蘋(píng)果新品亮相 投資者“不買(mǎi)賬”

　　從今年7月20日的高點(diǎn)到現(xiàn)在，蘋(píng)果股價(jià)跌幅達(dá)到16.6%

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)終于如期而至。不過(guò)，僅僅從發(fā)布會(huì)當(dāng)天的股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果公司推出的新產(chǎn)品似乎并沒(méi)有打動(dòng)投資者的心。

　　當(dāng)天，蘋(píng)果公司在美國(guó)舊金山舉行新品發(fā)布會(huì)，iPhone 6s和iPhone6s Plus、12.9英寸大屏幕iPad Pro、新Apple Watch與新Apple TV，這些在此之前已成功被媒體全部猜中。新版iPhone看上去似曾相識(shí)，但蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，iPhone 6s已經(jīng)徹頭徹尾地改變。據(jù)悉，新版iPhone引入了3D觸屏技術(shù)，提供了打開(kāi)應(yīng)用程序的捷徑。新版iPhone將于9月12日開(kāi)始預(yù)購(gòu)，9月25日上市。與去年不同的是，中國(guó)大陸也在首發(fā)地區(qū)之列。此外，庫(kù)克認(rèn)為iPad Pro是“最為強(qiáng)大的iPad”，主要面向企業(yè)用戶(hù)。

　　對(duì)于蘋(píng)果推出的新產(chǎn)品，市場(chǎng)投資者似乎不是很買(mǎi)賬。在蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前，公司股價(jià)盤(pán)中走高。在公司宣布推出iPad Pro之后，股價(jià)漲幅一度擴(kuò)大至1.5%，但之后掉頭向下完全回吐當(dāng)日漲幅。截至收盤(pán)，蘋(píng)果公司股價(jià)下跌1.92%，報(bào)110.15美元，再一次重演了蘋(píng)果重大發(fā)布會(huì)后股價(jià)下跌的現(xiàn)象。

　　當(dāng)蘋(píng)果公司在2007年發(fā)布第一代iPhone時(shí)，投資者對(duì)此十分看好，促使蘋(píng)果股價(jià)當(dāng)天上漲8%。自那以后，投資者對(duì)蘋(píng)果每年的iPhone發(fā)布會(huì)反響平平。根據(jù)BTIG研究公司的數(shù)據(jù)，在過(guò)去3年蘋(píng)果舉行秋季新品發(fā)布會(huì)的日期，蘋(píng)果股價(jià)平均跌幅為0.4%。

　　從今年7月20日的高點(diǎn)到現(xiàn)在，蘋(píng)果股價(jià)的跌幅達(dá)到16.6%。路透社表示，股價(jià)下挫表明蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上沒(méi)有推出重大創(chuàng)新或者革命性的產(chǎn)品，因此在即將到來(lái)的圣誕季要想提振銷(xiāo)售額很難，華爾街和投資者對(duì)于蘋(píng)果業(yè)績(jī)前景并不樂(lè)觀。有美國(guó)媒體更表示，新產(chǎn)品缺乏任何突破性進(jìn)展，蘋(píng)果的創(chuàng)新者形象因此岌岌可危。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在過(guò)去一年中，iPhone 6還是取得了巨大的成功，只不過(guò)這種成功開(kāi)始讓投資者提心吊膽。有分析人士表示，iPhone此前能如此迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼不無(wú)關(guān)系，但近來(lái)美國(guó)運(yùn)營(yíng)商正在放棄合約機(jī)。今年8月初，美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon宣布，不再為新入網(wǎng)的用戶(hù)提供帶補(bǔ)貼的合約機(jī)。隨后，美國(guó)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商Sprint宣布，將放棄兩年合約的模式。至此，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商中三家已經(jīng)終結(jié)合約制。也有投資者表示，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)之前會(huì)對(duì)新產(chǎn)品嚴(yán)格保密，但近年來(lái)蘋(píng)果產(chǎn)品的泄密事件越來(lái)越多，因此到發(fā)布會(huì)正式舉辦時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)提前透支了新產(chǎn)品帶來(lái)的利好。

　　二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)106.8億美元，但蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)第三季度收入為490億美元至510億美元，低于分析師平均預(yù)期的511.3億美元。此外，二季度蘋(píng)果公司賣(mài)出4750萬(wàn)部iPhone，低于分析師4880萬(wàn)部的預(yù)期和第一季度6120萬(wàn)部的銷(xiāo)量，引發(fā)了有關(guān)iPhone需求是否已經(jīng)見(jiàn)頂?shù)囊蓱]。

　　不過(guò)，彭博社認(rèn)為，蘋(píng)果發(fā)布的設(shè)備展現(xiàn)了公司的野心:使其產(chǎn)品融入人們生活。有分析人士表示，對(duì)資本市場(chǎng)而言，投資者應(yīng)關(guān)注蘋(píng)果新品背后傳遞的多重產(chǎn)業(yè)信號(hào)。海外媒體統(tǒng)計(jì)顯示，蘋(píng)果股價(jià)通常會(huì)在新款iPhone發(fā)布一個(gè)月后下跌，但隨后蘋(píng)果股價(jià)一直處于上升狀態(tài)。如果新版iPhone發(fā)布后也出現(xiàn)了類(lèi)似的情形，投資者不必感到擔(dān)憂(yōu)。