在傳統(tǒng)行業(yè)普遍不景氣的今天，文化傳媒領(lǐng)域正在成為上市公司謀求業(yè)務(wù)多元化和轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)領(lǐng)域，大量原先“八竿子打不著”的企業(yè)正在紛紛涉足，僅2014年以來，文化傳媒領(lǐng)域就發(fā)生了近百宗并購，金額高達(dá)406億元。在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管為二級市場提供了很好的炒作題材，但這些收購中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)卻不可小覷。

　　上市公司松遼汽車13日晚間發(fā)布公告稱，公司擬向文資控股等非公開發(fā)行股份60925.92萬股，發(fā)行價(jià)格為6 .48元/股，募集資金總額39.48億元，全部用于收購耀萊影城100%股權(quán)、都玩網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)及補(bǔ)充流動資金等。交易完成后，公司主營業(yè)務(wù)將增加影城運(yùn)營、影視投資制作、文化娛樂經(jīng)紀(jì)和網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)運(yùn)營。

　　從傳統(tǒng)的汽車行業(yè)擴(kuò)張到文化傳媒領(lǐng)域，松遼汽車的轉(zhuǎn)型步子邁得不小，然而，在A股市場，這絕非個例。WIN D統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，文化傳媒與游戲娛樂行業(yè)已經(jīng)成為了A股上市公司并購最為活躍的領(lǐng)域。僅2014年以來，上述領(lǐng)域就發(fā)生了92宗并購，涉及總金額高達(dá)406億元。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，在上述近百宗并購中，行業(yè)縱向并購雖然不在少數(shù)，但更多的是原來和文化傳媒、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高甚至是“八竿子打不著”的上市公司，寄望于通過這種并購來涉足新的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營得多元化，甚至是徹底的轉(zhuǎn)型。

　　8月2日，主要從事有色金屬冶煉及加工的上市公司鑫科材料發(fā)布公告稱，該公司擬以不低于7 .36元/股的價(jià)格定向增發(fā)不超過1 .8億股股票，募資總額13 .25億元，用于收購西安夢舟100%的股權(quán)及補(bǔ)充公司影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的流動資金。數(shù)據(jù)顯示，2013年鑫科材料凈利潤虧損高達(dá)5381萬元，今年一季度則僅實(shí)現(xiàn)凈利潤450萬元，主業(yè)不振正在驅(qū)使這家上市公司尋求在新領(lǐng)域的突破。

　　主營為塑料行業(yè)的大東南也是如此，2012年該公司凈利潤虧損了5554萬元。今年7月底，在停牌了3個多月的時(shí)間后，大東南發(fā)布資產(chǎn)收購預(yù)案，公司擬以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式，購買姜仲楊、陸旻、韓軍、上海完美、蘇州龍躍合計(jì)持有的游唐網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)，并募集配套資金。交易完成后，公司將涉足移動游戲開發(fā)及運(yùn)營業(yè)務(wù)。

　　甚至連主營業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)開發(fā)的萬好萬家，也來“湊熱鬧”：該公司7月22日晚間公告，公司重大資產(chǎn)重組的總體方案初步擬定為：擬以公開發(fā)行股份和支付現(xiàn)金方式購買獨(dú)立第三方所持有的兆訊傳媒廣告股份有限公司100%股份、廈門翔通動漫有限公司100%股權(quán)、東陽青雨影視文化股份有限公司100%股份等文化傳媒類標(biāo)的資產(chǎn)并募集配套資金。重組完成后，公司在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上將新增文化傳媒類業(yè)務(wù)。

　　W IN D統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在宣布了類似的收購方案之后，盡管后續(xù)業(yè)務(wù)開展情況尚不得而知，但這些企業(yè)的收購行為卻普遍受到二級市場的追捧：復(fù)牌之后，大東南連拉了三個漲停，7月底以來累計(jì)漲幅高達(dá)28.11%；鑫科材料則創(chuàng)下了9.8元/股的階段新高，7月以來累計(jì)漲幅達(dá)到了16%。

　　然而，北京一家券商的一位傳媒行業(yè)分析師對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，在目前整個傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)出“虛火上升”的情況下，這些企業(yè)的并購到底有多大的經(jīng)濟(jì)效益存在著很大的不確定性?！斑@些企業(yè)貿(mào)然進(jìn)入了本身并不熟悉的領(lǐng)域，而且從收購的案例來看，溢價(jià)水平普遍都很高，20、30倍都比較常見，未來一旦文化傳媒領(lǐng)域的投資熱潮消退，或者業(yè)績未能達(dá)到原先預(yù)期，二級市場會不會還給出這么高的估值很不好說?！彼硎?。