□ 莫 言 宗 順 玉 斌

　　近日，中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心與國家農(nóng)業(yè)部信息中心聯(lián)合發(fā)布2013年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值排行榜，“煙臺蘋果”品牌價值再度提升，達(dá)到94.05億元，在全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中名列第二，連續(xù)5年位居中國果業(yè)第一品牌。煙臺市“煙臺大櫻桃”品牌價值30.5億元，進(jìn)入全國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌40強。

　　山東省煙臺市對農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的認(rèn)識較早。1994年，煙臺便率先提出在果業(yè)實施名牌帶動戰(zhàn)略，制定了農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展規(guī)劃，先后出臺了《關(guān)于開展質(zhì)量興市暨實施名牌戰(zhàn)略活動的意見》等多個農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的文件，成立了農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立了農(nóng)業(yè)品牌獎勵基金，開展了市級名牌農(nóng)產(chǎn)品評選活動。目前，全市累計注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)達(dá)4600件。煙臺蘋果先后獲得了國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)。

　　通過大力實施農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局規(guī)劃，煙臺市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，建成了一批規(guī)?；?、專業(yè)化程度較高，特色鮮明的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，全市基本形成了果品、蔬菜、海珍品、畜產(chǎn)品、食用菌、粉絲加工等6大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出口產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、龍口粉絲等一批傳統(tǒng)優(yōu)勢地域品牌名揚海內(nèi)外。

　　從2001年開始，煙臺市政府連續(xù)13年拿出專項資金，先后在十幾個國家和地區(qū)、30多個城市開展了一系列品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動。先后推出制作發(fā)行煙臺水果特種郵票、開展蘋果義賣助學(xué)和捐贈、面向全國征集煙臺蘋果廣告語和包裝箱設(shè)計作品、舉辦“果香煙臺”攝影大賽等一系列活動，有力提升了煙臺名牌農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和知名度。

　　煙臺注重深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，連續(xù)多年舉辦蘋果藝術(shù)節(jié)、煙臺大櫻桃節(jié)、萊陽“梨花節(jié)”和國際葡萄酒節(jié)；開展休閑采摘、農(nóng)耕體驗、漁家樂、農(nóng)家樂等豐富多彩的休閑農(nóng)業(yè)活動，讓消費者在品嘗煙臺名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獨特品質(zhì)的同時，領(lǐng)略到黃金海岸、歷史悠久、文化獨特的煙臺風(fēng)情，煙臺蘋果、萊陽梨、煙臺大櫻桃、煙臺葡萄酒等已成為煙臺靚麗的城市名片。

　　近年來，煙臺各級政府一直把農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的突破口和著力點，強化政策支持，加強宣傳推介，著力叫響高效特色農(nóng)產(chǎn)品“煙臺品牌”，逐步形成了品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。煙臺先后制定推廣了“三品一標(biāo)”技術(shù)規(guī)程和出口農(nóng)產(chǎn)品良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)范168項，大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并建立起了市、縣、企三級農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測網(wǎng)絡(luò)。

　　截至目前，全市共培育煙臺名牌農(nóng)產(chǎn)品92個，獲中國馳名商標(biāo)23個，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品12個，山東名牌農(nóng)產(chǎn)品50個，國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)33個，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品12個。以煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、萊陽梨、龍口粉絲為代表的地域農(nóng)產(chǎn)品品牌享譽海內(nèi)外。

　　煙臺還出臺了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展意見，加強對重點龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社示范社的扶持，農(nóng)業(yè)品牌化經(jīng)營主體不斷發(fā)展壯大。全市涌現(xiàn)出魯花、龍大、張裕、安德利、東方海洋等一批國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，培植起了糧油、果品、蔬菜、畜牧、水產(chǎn)品、葡萄酒等6大產(chǎn)業(yè)集群。2009年，煙臺市被授予“中國綠色食品城”。2010年，煙臺被授予“中國食品名城”。