蘋果于北京時間9月10日凌晨1點召開了新品發(fā)布會，會上發(fā)布了iPhone 6系手機、Apple Watch、Apple Pay支付功能服務(wù)以及最新的iOS 8系統(tǒng)。

　　發(fā)布會后，外界對蘋果新品的評價不一，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，48.3%觀看發(fā)布會的網(wǎng)民對蘋果發(fā)布會感到失望，僅有21.5%表示不失望。

　　當天，蘋果公司股價出現(xiàn)大幅波動，盤中一度上漲4.8%，此后不斷走低，收盤下跌0.38%。

　　焦點1蘋果推大屏與三星競爭

　　發(fā)布會上，蘋果公司推出兩款新手機，分別為iPhone 6和iPhone 6 plus，尺寸分別是4.7英寸和5.5英寸。此前，蘋果手機因屏幕較小，導致部分男性用戶流向以三星為代表的大屏安卓手機，業(yè)內(nèi)認為蘋果此次推出5.5寸大屏手機與三星抗衡。

　　不過，易觀國際分析師徐昊接受南方日報采訪時表示，兩者未來的競爭格局不僅僅是手機硬件，更主要的是兩家的服務(wù)。艾媒咨詢CEO張毅則表示，蘋果主要是針對高端用戶，高價格是市場份額的巨大屏障。

　　另外，此前盛傳的“藍寶石屏幕”并未出現(xiàn)在兩款新iPhone上。受此影響，曾與蘋果合作簽約達5.78億美元的藍寶石玻璃制造商GT Advanced Technologies盤中一度跌至每股14.72美元，跌幅達14.16%。

　　據(jù)悉，兩款iPhone 6將于9月12日開始接受預(yù)訂，9月19日正式上市開賣，首批上市國家包括美國、法國、中國香港、加拿大、德國、新加坡、英國、澳大利亞以及日本等九個國家及地區(qū)，并不包括中國大陸。

　　對于中國大陸未在蘋果首發(fā)之列，艾媒咨詢張毅表示蘋果此舉意在測試中國市場的反應(yīng)，以此來決定其在華最終的價格以及產(chǎn)量，延續(xù)饑餓營銷手法。

　　而根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度蘋果智能手機在中國市場份額為6.9%，位列第6位。易觀國際分析師徐昊認為，在全球范圍，中國消費者的購買力同樣會滲透到其他首發(fā)地區(qū)，對蘋果全球市場的銷量仍然會有一個促進作用。

　　焦點2Apple Pay發(fā)展尚需時間驗證

　　發(fā)布會上，蘋果還提出了新的支付方式——Apple Pay，新的支付方式由NFC近場通信技術(shù)、Touch ID指紋識別、安全控件以及Passbook組成，只需手指按在home鍵的指紋識別上，手機靠近傳感器，即可完場支付。

　　目前，Apple Pay已于美國運通、萬事達以及Visa合作，支持包括賽百味、麥當勞等2.2萬家商店進行支付。安全性方面，蘋果表示Apple Pay并不會收集用戶的安全信息。如果使用者的手機丟失，用戶能通過“Find My iPhone”來遠程鎖定Apple Pay功能。

　　易觀智庫分析師李燁表示，由于Apple Store的消費需要綁定信用卡，Apple Pay本身就具備了發(fā)展優(yōu)勢?！皩τ跉W美經(jīng)常使用信用卡的國家而言，Apple Pay可以快速培養(yǎng)消費者支付習慣?！?/p>

　　不過早前，eBay已經(jīng)推出了PayPal第三方“一鍵支付”功能及Venmo Touch移動支付技術(shù)?；ㄆ煦y行分析師馬克·梅認為基于iOS市場份額及PayPal的平均采用率，Apple Pay不會對PayPal造成很大威脅。

　　但是對于中國消費者，易觀智庫分析師李燁則認為有待時間驗證。他表示，蘋果在中國推動NFC支付，必須和卡組織、銀聯(lián)以及手機運營商合作，面臨著高成本的公共服務(wù)和銀行IT系統(tǒng)改造。另一方面，信用卡在中國并不是主流支付方式，中國市場商家也不具備支持Apple Pay的能力?！案匾氖?，中國本土支付寶和微信支付已搶占市場?！?/p>

　　焦點3或帶動可穿戴設(shè)備市場

　　備受關(guān)注的智能腕表AppleWatch在發(fā)布會最后亮相，這是庫克出任蘋果CEO以來該公司推出的首款真正意義的新產(chǎn)品，也是蘋果針對日益增長的健康追蹤市場推出的首款可穿戴設(shè)備。

　　對于蘋果首款智能手表，外界評價也是褒貶不一。艾媒咨詢CEO張毅表示完全取決于蘋果的廣告造勢，沒有革命，也沒有解決用戶需求。

　　易觀國際分析師徐昊則認為，雖然Apple watch對于可穿戴設(shè)備的發(fā)展并沒有起到標桿的作用，但是蘋果手表中體現(xiàn)了部分創(chuàng)新，更豐富的功能以及生動的社交服務(wù)等，這些要素未來都有可能成為國內(nèi)生產(chǎn)商的模仿點。

　　由于目前手機、平板電腦等移動終端的滲透率已趨于飽和，唯一的處女地——可穿戴設(shè)備未來將成為各商家必爭之地。不僅三星和蘋果紛紛推出可穿戴手環(huán)，就連國內(nèi)小米也加入了競爭，甚至Nike、卡西歐和Sony也紛紛推出自己的可穿戴設(shè)備。

　　根據(jù)研調(diào)機構(gòu)CCS Insight發(fā)布的預(yù)測報告，全球可穿戴設(shè)備出貨量將從2013年的970萬臺提高至2018年的1.35億臺。業(yè)內(nèi)認為，Apple Watch至少給了如今混雜的可穿戴設(shè)備一個發(fā)展方向。此外，也為軟件開發(fā)者迎來了發(fā)展機遇。

　　與此同時，分析人士認為，可穿戴設(shè)備的流行還將帶動曲面與柔性顯示面板的市場需求。據(jù)悉，在曲面和柔性觸控顯示解決方案中，三星和蘋果兩大廠商都自成體系。而國內(nèi)柔性觸控技術(shù)的開發(fā)也從2011年開始崛起，蘇大維格、歐菲光、超聲電子和樂凱集團都在進行柔性觸控的技術(shù)研究。

　　不僅僅是Apple Watch相關(guān)公司受到關(guān)注，A股中的蘋果概念股也隨之受到投資者青睞，其中天音控股、萊寶高科、藍微電子等相關(guān)個股漲幅居前。

　　在A股的蘋果概念股中，主要涉及到10家左右的上市公司，領(lǐng)域包括觸摸屏、機殼材料、電路保護元件產(chǎn)品、終端銷售、電源管理、APP軟件供應(yīng)、服務(wù)運營商。不少機構(gòu)認為，蘋果概念股的活躍，不應(yīng)限于短期的概念炒作，更應(yīng)著眼于未來中長期的機會。

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　　運營商或取消 iPhone6合約機?

　　iPhone6發(fā)布之前，三大運營商就紛紛推出了預(yù)約服務(wù)。近日有消息指出，受政策影響，三大運營商或?qū)⒉辉偻瞥鰅Phone6合約機。

　　記者從中國移動和中國電信客服獲悉，這次iPhone6預(yù)定確實均為裸機，中國聯(lián)通方面則稱“是裸機還是合約機目前暫還未收到消息”。業(yè)內(nèi)人士表示，運營商取消合約機是大趨勢，未來將走變相補貼之路，在流量資費優(yōu)惠上面給高端用戶實惠。

　　有分析指出，在3G時代，中國聯(lián)通憑借iPhone合約機拉來了眾多高端用戶。在目前的4G初期，三大運營商自然不會放過iPhone6的營銷盛宴。電信分析師馬繼華此前接受媒體采訪時也表示，此時正值國內(nèi)用戶更換4G手機的高發(fā)期，三大運營商4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣是用戶首先要考量的一個標準。