證監(jiān)會近日公告，讀者出版?zhèn)髅?/a>股份有限公司(以下簡稱“讀者傳媒”)首發(fā)申請獲得通過，并將登陸上海證券交易所。這也意味著，在國內(nèi)兩大知名期刊《讀者》、《知音》的上市爭奪中，前者搶先一步，將成為A股“期刊第一股”。

　　《讀者》在全國期刊市場風(fēng)行數(shù)十年，而讀者傳媒直到2009年才由讀者集團(tuán)和甘肅國有投資集團(tuán)、時代出版傳媒集團(tuán)、中國化工集團(tuán)、酒泉鋼鐵共同發(fā)起設(shè)立，注冊資本為1億元。其中，讀者集團(tuán)持有發(fā)行前80%的股權(quán)，實際控制人則是甘肅省人民政府。

　　根據(jù)招股書，讀者傳媒的主營業(yè)務(wù)為期刊和圖書(含教材教輔及一般圖書)的出版、發(fā)行。其中，教材教輔類對公司收入的貢獻(xiàn)最大，在2014年的主營業(yè)務(wù)收入中占比達(dá)42.6%；期刊類次之，占比為33.72%，主刊《讀者》便貢獻(xiàn)了期刊收入的九成，2014年《讀者》的收入達(dá)到1.7億元。

　　盡管有強(qiáng)大的品牌影響力，但讀者傳媒仍受到人們閱讀習(xí)慣改變以及新媒體的沖擊。一方面，《讀者》收入近三年逐年下降，另一方面，讀者傳媒2011-2013年營收和凈利潤均呈現(xiàn)明顯遞增趨勢，而去年卻出現(xiàn)下滑，據(jù)招股書顯示，2014年讀者傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入7.59億元，凈利潤1.41億元。

　　賣手機(jī)投資影視多方轉(zhuǎn)型

　　記者注意到，讀者傳媒也開始多方拓展新媒體及其他業(yè)務(wù)，甚至推出了讀者手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品。此外，近年來讀者傳媒還開始涉足影視業(yè)，繼2011年和2012年投資4部電視劇后，2013年，讀者傳媒又斥資5000萬元與唐德影視合作投拍《武則天》等電視劇，2013年、2014年分別實現(xiàn)投資收益353.77萬元、958萬元。

　　讀者傳媒表示，上市后將一如既往地推廣“讀者”品牌，打造一流期刊，建設(shè)全媒體運(yùn)營企業(yè)。但對于招股書披露的募投項目，市場卻有不少質(zhì)疑的聲音。據(jù)悉，此次讀者傳媒擬合計募集5.04億元，其中2.55億元用于刊群建設(shè)，1.2億元用于數(shù)字出版項目，包括建設(shè)讀者數(shù)字資源多終端服務(wù)平臺、中小學(xué)語文閱讀與作文教育平臺、專題資訊手機(jī)報和數(shù)據(jù)加工外包服務(wù)四個子項目。

　　有分析指出，募投項目之一“專題資訊手機(jī)報”擬投入1348.7萬元，但據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，受新聞客戶端沖擊，手機(jī)報在移動閱讀市場的收入占比已大幅下跌，按照原有思路進(jìn)行轉(zhuǎn)型或難以被市場看好。