(圖片來源：資料圖)

　　正在高調(diào)籌備“榮獲巴拿馬金獎一百周年”紀(jì)念活動的貴州茅臺(600519)再惹風(fēng)波。3月17日，有消息稱，茅臺在1915年《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》所獲的獎項(xiàng)含金量有疑問，并稱茅臺宣稱獲得金獎的說法是從2003年開始使用延續(xù)至今。

　　“到底是什么獎并不重要?！辟F州茅臺酒廠名譽(yù)董事長季克良對外回應(yīng)。值得關(guān)注的是，茅臺剛剛推出售價(jià)高達(dá)百萬元的主題“金獎百年”系列收藏紀(jì)念酒，如果金獎含金量摻假，是否涉及虛假宣傳？

　　金獎再遭質(zhì)疑

　　當(dāng)業(yè)績增長乏力的茅臺欲借助巴拿馬金獎?wù)碱I(lǐng)高端酒定制酒市場時(shí)，一則質(zhì)疑其金獎“含金量”的報(bào)道讓其陷入麻煩。

　　3月17日，有媒體質(zhì)疑，對比貴州茅臺從上世紀(jì)50年代建廠之初到2012年的資料比較發(fā)現(xiàn)，茅臺酒自上世紀(jì)80年代開始，就將此前在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位說法，“偷梁換柱”為“巴拿馬金獎”的宣傳。

　　目前，貴州茅臺正在為“榮獲巴拿馬金獎一百周年”籌備一系列紀(jì)念活動，在2014年底，其高調(diào)推出售價(jià)高達(dá)百萬元的“金獎百年”系列收藏紀(jì)念酒，遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

　　這并不是茅臺因金獎事件第一次遭到質(zhì)疑。早在2010年6月18日，山西汾酒在人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀(jì)念大會”上，時(shí)任汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理的李秋喜首次公開指出：“四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，完全是虛假宣傳?！泵^直指茅臺等酒企。

　　隨后，山西杏花村汾酒集團(tuán)文化研究辦公室主任柳靜安對外表示，我們收集到大量的歷史資料，尤其是保存在國家圖書館文獻(xiàn)庫的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀(jì)實(shí)》影印本，最終掌握到鐵證。3月20日，柳靜安在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)并沒否認(rèn)當(dāng)年的說法。

　　另外，在3月15日衡水老白干酒業(yè)舉行的“金獎百年名人封壇啟動儀式”上，老白干酒業(yè)股份公司總經(jīng)理王占剛在回顧這段歷史的時(shí)候說，1915年獲得巴拿馬萬國博覽會最高獎項(xiàng)金質(zhì)大獎?wù)碌陌拙浦挥腥?，三家都是清香型白酒?/p>

　　3月17日，該事件發(fā)生后，《華夏時(shí)報(bào)》記者第一時(shí)間致電茅臺對外負(fù)責(zé)人吳德旺，不過，該負(fù)責(zé)人手機(jī)一直處于無人接聽狀態(tài)。而后，其茅臺宣傳部部長葉遠(yuǎn)鳴接通記者電話后，記者剛介紹完自己身份后，他便匆匆掛斷了電話。

　　隨后在3月18日，茅臺在微博上低調(diào)回應(yīng)了該事件，并稱“當(dāng)年巴拿馬獲獎是有史可查大家都毋庸置疑的事實(shí)”，但并沒有拿出最有利的證據(jù)，同時(shí)也承認(rèn)，“當(dāng)年巴拿馬獎等次復(fù)雜，金獎不是今天最高獎概念?！?/p>

　　或許是一百年的歲月加上多次變故的歷史，讓這個(gè)真相成了無解之謎。記者了解到，由于茅臺獲得巴拿馬獎項(xiàng)歷史久遠(yuǎn)、加上一百年間我國飽受戰(zhàn)亂動蕩之苦，位于舊金山的萬國博覽會原址又毀于地震，造成1915年萬國博覽會原始資料散失不少。

　　此前季克良在接受媒體采訪時(shí)也坦言，得獎這是肯定的，至于得的什么獎現(xiàn)在說不清楚。有的是說金獎，有的說是二等獎，具體的，因?yàn)槲覀兪呛髞砣?，獎?wù)陋劆钜矝]有了。

　　日前茅臺在其官方微博中解釋道，“在目前有限的史料中，誰都無法找到確鑿的直接證據(jù)”。

　　是否涉嫌虛假宣傳？

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，茅臺對“巴拿馬金獎”這個(gè)獎項(xiàng)情有獨(dú)鐘，每每到大的周年慶典日，總會有一些大的商業(yè)動作。

　　記者了解到，在今年茅臺紀(jì)念巴拿馬獲獎一百周年之際，還特意推出了“百年金典，夢想永傳”茅臺金獎百年年份珍藏酒與奢華紀(jì)念酒，其中包括，“5年醬香，15年陳香，30年醇香”。其間，茅臺高管曾多次宣傳，僅限量發(fā)行9999套，布局定位高端。

　　事實(shí)上，這并不是茅臺首次打造珍藏酒，早在茅臺獲獎70周年的時(shí)候，茅臺還利用該獎打造過珍藏系列經(jīng)典酒，且每瓶現(xiàn)在都價(jià)值不菲。

　　一位喜歡珍藏酒的人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，目前這類珍藏酒被炒得價(jià)格很高，因?yàn)槊┡_打造的系列冠以巴拿馬獎項(xiàng)標(biāo)識，現(xiàn)在擁有的已經(jīng)被炒到幾十萬甚至百萬一瓶。

　　在茅臺是否獲得巴拿馬金獎遭到質(zhì)疑后，其利用一百周年花費(fèi)近三年打造的“百年金典，夢想永傳”茅臺金獎百年年份珍藏酒，是否涉嫌虛假宣傳也成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　對此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士直言，如果茅臺在巴拿馬是否獲得金獎都遭到質(zhì)疑，茅臺今年為慶祝獲巴拿馬獎項(xiàng)而打造的珍藏酒，其實(shí)在宣傳方面就遭遇了釜底抽薪式的質(zhì)疑。

　　3月20日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從中國打假人王海處獲悉，他已向國家工商總局舉報(bào)貴州茅臺產(chǎn)品飛天茅臺宣傳巴拿馬金獎酒涉嫌虛假宣傳。

　　北京楊兆全律師事務(wù)所主任楊兆全對記者直言，若茅臺不能及時(shí)的拿出有力的證據(jù)證明其在巴拿馬萬博會獲得金獎，或?qū)⒚媾R國家工商總局處罰，不過數(shù)額不會大，因?yàn)橘徺I者不單是沖著巴拿馬金獎的名頭購買的，還包括消費(fèi)者平時(shí)的愛好習(xí)慣。

　　除此之外，還有律師對記者表示，這不是一般的打假問題，涉及茅臺的多個(gè)產(chǎn)品，從目前雙方僵持的現(xiàn)狀來看，工商局在考察時(shí)因?yàn)橘Y料缺失或?qū)⑾萑雰呻y，久而久之該事情可能被一拖再拖，最終不了了之。

　　“其實(shí)近些年很少看到茅臺在品牌價(jià)值方面的創(chuàng)新和建設(shè)，中國很多老的品牌之所以不能做大做強(qiáng)，甚至有些逐漸消亡，犯得最大的錯(cuò)誤就是不勇于創(chuàng)新，只拿祖宗這點(diǎn)東西做文章掙得國內(nèi)優(yōu)勢，很難在國際市場上立足。”上述人士對記者直言。