□ 何勇海

　　國(guó)慶假期，各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣相同，就是名字不一樣。旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買欲望。

　?。?0月7日《人民日?qǐng)?bào)》）

　　景區(qū)特產(chǎn)高度同質(zhì)化確實(shí)是個(gè)普遍問題，旅游業(yè)再也不能視而不見。地方特產(chǎn)，本是指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品，富有當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史內(nèi)涵，有些地方特產(chǎn)，甚至只能在當(dāng)?shù)夭拍苌a(chǎn)。可是，當(dāng)成百上千個(gè)景區(qū)，都販賣著“長(zhǎng)”得一樣的特產(chǎn)時(shí)，誰(shuí)還會(huì)認(rèn)為值得購(gòu)買、值得為“到此一游”留念？據(jù)說(shuō)有人在四川旅游，竟買到了寫有“少林寺紀(jì)念”的“特產(chǎn)”，這對(duì)游客恐怕更是一種忽悠。

　　不同景區(qū)銷售相同特產(chǎn)，從表面看，緣于景區(qū)特產(chǎn)缺乏創(chuàng)意。實(shí)質(zhì)上，卻是因?yàn)榫皡^(qū)特產(chǎn)以“錢”為本，而非以景區(qū)為本、以游客為本。為追逐經(jīng)濟(jì)利益，他們紛紛通過工廠流水線，大批量生產(chǎn)“放之四海而皆準(zhǔn)”的旅游“特產(chǎn)”，比如被稱為“×繡”的手帕；他們拼命節(jié)省成本而粗制濫造，生產(chǎn)出的景區(qū)特產(chǎn)質(zhì)量低劣，價(jià)格卻畸高，反正購(gòu)買景區(qū)特產(chǎn)只是“一錘子買賣”，很少有回頭客的。

　　為追逐經(jīng)濟(jì)利益，一些景區(qū)甚至“山寨”其他景區(qū)特產(chǎn)，當(dāng)作本地“特產(chǎn)”予以大量生產(chǎn)和銷售，加之有關(guān)部門對(duì)景區(qū)特產(chǎn)版權(quán)保護(hù)不力，對(duì)盜版打擊不夠，更加導(dǎo)致諸多景區(qū)所售特產(chǎn)大同小異，即使不同景區(qū)相隔數(shù)千公里，比如海南與北京、上海與新疆，但出售的景區(qū)特產(chǎn)卻“不謀而合”。有了強(qiáng)烈的利益驅(qū)動(dòng)，景區(qū)特產(chǎn)的地方特色、民族特色、文化與歷史內(nèi)涵等，又會(huì)有多少景區(qū)顧及？

　　景區(qū)特產(chǎn)不“特”，不僅會(huì)讓游客產(chǎn)生審美疲勞，常為買什么紀(jì)念品留念或送人犯難，而且不利于推廣各個(gè)景區(qū)的獨(dú)特旅游價(jià)值。尤其是，它會(huì)大大拉低國(guó)人的旅游購(gòu)物消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游購(gòu)物在歐美國(guó)家占旅游業(yè)收入的50%到60%，在亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家占40%以上，而在我國(guó)目前只占28%，這表明，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)我國(guó)的旅游商品仍然不滿意。難怪有網(wǎng)友說(shuō)：“到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有?！?/p>

　　那么，如何讓景區(qū)特產(chǎn)走出同質(zhì)化怪圈？各個(gè)景區(qū)要舍得投入人力財(cái)力搞旅游特產(chǎn)研發(fā)，打造離開本景區(qū)就買不到的特色紀(jì)念品。若景區(qū)特產(chǎn)非此景區(qū)買不到，游客的旅途恐怕會(huì)變得更加興趣盎然？事實(shí)上，景區(qū)特產(chǎn)是一座富礦，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游商品創(chuàng)意水平較高，地域特色明顯，游客很難從此景區(qū)買到彼景區(qū)的紀(jì)念品，這就不難理解，旅游購(gòu)物為何在歐美國(guó)家占旅游業(yè)收入的50%到60%了。

　　有關(guān)部門也要完善政策法規(guī)，引導(dǎo)、激勵(lì)景區(qū)研發(fā)旅游特產(chǎn)，保護(hù)景區(qū)研發(fā)特產(chǎn)的熱情和利益；更要加大對(duì)旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度和對(duì)盜版的打擊力度。若任由景區(qū)“山寨”特產(chǎn)橫行，深度研發(fā)旅游特產(chǎn)的景區(qū)就會(huì)利益受損，旅游特產(chǎn)的市場(chǎng)秩序也容易走向混亂，景區(qū)特產(chǎn)再有多么琳瑯滿目，我國(guó)旅游購(gòu)物占旅游消費(fèi)的總體水平，仍會(huì)在低位徘徊。