前來搶購的“茅粉”擠得水泄不通?！懊┡_是本次糖酒會我所見到的唯一人氣指數(shù)六星級展位，人氣之高，無人能敵。茅臺的國酒品牌號召力可見一斑?！币患颐襟w記者如是說。

　　今年上半年，茅臺凈收益出現(xiàn)0.25%的降幅，價格是個重要因素。去年有段時間價格調(diào)整尚未到位，而今價格已調(diào)整至各界認(rèn)可的區(qū)間。

　　去年以來，由于國家政策調(diào)整、消費市場的變化，我國白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期。這種調(diào)整給全行業(yè)尤其是高端品牌白酒帶來的沖擊是巨大的。盡管如此，2013年茅臺全年銷售收入仍同比增長14.01%，利潤同比增長12.85%，在國內(nèi)高端品牌白酒效益盡皆下滑的情勢下，茅臺仍逆勢取得保增的業(yè)績實屬不易。

　　茅臺非同尋常的抗風(fēng)險能力，當(dāng)然不是由于什么幸運之神的眷顧，而是源自茅臺特有的品牌價值和在消費者中的美譽度，源自企業(yè)因勢順變的應(yīng)對之策。

　　9月27日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了“華樽杯中國酒業(yè)20強”評選結(jié)果，茅臺品牌價值首破中國酒企千億大關(guān)，繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。

　　做中國和全球最好的酒，將品牌做大做強，是茅臺人矢志不渝的追求。國酒品質(zhì)重于山大于天，哪怕一點小的疏漏和瑕疵，都可能使大廈坍塌。茅臺人深知這一點，視產(chǎn)品質(zhì)量如生命，緊緊抓住品牌建設(shè)這把利器，在酒品質(zhì)上做到對廣大消費者的“硬承諾”，惟其如此，在白酒行業(yè)的寒冬期，茅臺依然能盡顯王者風(fēng)范。

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