同程藝龍發(fā)布春節(jié)黃金周酒店預(yù)訂報告：春節(jié)住酒店需求動機(jī)多樣化

　　據(jù)預(yù)測， 2020春節(jié)黃金周的出游人次將再創(chuàng)新高。根據(jù)同程旅游日前發(fā)布的《2020春節(jié)黃金周居民旅游消費(fèi)趨勢報告》，2020年春節(jié)黃金周的出游人次預(yù)計將達(dá)到4.5億人次左右。在旺盛的黃金周出游需求刺激下，熱門目的地的酒店及非標(biāo)住宿設(shè)施迎來接待旺季。同程藝龍近日發(fā)布了《2020春節(jié)黃金周酒店預(yù)訂趨勢報告》(下稱《報告》)，基于同程藝龍住宿大數(shù)據(jù)分析了2020年春節(jié)黃金周期間(7天假期加上節(jié)前、節(jié)后各三天)的酒店預(yù)訂趨勢。

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)黃金周期間全國主要城市的酒店平均房價最高可達(dá)590.45元/間夜，入住客流高峰預(yù)計將出現(xiàn)在1月25日(大年初一)和1月26日(大年初二)兩天。受需求結(jié)構(gòu)影響，公寓式酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的平均房價較平日漲幅顯著高于高星酒店，其中，公寓式酒店平均房價較平日上漲了107.23%。熱門目的地方面，以酒店預(yù)訂量來看，北京、廣州、上海、三亞、西安、廈門等位居全國前列。以平均房價來看，在熱門旅游目的地中，三亞以1532.2元/間夜位居第一，珠海以827.2元/間夜位居第二。以房價漲幅來看，春節(jié)期間西安的酒店房價漲幅最大，平均房價較平日(最近一個月非節(jié)假日的房價)整體上漲了153.3%，其次是北京，上漲幅度為119.8%。此外，春節(jié)黃金周期間強(qiáng)勁的出境游需求帶動了相關(guān)目的地的住宿預(yù)訂量，尤以新加坡、曼谷、普吉島、中國澳門、大阪等目的地預(yù)訂量最大，最貴酒店實際預(yù)訂價每晚接近4萬元。

　　大年初一、初二全國酒店迎入住客流高峰，平均房價最高至590.45元

　　《報告》基于同程藝龍春節(jié)黃金周酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)所做的入住客流量(當(dāng)日辦理入住的客流量)預(yù)測顯示，全國主要城市的酒店入住客流量從1月21日開始快速上升，在1月25日(大年初一)和1月26日(大年初二)達(dá)到了客流量的峰值，從1月27日開始快速下降。從入住客流時間分布來看，旅游度假客流是春節(jié)黃金周期間住宿需求的主力。

　　相對集中的客流量推動全國各地酒店房價的上漲。來自同程藝龍的住宿大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間全國主要城市的酒店平均房價最高為590.45元/間夜(一間房住宿一晚的價格，下同)，最高價格出現(xiàn)在1月26日(大年初二)。1月22日至1月29日，全國主要城市酒店平均房價都在500元/間夜以上，平均房價從1月30日開始快速下降。

　　春節(jié)黃金周公寓式酒店需求旺盛，房價較平日上漲107.23%

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間低星酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和公寓式酒店的需求量最大，合并占比50%以上。龐大的需求推動酒店房價大幅攀升。來自同程藝龍的住宿大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間公寓式酒店的平均房價為573.2元/間夜，較平日(最近一個月內(nèi)非節(jié)假日的平均價格，下同)上漲了107.23%，經(jīng)濟(jì)型酒店的平均房價為260.22元/間夜，較平日上漲了79.48%，一星至三星酒店的平均房價為315.64元/間夜，較平日上漲了55.94%，四星及五星酒店的平均房價為815.87元/間夜，較平日上漲了26.99%?？傮w來看，春節(jié)期間全國高星酒店的價格漲幅相對較小，公寓式酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的房價漲幅相對較大。

　　隨著居民出行需求的多元化，非標(biāo)準(zhǔn)住宿需求快速增長，春節(jié)期間一些位于旅游度假區(qū)、熱門古鎮(zhèn)內(nèi)的精品度假酒店、客棧等的房價漲幅也在100%以上，平均房價可達(dá)千元以上，并且房源極度緊張。

　　春節(jié)黃金周酒店預(yù)訂量北京居首，酒店平均房價三亞最高

　　根據(jù)同程藝龍平臺春節(jié)黃金周酒店預(yù)訂量統(tǒng)計，北京、廣州、上海、三亞、西安、廈門、重慶、成都、杭州、珠海等二十個城市的酒店預(yù)訂量位居全國前列。在酒店預(yù)訂量前二十名城市中，北京、三亞、西安、廈門、重慶、成都、昆明、哈爾濱、珠海等為熱門旅游目的地，整體的住宿接待量受旅游客流拉動明顯，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)或度假區(qū)地段的酒店需求旺盛。

　　《報告》對熱門旅游目的地在春節(jié)黃金周期間的平均房價進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平均房價最高的是三亞，達(dá)到了1532.2元/間夜，其次是珠海，平均房價為827.2元/間夜，大年初二當(dāng)天入住的房價一度超過1000元/間夜。值得注意的是，一些春節(jié)旅游客流較為集中的縣級市酒店的平均房價甚至高于一線城市，例如，海南省的萬寧、陵水在春節(jié)黃金周期間的平均房價都在1000元/間夜以上。

　　在春節(jié)熱門目的地中，以西安的酒店房價漲幅最大，較平日房價(最近一個月非節(jié)假日的房價)整體上漲了153.3%，其次是北京，上漲幅度為119.8%。春節(jié)期間，三亞酒店平均房價整體最高，但較平日上漲幅度僅位列第三?？傮w而言，除北京外，新一線城市及主要二線城市的房價漲幅相對不高。

　　中國內(nèi)地游客春節(jié)出境自由行住酒店不差錢，最貴酒店每晚近4萬元

　　春節(jié)黃金周期間中國內(nèi)地居民旺盛的出境游需求拉動了相關(guān)目的地的酒店預(yù)訂量。來自同程藝龍的春節(jié)出境酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，新加坡、曼谷、普吉島、中國澳門、大阪、東京、巴厘島、清邁、亞庇、吉隆坡在春節(jié)黃金周期間來自中國內(nèi)地居民的酒店預(yù)訂量位居前十名。

　　從房價上漲幅度(較平日)指標(biāo)來看，春節(jié)黃金周期間，迪拜當(dāng)?shù)鼐频暌?1%的漲幅位居漲幅榜第一，其次是中國澳門和越南峴港，平均房價漲幅均為51%，墨爾本、芽莊、巴厘島、宿霧島、清邁春節(jié)期間的酒店平均房價漲幅則均在40%以上。

　　就絕對房價而言，巴厘島、馬爾代夫等目的地春節(jié)期間的酒店房價最高，例如，寶格麗巴厘島度假別墅酒店春節(jié)期間在同程藝龍平臺實際預(yù)訂價最高達(dá)到了39159.9元/間夜，金巴蘭海灣巴厘四季酒店在同程藝龍平臺實際預(yù)訂價最高達(dá)21836.8元/間夜，馬爾代夫四季度假酒店庫達(dá)呼啦島店在同程藝龍平臺實際預(yù)訂價最高達(dá)20400.4元/間夜，這些酒店高端房型的價格甚至超過了國內(nèi)絕大多數(shù)五星級酒店的豪華套房。盡管很貴，但是個別酒店依然是一房難求，充分證明了中國內(nèi)地游客巨大的消費(fèi)能力。

　　旅游度假、“逆向遷徙”、放松自己，大年夜住酒店需求動機(jī)非常多樣

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者除夕夜在酒店里度過，他們的需求動機(jī)非常多樣化，占比最大的是旅游度假，其次是探親，也有不少人僅僅是為了犒勞一下辛苦了一年的自己而選擇在除夕夜住一晚五星級酒店，此類人群以新生代消費(fèi)人群為主。此外，“逆向遷徙”人群的住宿需求也是春節(jié)期間住宿市場一股不可忽視的力量。來自同程藝龍的住宿大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線及新一線城市的居民小區(qū)周邊酒店的預(yù)訂量有一定幅度的增長，預(yù)訂者中有較大比例為本地居民。春節(jié)住宿需求動機(jī)的多樣化折射出了“年文化”的時代變遷和“團(tuán)圓”方式的變化。