互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展到今天，各大互聯(lián)網(wǎng)的巨頭早早就已看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)電視這塊大蛋糕。近年來，電視機(jī)盒子以及智能電視的發(fā)展十分迅猛，目前互聯(lián)網(wǎng)電視各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)，都力圖成為運(yùn)營(yíng)主體，從而占據(jù)家庭娛樂中心的主導(dǎo)地位。然而廣電總局最近一系列的規(guī)范整頓動(dòng)作讓各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭有點(diǎn)措手不及，那么這一整頓，影響到底有多大呢？未來電視機(jī)盒子和智能電視的發(fā)展又該往哪里去呢？

　　嚴(yán)管內(nèi)容播控是大方向

　　自6月中旬以來，廣電總局接連出臺(tái)政策，打擊互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的違規(guī)行為。

　　6月 23日，廣電總局發(fā)函地方廣電局，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，并點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒和百視通兩家牌照商。原因是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅機(jī)頂盒”都載有愛奇藝、優(yōu)酷等客戶端軟件及電視貓、泰捷視頻等視頻聚合軟件，嚴(yán)重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策。

　　7月4日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在第三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。

　　7月9日，廣電總局發(fā)布通知，要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展TVOS 1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，并要求有線網(wǎng)絡(luò)公司所采購(gòu)或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。TVOS是總局組織相關(guān)企業(yè)研發(fā)的電視操作系統(tǒng)。

　　7月11日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)文，要求部分OTT電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。

　　7 月11日到15日，新聞出版廣電總局約談了七大牌照商(CNTV、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、南方傳媒、華數(shù)傳媒、芒果TV、百視通)就整頓互聯(lián)網(wǎng)電視提出了明確要求，總局對(duì)牌照方與商業(yè)網(wǎng)站合作不規(guī)范、EPG(電子節(jié)目菜單)管理失控、終端產(chǎn)品發(fā)放未報(bào)批、與電信運(yùn)營(yíng)商違規(guī)合作、銷售渠道混亂等問題提出了批評(píng)。整頓要求包括：一是立即開始整頓活動(dòng)，境外引進(jìn)影視劇、微電影要求必須在一周內(nèi)下線，內(nèi)容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個(gè)版本都要維護(hù)和清理。終端內(nèi)容不管來源是哪，都計(jì)入集成播控平臺(tái)管理，平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)。二是推出不同版本EPG必須向總局報(bào)備；三是未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品(電視盒子)不允許推向市場(chǎng)；四是立即停止與電信運(yùn)營(yíng)商的不符合要求的合作(變相開展直播)服務(wù)。

　　廣電總局表示，互聯(lián)網(wǎng)電視首先要管好七大牌照商，哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

　　視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)受一定影響

　　廣電總局商務(wù)約談國(guó)內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方時(shí)，要求電視UI必須牌照方推出才合法，并點(diǎn)名批評(píng)了小米盒子、小米電視的MIUI以及樂視UI。資料顯示，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等通過外購(gòu)和自制積累了大量?jī)?nèi)容的視頻網(wǎng)站并且正試圖通過與樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的合作從電腦、手機(jī)進(jìn)入到電視，各類盒子原本已經(jīng)打通硬件和內(nèi)容，并通過與牌照方的合作，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)到電視的無縫對(duì)接，但目前這條已經(jīng)成形的產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式面臨新的挑戰(zhàn)。。

　　分析人士認(rèn)為，在眾多視頻網(wǎng)站中，愛奇藝及PPTV處境相對(duì)較好。他們本身自己擁有版權(quán)節(jié)目，并且分別與江蘇衛(wèi)視、華數(shù)傳媒牌照方緊密捆綁，推出排他視頻內(nèi)容的“愛奇藝盒子”以及“PPbox”。PPTV也表示將繼續(xù)為華數(shù)提供硬件生產(chǎn)與內(nèi)容支持。但對(duì)于搜狐視頻、優(yōu)酷等沒有與硬件盒子合作的產(chǎn)品，將可能無法被裝入互聯(lián)網(wǎng)電視盒，進(jìn)而也就難以進(jìn)軍客廳互聯(lián)網(wǎng)。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，業(yè)務(wù)影響是最大的。目前來看，視頻網(wǎng)站想搶占客廳幾乎是不可能了。在一系列嚴(yán)格限制下，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容沒有任何優(yōu)勢(shì)，同時(shí)自制劇、微電影、境外引進(jìn)劇還將面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)。

　　而對(duì)于小米這樣的盒子提供商來說，本次似乎暫時(shí)沒有太多影響。其應(yīng)對(duì)措施是引導(dǎo)用戶到論壇中下載安裝第三方應(yīng)用。但有分析人士認(rèn)為，在政策收緊情況下，此種擦邊球做法能維持多久很難說。

　　廠商承諾和正規(guī)牌照方合作

　　此次整頓，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的7家企業(yè)將成為重要受益者，未來議價(jià)能力有望提升。因?yàn)樽鳛镺TT產(chǎn)業(yè)的核心，對(duì)于盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視廠家與視頻網(wǎng)站等內(nèi)容提供商來說，進(jìn)軍盒子市場(chǎng)就必須依附這7家牌照方。

　　“優(yōu)酷土豆集團(tuán)在OTT業(yè)務(wù)上，集團(tuán)一直采用廣泛合作的方式，與國(guó)家正規(guī)牌照方合作，嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定，提供正版健康的內(nèi)容和優(yōu)越的用戶體驗(yàn)?！眱?yōu)酷土豆回應(yīng)說。據(jù)記者了解，日前優(yōu)酷就與康佳推出聯(lián)合品牌電視易TV slim，這款智能電視是今年3月康佳與優(yōu)酷土豆宣布戰(zhàn)略聯(lián)姻以來，首次以聯(lián)合品牌的形式重磅推出的明星產(chǎn)品，被譽(yù)為OTT領(lǐng)域本年度最具賣點(diǎn)和產(chǎn)品力的智能電視。

　　隨著聯(lián)合品牌電視的推出，優(yōu)酷土豆集團(tuán)的智能電視戰(zhàn)略也由此升級(jí)，與硬件伙伴的合作，從內(nèi)容服務(wù)晉級(jí)為品牌聯(lián)盟。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席技術(shù)官姚鍵表示：“圍繞客廳的家庭娛樂智能終端，要順應(yīng)時(shí)代的變化，追求極致的工藝和多屏間自由切換無縫連接的觀看體驗(yàn)，提供合規(guī)可控的海量精彩內(nèi)容，正是這樣的共同目標(biāo)將優(yōu)酷土豆與康佳和CIBN連接在一起，形成了一個(gè)為家庭娛樂創(chuàng)造最佳體驗(yàn)的戰(zhàn)略聯(lián)合體”。姚鍵強(qiáng)調(diào)，易TV Slim作為首款優(yōu)酷與康佳的聯(lián)合品牌電視，正在將雙方的戰(zhàn)略合作推向一個(gè)新的高度。除了優(yōu)酷方面繼續(xù)加碼外，PPTV聚力方面也在加強(qiáng)盒子方面的推廣，在蘇寧818大促中，PPTV聚力出品的PPBOX智能機(jī)頂盒也加入進(jìn)來。據(jù)悉，現(xiàn)在 PPBOX 1S超值版在蘇寧易購(gòu)僅售269元，購(gòu)買還可獲贈(zèng)價(jià)值120元PPTV VIP會(huì)員年卡一張，堪稱最值得買的智能機(jī)頂盒。

　　除了優(yōu)酷土豆和PPTV聚力外，各大視頻網(wǎng)站也開始謀劃新出路，第三方機(jī)頂盒數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人莊曉認(rèn)為，廣電多輪的整改主要針對(duì)授權(quán)問題和版權(quán)問題，像小米盒子這種依靠第三方點(diǎn)播、直播類軟件獲得視頻內(nèi)容，或者如樂視盒子這樣自行上架視頻內(nèi)容的機(jī)頂盒廠商，將會(huì)受到最直接的沖擊。硬件之路受限，不少視頻內(nèi)容商開始紛紛選擇軟植入的方式。一家第三方聚合類軟件負(fù)責(zé)人透露，目前他們已經(jīng)同樂視、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站達(dá)成接入合作，在點(diǎn)播軟件端為各家視頻網(wǎng)站設(shè)置專區(qū)。

　　同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)無法預(yù)裝軟件帶來的限制，國(guó)內(nèi)各家視頻網(wǎng)站也開始積極開發(fā)自家的視頻客戶端，通過第三方應(yīng)用市場(chǎng)等渠道進(jìn)行分發(fā)?！斑@兩個(gè)月視頻類客戶端的下載量有了爆發(fā)式增長(zhǎng)，比之前翻了近3倍，已經(jīng)接近千萬級(jí)別?！蹦硲?yīng)用市場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露。

　　至于電視盒子的未來，不少盒子都開始與七大牌照企業(yè)進(jìn)行合作。目前CNTV是電視盒子合作的主流對(duì)象，包括小米、樂視、華為等熱門盒子均投靠其門下。華數(shù)和百視通則主打“天貓魔盒”、“小紅酷盒”，湖南廣電先后與華為、海美迪合作推出盒子“芒果派”、“芒果嗨Q”。另外CIBN與樂視、新興的泰捷視頻有合作關(guān)系，南方傳媒和優(yōu)朋普樂則正在試水相關(guān)方面服務(wù)，只有CNBN一直按兵不動(dòng)沒有推出任何盒子。

　　此外，對(duì)于正規(guī)電視盒子廠商來說，視頻絕非唯一可走之路，轉(zhuǎn)型變?yōu)槠渌膊皇橐粋€(gè)不錯(cuò)的選擇。從目前智能家居市場(chǎng)來看，眾多廠商已經(jīng)瞄準(zhǔn)了智能家居控制中心、游戲等應(yīng)用，沒有了視頻或許更精彩。