據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，由于市場(chǎng)開(kāi)放，2013年美國(guó)市場(chǎng)上的電子書(shū)已占圖書(shū)總銷量的30%，在英國(guó)市場(chǎng)占比約為20%。樂(lè)觀估計(jì)，到2017年美英圖書(shū)市場(chǎng)電子書(shū)的份額將達(dá)到50%。相比而言，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)才剛起步

　　在日前舉行的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)年中媒體溝通會(huì)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏宣布，今年上半年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)品類半年銷售首次突破1億冊(cè)，達(dá)到1.6億冊(cè)，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了40%。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在平臺(tái)化運(yùn)作、數(shù)字書(shū)、無(wú)線銷售等領(lǐng)域全線發(fā)力，圖書(shū)線上市場(chǎng)的份額逼近50%。

　　“目前，我們認(rèn)為電子書(shū)還未對(duì)紙書(shū)形成沖擊，兩者仍是互補(bǔ)狀態(tài)，電子書(shū)對(duì)紙書(shū)有營(yíng)銷促進(jìn)作用，當(dāng)當(dāng)30%的用戶既買電子書(shū)也買紙書(shū)?！标R敏接受記者采訪時(shí)表示。

　　中國(guó)新聞出版研究院的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果印證了這一觀點(diǎn)。調(diào)查顯示，有數(shù)字化閱讀行為的成年人中超過(guò)九成為49周歲以下人群，紙質(zhì)讀物閱讀仍是六成以上國(guó)民傾向的閱讀方式，有7.1%的數(shù)字閱讀接觸者在讀完電子書(shū)后還會(huì)購(gòu)買該書(shū)的紙質(zhì)版。

　　調(diào)查同時(shí)也顯示，2013年我國(guó)成年國(guó)民電子書(shū)閱讀率為19.2%，同比上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，闞敏表示，“今后電子書(shū)勢(shì)必影響紙書(shū)，如果不做電子書(shū)，三五年內(nèi)必走下坡路，我們做好準(zhǔn)備了?！?

　　如今，地鐵里、飛機(jī)上，看電子書(shū)的人越來(lái)越多?！艾F(xiàn)在的電子書(shū)閱讀器頁(yè)面做得跟紙張很像，不傷眼。而且電子書(shū)輕，下載內(nèi)容也很便宜，用著方便?！苯?jīng)常出差的某廣告公司職員張晶晶告訴記者。

　　而用手機(jī)看電子書(shū)的更是大有人在。許多圖書(shū)館都推出了電子書(shū)借閱業(yè)務(wù)，只需用手機(jī)在電子借閱機(jī)上掃一掃，就能把圖書(shū)免費(fèi)下載到手機(jī)上，離線存儲(chǔ)，隨掃隨讀。

　　隨著閱讀習(xí)慣的改變，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)成長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為31億元，2013年增長(zhǎng)至60億元，今年有望攀升至100億元。

　　電子書(shū)閱讀終端的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)比較充分。8月初，索尼宣布退出電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，一個(gè)重要的原因就是亞馬遜Kindle“低價(jià)+內(nèi)容服務(wù)付費(fèi)”模式的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于價(jià)格已經(jīng)十分優(yōu)惠的電子書(shū)閱讀器來(lái)說(shuō)，內(nèi)容將成為后期競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。

　　“盡管電子書(shū)下載價(jià)格很便宜，但利潤(rùn)率卻比紙書(shū)高?！标R敏坦言。因此，在內(nèi)容方面，看好電子書(shū)市場(chǎng)的不僅是當(dāng)當(dāng)。今年以來(lái)，各商家紛紛加大了電子書(shū)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。亞馬遜力推Kindle Paperwhite，精心打造的Kindle悅讀屋7月在成都亮相，并將在全國(guó)巡展；小米在收購(gòu)了多看閱讀后，又在小米商店中開(kāi)辟了小米書(shū)城，希望電子書(shū)銷售成為其內(nèi)容增值服務(wù)的新亮點(diǎn)；京東、蘇寧易購(gòu)等電商則擴(kuò)容電子書(shū)頻道，加強(qiáng)和圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)的合作，打造自身的內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)。

　　“目前當(dāng)當(dāng)并不看重電子書(shū)的銷售數(shù)量，而是顧客數(shù)量和活躍度。”闞敏介紹說(shuō)，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)的客戶數(shù)一直保持月環(huán)比30%的增長(zhǎng)速度，我們希望3至5年內(nèi)能做到電子書(shū)市場(chǎng)第一。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，由于市場(chǎng)開(kāi)放，2013年美國(guó)市場(chǎng)上的電子書(shū)已占圖書(shū)總銷量的30%，在英國(guó)市場(chǎng)占比約為20%。樂(lè)觀估計(jì)，到2017年美英圖書(shū)市場(chǎng)電子書(shū)的份額將達(dá)到50%。

　　相比而言，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)才剛起步。中國(guó)新聞出版研究院的調(diào)查顯示，15%的國(guó)民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，15.6%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”，2.4%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1%的國(guó)民習(xí)慣“從網(wǎng)上下載并打印下來(lái)閱讀”，而66%的成年國(guó)民仍更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”。顯然，在終端優(yōu)化和內(nèi)容豐富的共同努力下，電子書(shū)市場(chǎng)還有非常大的發(fā)展空間。