開盤股價遇挫 51Talk上市后多難題待解

2016年06月13日07:36 中國經(jīng)濟網(wǎng)

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　　51Talk逆勢赴美上市引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關注，也因經(jīng)營數(shù)據(jù)引來了諸多質疑之聲。然而距遞交F-1文件僅一個月后，51Talk便于6月10日宣布正式登陸紐交所，股票代碼“COE”，發(fā)行價為19美元，成為中國在線教育赴美上市第一股，并將成為全球第一家在美上市的B2C在線教育公司。然而開盤當日，51Talk股價便跌破發(fā)行價。

　　據(jù)了解，此次51Talk將發(fā)行240萬股美國存托股票，相當于4560萬美元A類普通股、2000萬美元基石投資以及投行行使綠鞋機制的680萬美元融資，共融資約7240萬美元。此外，51Talk的早期投資人DCM和紅杉，將各自認購1500萬美元和500萬美元合計2000萬美元股票。數(shù)據(jù)顯示，51Talk此次開盤價為19.5美元，當日最高達到20.84美元，最終收盤于18.95美元，略低于發(fā)行價。有業(yè)內(nèi)人士解釋道，51Talk開盤當日美股整體表現(xiàn)低迷，中概股普遍下跌，51Talk也難以幸免。

　　但也有相關從業(yè)者表示：“美股投資者是否看好51Talk，主要在于51Talk一個月后是否仍會破發(fā)，若破發(fā)，則意味著投資者可能不會買賬?！庇纱丝梢?，接下來一段時間內(nèi)51Talk的股價表現(xiàn)將很關鍵。

　　除卻股價，盈利同樣是一個懸而未決的問題。北京艾美谷投資管理有限公司合伙人Ricky撰文指出，目前51Talk客單價完全無法覆蓋開支，要實現(xiàn)盈利，必須壓縮成本、提高客單價。事實上，51Talk已經(jīng)在抬高課程價格。不久前，51Talk推出了針對青少兒的北美外教項目，課程費用一改之前的低價模式，上漲至每節(jié)課120元，與此前51Talk打出的“菲律賓外教”、“低價”招牌相去甚遠。顯然作為營收增長的主力軍，51Talk也不得不向K12群體屈服。

　　然而，僅靠漲價仍然空間有限。據(jù)51Talk此前披露的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺上注冊用戶已突破300萬，但截至2015年，付費用戶僅6.85萬人，占比不到3%，與其他部分平臺已達到10%的付費用戶比例差距很大。有業(yè)內(nèi)人士稱，未來51Talk用戶的轉化率和續(xù)簽率將成為盈利關鍵。今年5月，51Talk創(chuàng)始人黃佳佳表示未來將打造在線教育平臺。投中研究院分析師陳偉表示：“從目前來看，51Talk的資本支持度和在在線教育市場的地位較強?；ヂ?lián)網(wǎng)教育要達到一定平臺化之后才能形成網(wǎng)絡效應，也就是說人越多價值越大。從51Talk自身的商業(yè)模式來說，平臺化有比較大的價值?！?

　　然而強營銷是為一對一模式帶來客戶的主要手段，在51Talk的營銷推動下，獲得流量增長的同時也抬高了獲客成本。但值得注意的是，目前51Talk的市場營銷費用與學費收入的比例正在逐漸下降。

(責任編輯：曹霽晨)

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