讓我們收藏“盒子”吧

　　□ 林 鳴

　　豪華包裝的話題，在商家、專家和消費(fèi)者之間吵得不亦樂乎。我曾親眼見到某個(gè)討論會(huì)上，一位環(huán)保人士激動(dòng)得幾乎心梗發(fā)作。如何解決這個(gè)比戒煙還難的問題？請看民間高人的作為——南方某家庭男主人突發(fā)奇想，用月餅包裝盒裝修房間。由于“材料”過少，他動(dòng)員孩子到親朋家收集。幾天過去，一座金光閃閃的“童話小屋”誕生，不光引來眾人參觀，孩子也受到了環(huán)保教育。近期，有人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)更敞亮的通途——收藏。

　　收藏是國家、企業(yè)和家庭的文化窗口。我們看到：除了古董、藝術(shù)品之外，民間的收藏品種遠(yuǎn)比博物館多得多，由于富有特色、自成體統(tǒng)，引起有關(guān)方面的重視和興趣。比如說香煙廠為編寫廠史，要走訪煙標(biāo)收藏者；電影制片廠拍電影，向火花收藏者借資料；鐘表廠為了發(fā)展新品種，會(huì)走訪鐘表收藏者，從古老鐘表造型獲得靈感，以圖“推陳出新”；學(xué)校講貨幣起源課，向錢幣收藏者借取實(shí)物……可見，收藏不僅為企業(yè)保存了活生生的歷史，還保存了一份精神財(cái)富。如今，收藏隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，正大步走向市場，因而具有更大的投資效益。那么有人問了：商品包裝為什么不能與收藏“聯(lián)姻”？對企業(yè)文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)呢？當(dāng)然可以。和其他收藏一樣，它不但能為消費(fèi)者打開知識之窗，得到美的享受，還能寓教于樂，賦予人們新的生活樂趣。誰又敢說，這種收藏沒有輝煌前景呢？

　　好馬配好鞍，商品包裝的收藏價(jià)值毋庸置疑。然而，價(jià)格昂貴和優(yōu)秀設(shè)計(jì)并沒有必然聯(lián)系。這就對設(shè)計(jì)師提出一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的要求——首先，商品包裝作為一個(gè)“器皿”，不僅起到承裝產(chǎn)品的功能，更要對企業(yè)文化進(jìn)行深層次勾勒。那些國際頂級設(shè)計(jì)大師的作品，每款都會(huì)擁有不一樣的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵，即便與藝術(shù)品擺在一起也毫不遜色。去年赴歐旅游，在莫斯科機(jī)場轉(zhuǎn)機(jī)，許多中國游客在免稅店?duì)庂彿丶泳?。他們?dāng)中大多數(shù)人并不會(huì)喝酒，而是被設(shè)計(jì)奇特的酒瓶所吸引。這個(gè)中秋節(jié)前，一批新穎的月餅盒吸引了眾多顧客——老字號便宜坊的月餅包裝盒看上去頗具特點(diǎn)，不光烘托出月餅的品質(zhì)，還能變成儲(chǔ)物盒和中式掛件；錦芳小吃的竹籃月餅包裝可以變成食盒；功德林的包裝竟可變身小巧的挎包，這些都受到女性的青睞。北京稻香村則在包裝設(shè)計(jì)上突出文化，以北京特色、中秋佳節(jié)、歷史傳承、民風(fēng)民俗為主，材質(zhì)選擇上除了保證基本的防護(hù)安全功能之外，還做到減量和環(huán)保。全聚德和仿膳的月餅也從高端繁雜的重包裝轉(zhuǎn)為輕包裝，其設(shè)計(jì)的多款鐵盒裝同樣可以再利用。此外，有的月餅紙盒采用可降解、耐潮透氣的環(huán)保再生紙殼，有的則是梳妝盒、相框等造型。如果要問什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最優(yōu)秀？只有一個(gè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：多少年過去后，消費(fèi)者依舊把它擺在客廳百寶格中，或者拿在手里。

　　無論官方還是民間，“收藏大師”屢屢冒頭，收藏品也是五花八門。從報(bào)紙、郵票，到筷子、電影票都有。為什么不能定期舉行一個(gè)包裝品收藏大賽呢？這可是消費(fèi)者和企業(yè)雙贏的好事兒啊。權(quán)威人士指出，設(shè)計(jì)出色、包裝簡約、價(jià)格適中、經(jīng)濟(jì)適用，乃未來產(chǎn)品包裝的主流方向。