單霽翔：故宮文創(chuàng)的十點經(jīng)驗

　　原標(biāo)題：超九成非企業(yè)化運作 非遺項目為何難入投資人的法眼？

　　日前，2019廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(以下簡稱“文交會”)在穗開幕。在文交會舉辦期間，非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為與會嘉賓關(guān)注的焦點之一。記者近日在“資本助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展”論壇上獲悉，超九成非遺項目屬于非企業(yè)化運作，故而其商業(yè)化、資本化道路仍有較長的路要走。

　　超九成非遺項目屬于非企業(yè)化運作

　　我國非遺資源豐富，廣東是非遺大省。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項目已達(dá)40個，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共1372個，廣東擁有147個國家級非遺項目，有132個國家級非遺傳承人，721個省級非遺項目，省級非遺傳承人729人。

　　有著豐富旅游項目投資經(jīng)驗的華僑城旅游投資管理有限公司副總裁吳彤深切感受到非遺項目商業(yè)化的痛點。他認(rèn)為國內(nèi)非遺項目的幾大特征，包括規(guī)模小、分布散、數(shù)量多、地域化特征明顯、跨區(qū)難、產(chǎn)能低、標(biāo)準(zhǔn)化能力差、行業(yè)特征弱，產(chǎn)業(yè)集中度差等，均不利于商業(yè)化運作。

　　從投資的角度審視非遺項目商業(yè)化，吳彤認(rèn)為，首先要提升企業(yè)化能力。他直言，中國99%的非遺屬于非企業(yè)化運作，多數(shù)是師傅帶徒弟的傳承模式，而企業(yè)化運作需要擺脫原來非遺傳承的機制，從原來的師傅帶徒弟變成企業(yè)化內(nèi)部資源復(fù)制，以此提升產(chǎn)品的穩(wěn)定性。

　　難以規(guī)?；?，亦是非遺商業(yè)化道路上的一道坎。吳彤表示，如何擴(kuò)大產(chǎn)能，提升產(chǎn)品的復(fù)制能力、標(biāo)準(zhǔn)化能力，延長產(chǎn)品線，都是非遺走向商業(yè)化之前需要解決的問題。

　　另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在非遺項目投資上，投資者和融資者雙方的認(rèn)知存在很大的差異。比如，融資方往往會從資源特性、歷史傳承、市場反應(yīng)和微觀盈利性等幾個感性維度來估值，而投資方則會從市場需求、產(chǎn)品能力、商業(yè)模式、擴(kuò)張復(fù)制、投資收益、場景再造等多個理性維度予以評估。“融資方和投資方始終在感性和理性之間進(jìn)行混亂的博弈。商談的效率和成功的可能性不會很高。當(dāng)一個非遺項目面向資本，希望資本助力的時候，或者當(dāng)資本想投資非遺的時候，要從對方的角度看待這個問題，資本需要感性一點，而非遺需要更理性一些。“吳彤坦言，投資人較為狹隘或者說是茍且的眼光，實際上可以成為一個非遺項目能否最后商業(yè)化的試金石。

　　“非遺＋”創(chuàng)造商業(yè)價值

　　近年來，依托非遺資源，通過創(chuàng)意性和應(yīng)用性、設(shè)計性開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸顯現(xiàn)出商業(yè)價值。故宮文創(chuàng)屬于其中的佼佼者。公開數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)2017年收入達(dá)15億元。在文交會舉辦期間，受邀來穗演講的故宮博物院原院長單霽翔總結(jié)了十點經(jīng)驗：以社會公眾需求為導(dǎo)向，以藏品研究成果為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐，以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)，以營銷環(huán)境改善為保障，以舉辦展覽活動為契機，以開拓創(chuàng)新機制為依托，以服務(wù)廣大觀眾為宗旨，以弘揚中華文化為目的。其中，他特別強調(diào)要研究人們的生活，滿足人們的生活需要，這樣才能讓非遺走進(jìn)生活，讓文物真正活起來。

　　非遺與研學(xué)之間的結(jié)合亦不乏案例。江西景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)，就依托豐富而獨特的陶瓷文化遺存和手工陶瓷工藝生產(chǎn)體系創(chuàng)建了全國知名的科普教育基地。它面向中小學(xué)生研學(xué)旅行市場，推出傳統(tǒng)窯爐展示觀光、手工制瓷技藝體驗、非遺傳承人現(xiàn)場教學(xué)等在內(nèi)的集“吃、住、游、學(xué)、購、娛”于一體的一站式研學(xué)服務(wù)，如今接待研學(xué)游客達(dá)數(shù)萬人次。

　　除此之外，以非遺為內(nèi)容，結(jié)合科技打造的演藝項目越來越受到廣受關(guān)注。中國非遺創(chuàng)意秀《五維記憶》被業(yè)界視為基于非遺文化的一次舞臺技術(shù)和藝術(shù)的全新革命。該秀總導(dǎo)演烏蘭雪榮日前在穗舉行的“資本助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展”論壇上談到，從工業(yè)化和時尚化的角度來看非遺的價值，非遺就像愛馬仕，是真正的奢侈品。在她看來，科技賦能非遺，不是用科技取代人類的文明智慧，不是一邊渲染科技，一邊渲染藝術(shù)；而是讓科學(xué)技術(shù)的能量，充分釋放和發(fā)揮傳承者和技藝者的魅力和能量，加大渲染力，使得國內(nèi)外的觀眾能容易地讀懂傳統(tǒng)文化的價值和魅力。

　　近年來，以地方非遺戲劇、文化故事、地方民俗等為資源，通過實景演藝的方式進(jìn)行二次創(chuàng)作而成的文化旅游體驗新業(yè)態(tài)日漸豐富。宋城演藝集團(tuán)打造的三亞千古情景區(qū)，依托三亞非遺根脈和故事傳說等資源，創(chuàng)作了《海上絲路》《一沙一世界》等多臺劇目，同時還打造了三亞少數(shù)民俗主題作坊和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聚集街區(qū)。公開數(shù)據(jù)顯示，三亞千古情景區(qū)開業(yè)五年來，共接待游客超2200萬人次，帶動周邊數(shù)百億元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供上千個就業(yè)崗位，成為海南省文化產(chǎn)業(yè)含金量最高的項目之一。