整天講冷笑話的公司都準(zhǔn)備掛牌新三板了！

　　然而，這并非是一個(gè)冷笑話。先是科技媒體虎嗅擬掛牌新三板；冷笑話精選等大號的母公司飛博共創(chuàng)也在沖刺新三板。新三板擬掛牌排隊(duì)的7000多家公司中，信息傳媒類的也不在少數(shù)，這幾家卻因新型的信息傳播形態(tài)以及大量粉絲用戶受到關(guān)注。

　　不過，南都記者采訪獲悉，盈利模式單一、缺乏創(chuàng)新或是其主要瓶頸，事實(shí)上這一問題也在不同程度上困擾整個(gè)行業(yè)。不過“虎嗅們”因背靠知名投資人以及阿里巴巴級別的股東，或?yàn)榧藿有滦陀Ｊ叫岬娇赡苄浴?/p>

　　為什么是他們？

　　體量小 輕資產(chǎn) 但利潤確實(shí)小

　　刷微博或朋友圈看到有趣的段子，總會(huì)對背后的作者好奇萬分。其實(shí)不必了，其背后通常不是一個(gè)人，而是一個(gè)公司。沖擊新三板的飛博共創(chuàng)便是之一。

　　公開資料關(guān)于其業(yè)務(wù)的描述為：“主要依托微博、微信公眾號、A PP等幾大主流社會(huì)化媒體平臺(tái)，通過分享多維度資訊，并以此為基礎(chǔ)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)?！卑ɡ湫υ捑x、星座密語等微博大號都是這家公司的“圈錢戰(zhàn)場”。

　　利潤方面，飛博共創(chuàng)2015年1至5月營收為835萬元，凈利潤為96萬元。而2014年?duì)I收為1912萬元，凈利潤為526萬元。

　　其實(shí)體量并不大，這也能登陸新三板？———其實(shí)，還有更小的。

　　2012年，受到《赫芬頓郵報(bào)》啟發(fā)，資深媒體人李岷開始做虎嗅網(wǎng)，而兩周前(9月25日)其掛牌材料已在股轉(zhuǎn)公司官網(wǎng)上公開披露?！逗辗翌D郵報(bào)》是美國主要的新聞網(wǎng)站、聚合博客，該網(wǎng)站曾被認(rèn)為引發(fā)了一場新的媒體革命。虎嗅網(wǎng)公開資料介紹：“主營業(yè)務(wù)是科技及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域精品資訊整合發(fā)布以及線上、線下營銷服務(wù)?！?/p>

　　從其《法律意見書》上可發(fā)現(xiàn)，截至2015年7月31日，公司共有員工50人。公司固定資產(chǎn)只有辦公設(shè)備和辦公家具。從利潤情況來看，2013年、2014年、2015年1-5月，公司主營業(yè)務(wù)凈利潤分別約為19萬、66萬和78萬元。

　　在龐大的資本市場上，這種體量就好比襁褓中的嬰兒。

　　憑什么登陸新三板？

　　用戶是資本 模式亦創(chuàng)新

　　不過對于這個(gè)嬰兒的生長，新三板剛好提供了溫床。

　　相比A股市場上對企業(yè)的高門檻、嚴(yán)要求，新三板無疑成為了一個(gè)中小微企業(yè)性價(jià)比最高的融資平臺(tái)，其對盈利模式和企業(yè)規(guī)模都沒有做嚴(yán)格限制，目的也并非交易為主，當(dāng)然，在新三板上圈錢亦有限。對此，自媒體人羅超表示：“上新三板不等于股東就可以套現(xiàn)了，它只是一種純粹的融資方式，而不是一個(gè)創(chuàng)富神話?！?/p>

　　在這樣一個(gè)準(zhǔn)入條件下，虎嗅和飛博共創(chuàng)們成為了第一批闖入者，也講了一個(gè)至少聽上去還不錯(cuò)的故事。

　　故事的主人公也是他們的最大資本之一———“用戶粉絲”。飛博共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接受采訪時(shí)多次表示：“擁有超過1.5億高質(zhì)量關(guān)注粉絲群，楊冪、趙薇、李冰冰、蔡康永、謝娜等明星也是我們的粉絲?！?/p>

　　虎嗅網(wǎng)亦如此。與上文提到的十位數(shù)的凈利潤相比，公司的外部作者以及用戶數(shù)亮眼：“截至2015年7月31日，公司網(wǎng)站注冊用戶數(shù)1，354，216名，外部作者2，157名，微信公眾號訂閱用戶640，885名。”

　　百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向南都記者分析：“虎嗅的意義在于在推動(dòng)了自媒體的發(fā)展，改變了過去報(bào)紙時(shí)代、博客時(shí)代的編輯思維，發(fā)動(dòng)自媒體人的力量貢獻(xiàn)內(nèi)容。隨后百度百家、今日頭條也都開始嘗試。”莊帥補(bǔ)充：“新三板顯然對于這種新型的模式是歡迎的。”

　　還有哪些故事可講？

　　盈利模式匱乏仍是瓶頸

　　新媒體目前還處于產(chǎn)業(yè)的早期，但市場中人們卻都在幻想著這個(gè)嬰兒有一天具備大人的力量和肌肉。這一天的到來，關(guān)鍵環(huán)節(jié)則是“變現(xiàn)”。

　　南都記者對這些平臺(tái)梳理分析，其主要收入來源包括廣告發(fā)布、線下活動(dòng)、整合營銷、內(nèi)容跨界、孵化器等方面。

　　以虎嗅為例，目前收入包括了廣告發(fā)布、線下活動(dòng)、整合營銷等。而客戶包括了京東、拉勾、百度、支付寶等。莊帥表示：“即便新三板相對寬容，但最終對盈利情況肯定還是有要求的。這點(diǎn)來看，包括虎嗅在內(nèi)的不少媒體都偏弱?！边@點(diǎn)其實(shí)也是目前困擾所有業(yè)內(nèi)人的最大難題。

　　首先，廣告顯然不是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式。公開資料顯示，虎嗅網(wǎng)在2015年1月-5月廣告發(fā)布占整體收入的29.5%。事實(shí)上，不管是傳統(tǒng)媒體還是商業(yè)科技媒體，都越來越意識(shí)到廣告收入模式的城墻已在慢慢坍塌。

　　對此，莊帥向南都記者舉例分析：“企業(yè)主過去的推廣營銷預(yù)算越來越分散，即便預(yù)算未變，形式也更為多樣，比如發(fā)紅包等等?！?/p>

　　其次，線下活動(dòng)這一盈利模式，一向在業(yè)界被認(rèn)為“出多大力賺多大錢”，常被冠以“又笨又重”的帽子。

　　而整合營銷在虎嗅網(wǎng)2015年1月-5月收入中占比約48%。具體來說，則是指借助不同平臺(tái)去做營銷、策劃的活?！扳伱襟w”創(chuàng)始人趙何娟則公開總結(jié)為“互聯(lián)網(wǎng)新公關(guān)公司模式”。

　　與虎嗅網(wǎng)內(nèi)容題材不同的飛博共創(chuàng)則考慮跨界延伸其商業(yè)模式。飛博共創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO伊光旭表示：“飛博共創(chuàng)掛牌新三板籌謀融資的一個(gè)目的就是，投資一批具有商業(yè)前景的優(yōu)質(zhì)外部自媒體，打造一個(gè)自媒體矩陣。同時(shí)，他還希望建立垂直電商平臺(tái)，完善互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局；并孵化有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，拓寬盈利業(yè)務(wù)范圍。”對此，重創(chuàng)新創(chuàng)始人王冠雄認(rèn)為：“廣告只是變現(xiàn)的一部分，如果后面推出很好的原創(chuàng)內(nèi)容，并且基于這樣的IP去開發(fā)話劇、微電影，都是有很大潛力的。其商業(yè)價(jià)值并不僅限現(xiàn)在的渠道文化價(jià)值。”

　　是否具備復(fù)制性？

　　難上加難 眾籌融資或被看好

　　除此之外，是否還有其他創(chuàng)新模式？

　　莊帥說：“行業(yè)都在嘗試不同的盈利模式，包括微信公眾號的打賞；微博上小說的收費(fèi)閱讀，還有百度百家也在與百度聯(lián)盟結(jié)合，嘗試一些新的盈利方式?！辈贿^南都記者采訪獲悉，這些方式或基于自己的平臺(tái)，或因目前用戶接受度尚低等原因，一時(shí)很難成為主流的盈利方式。

　　不過除了虎嗅網(wǎng)，業(yè)內(nèi)人看好的科技媒體還包括36氪等，尤其是在盈利模式方面。之前36氪創(chuàng)始人劉成城在接受南都記者采訪時(shí)便表示：“當(dāng)初36氪靠媒體屬性帶來流量，如今融資平臺(tái)才是主要的項(xiàng)目來源，而近期新增的股權(quán)眾籌融資對創(chuàng)業(yè)者的吸引力更大?！睋?jù)了解，目前36氪仍處于“戰(zhàn)略性虧損”階段，重在布局創(chuàng)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。

　　不管怎樣，飛博共創(chuàng)和虎嗅們沖擊新三板似乎讓無數(shù)自媒體人看到了希望。日前知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波便一連投資了7個(gè)微信公眾號，并稱目標(biāo)在2015年年底完成1000萬訂戶覆蓋。

　　在這樣的背景下，自媒體人王希然曾表示：“自媒體這行說簡單也簡單，說難也難。說它簡單，是因?yàn)樗牟僮髂Ｊ接幸?guī)律可循，比如說你做一些推廣或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要不斷地堅(jiān)持，不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容就可以。但是，經(jīng)營自媒體也很難，現(xiàn)在光微信公眾號就有幾百萬個(gè)，想在里面脫穎而出是一件挺困難的事?！?/p>

　　鏈接

　　自媒體身段輕，但其實(shí)也拼“爹”

　　看上去輕資產(chǎn)輕運(yùn)營的科技媒體或公司，其實(shí)也拼爹。

　　飛博共創(chuàng)最大股東為伊光旭，持股達(dá)50.42%。而第二大股東為隆領(lǐng)投資，占股比例為26.08%，隆領(lǐng)投資是知名天使投資人蔡文勝創(chuàng)辦的投資機(jī)構(gòu)。福建人蔡文勝作為知名投資人，曾投資了4399、暴風(fēng)影音、58同城、美圖秀秀等公司。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人介紹，目前新浪草根微博排行榜前50名的大號中的一半都被“福建幫”所掌控，天使投資人、號稱“站長之王”的蔡文勝正是名副其實(shí)的“幫主”，而伊光旭的冷笑話則堪稱龍頭。

　　除此之外，虎嗅科技的股東除了創(chuàng)始人李岷和李勇外，還有兩個(gè)股東。其一是浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新媒體創(chuàng)新品牌夢工場傳媒；其二是上海云鑫投資管理有限公司，而浙江螞蟻小微金融服務(wù)集團(tuán)有限公司持有該公司100%股權(quán)。