□ 李紹增

　　今年的這個(gè)7月對(duì)于電視盒子行業(yè)來(lái)說(shuō)一定是“黑色”的。國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒監(jiān)管令，堪稱史上最嚴(yán)的電視機(jī)頂盒監(jiān)管令。在一連串的政策組合拳之下，“盒子”們紛紛開(kāi)始整改，“盒子”引發(fā)的連鎖震動(dòng)不僅僅是APP下架、內(nèi)容下架這么簡(jiǎn)單。

　　廣電總局此次發(fā)函主要針對(duì)華數(shù)傳媒“天貓魔盒”，以及百視通“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”，兩者均被要求關(guān)閉下載通道，并立即對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整頓。在此期間，華數(shù)和百視通被要求不得發(fā)行新的盒子產(chǎn)品；若有害節(jié)目再通過(guò)盒子進(jìn)入電視機(jī)，還將追究?jī)杉夜镜呢?zé)任。

　　對(duì)此多家盒子廠商都表態(tài)積極支持廣電總局對(duì)于盒子內(nèi)容的整改，將通過(guò)強(qiáng)制下線或限制自行下載等方式，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。小米、樂(lè)視自不必說(shuō)，阿里巴巴旗下的天貓魔盒也發(fā)布了最大規(guī)模的下架公告。除了牌照合作方——華數(shù)傳媒之外的所有視頻應(yīng)用，以及所有第三方商店類應(yīng)用全都被下架、刪除。

　　對(duì)于以后的發(fā)展，多數(shù)廠商都采取試探性的觀望態(tài)度，雖偶有小的動(dòng)作，但“占領(lǐng)客廳”的美好戰(zhàn)略暫時(shí)放緩了步伐。

　　另一個(gè)深受影響的群體自然就要屬消費(fèi)者了，許多消費(fèi)者當(dāng)初購(gòu)買電視盒子就是沖著它有豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻資源，有電視節(jié)目直播回放功能，可以省去買電視機(jī)頂盒的費(fèi)用等優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在這些利益都沒(méi)有了。對(duì)于已經(jīng)為電視盒子買單的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自己的消費(fèi)權(quán)益受到了很大侵害，花了錢卻沒(méi)有得到應(yīng)有的服務(wù)，那么盒子對(duì)于他們來(lái)講價(jià)值也就所剩無(wú)幾了。

　　由于影片版權(quán)、收費(fèi)系統(tǒng)等因素的存在，國(guó)內(nèi)7大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商能夠給予用戶的免費(fèi)視頻資源本身就較少，而國(guó)人的消費(fèi)理念目前還無(wú)法接受二次付費(fèi)的生活習(xí)慣。盒子廠商無(wú)法要求國(guó)人在購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視盒子后再次付費(fèi)購(gòu)買影片，只有免費(fèi)內(nèi)容才是“王道”，所以未來(lái)消費(fèi)者能否免費(fèi)體驗(yàn)到更多高質(zhì)量的電視內(nèi)容還不明朗。

　　此次整頓對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)講可以說(shuō)是致命的，這使得樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站進(jìn)軍客廳的雄心被阻隔。

　　分析師羅蘭表示，廣電總局從內(nèi)容輸出源頭上進(jìn)行控制，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言直接阻斷了其對(duì)客廳市場(chǎng)的進(jìn)軍，斬?cái)嗔艘曨l網(wǎng)站的內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)。廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理，對(duì)內(nèi)容的輸出把控看來(lái)是行業(yè)規(guī)范的行為，有利于行業(yè)健康發(fā)展。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方對(duì)內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)將增大，視頻網(wǎng)站的角色弱化，之前的廣告盈利模式?jīng)]法持續(xù)，必須尋求新的模式創(chuàng)新。

　　但“東邊日出西邊雨”，廣電盒子監(jiān)管令對(duì)于電視制造業(yè)來(lái)講可謂“及時(shí)雨”，讓近年來(lái)被壓的透不過(guò)氣的智能電視生產(chǎn)企業(yè)終于得到了“深呼吸”。

　　如今電視都在智能化，智能加高清成為電視生產(chǎn)基本配置，用戶們?yōu)榱俗非笾悄芑?，都?huì)選擇換電視或者購(gòu)買一款能將電視智能化的盒子，相比較下智能盒子的成本明顯更低些。如此一來(lái)，智能電視的銷量就受到不小的影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)盒子被禁，擁有類似內(nèi)置“盒子”功能的智能電視就再無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。一方面，電視制造企業(yè)是與牌照方進(jìn)行合作的，不存在違規(guī)行為，業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響。另一方面互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)受到更多限制后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的超低價(jià)電視+服務(wù)費(fèi)形式恐怕吸引力會(huì)大打折扣，沒(méi)有了服務(wù)費(fèi)這項(xiàng)收入，成本和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)會(huì)更有利于傳統(tǒng)電視制造企業(yè)。