新文化起與落：花式運(yùn)作釀苦果 臨陣易主非解藥

　　理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在楊震華的掌舵下，登陸創(chuàng)業(yè)板7年有余的新文化，在經(jīng)歷“積極”轉(zhuǎn)型、“慧眼”收購、“跟風(fēng)”熱點(diǎn)等一系列運(yùn)作后，經(jīng)營業(yè)績(jī)非但沒有想象中的美好，反而出現(xiàn)了“反噬”效果——巨額商譽(yù)懸頂、業(yè)績(jī)每況愈下、資金困境難解。

　　就在公司“四面楚歌”之際，實(shí)控人楊震華也欲抽身“退位”。

　　4月12日晚，新文化最新披露的定增修訂方案顯示，此前曾出面受讓楊震華所持股份的張賽美，如今擬通過雙創(chuàng)文化影視、雙創(chuàng)寶勵(lì)和文鵬投資參與定增。若定增方案如愿實(shí)施，張賽美將取代楊震華成為新文化的新實(shí)控人，楊震華直接和間接持股比例將進(jìn)一步降至9.03%。

　　至此，經(jīng)過一連串布局的張賽美有望拿下上市平臺(tái)，“無心戀戰(zhàn)”的楊震華也將完成謝幕演出。但新起點(diǎn)不能掩蓋老問題，作為新文化的掌舵者，楊震華早期的錯(cuò)誤決策令新文化因盲目轉(zhuǎn)型陷入經(jīng)營困境，回天無力后又不愿為之前的錯(cuò)誤“買單”，也不再追求實(shí)業(yè)作為，反而投機(jī)取巧主動(dòng)貼合熱點(diǎn)、刺激股價(jià)，為后續(xù)減持撤退鋪路。

　　縱觀新文化上市后的運(yùn)作歷程，當(dāng)外延并購“良藥”變“毒藥”后，公司大股東陣營借炒作推高股價(jià)反手套現(xiàn)的戲碼不止一次出現(xiàn)。在此背景下，投資者不禁要問：行將換新主的新文化，會(huì)否再度成為相關(guān)方施展資本財(cái)技、逐利收割的平臺(tái)？對(duì)“疲態(tài)盡顯”的新文化而言，這究竟是新的起點(diǎn)還是舊的輪回？

　　事實(shí)上，新文化拋物線似的發(fā)展歷程亦可看作一部分上市民企的成長(zhǎng)縮影：在上市初期圍繞主業(yè)穩(wěn)健運(yùn)作，但隨著老板野心的增大、欲望的增強(qiáng)，開始尋求“野蠻生長(zhǎng)”，不計(jì)后果地跨界并購、盲目收購，甚至不惜動(dòng)用杠桿大肆投資而忽視了背后的種種風(fēng)險(xiǎn)。

　　基于此，對(duì)新文化運(yùn)作歷程的梳理盤點(diǎn)尤為必要。而與之經(jīng)歷類似的上市公司，其發(fā)展的起與落、興與衰，看似偶然，但真是偶然么？

　　“花香”不再：轉(zhuǎn)型不成反受累

　　熬過承諾期后，郁金香走上了“變臉”之旅，達(dá)可斯的凈利潤也大幅縮水，新文化經(jīng)營業(yè)績(jī)隨之跌至谷底。

　　2012年，新文化于深交所上市，彼時(shí)主要從事影視劇的投資、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。

　　作為資本市場(chǎng)的新兵，新文化上市前后經(jīng)營業(yè)績(jī)表現(xiàn)一度很亮眼。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2014年，公司凈利潤分別落在3000萬元、6000萬元、9000萬元、1.1億元、1.2億元區(qū)間，這期間業(yè)績(jī)年年增長(zhǎng)。

　　轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2014年，在影視業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的背景下，新文化開始將目光投向新產(chǎn)業(yè)。當(dāng)年6月，新文化披露重組草案，擬掏15億元資金買下郁金香和達(dá)可斯各100%股權(quán)。高價(jià)并購的代價(jià)是：收購郁金香形成的商譽(yù)為7.51億元，收購達(dá)可斯形成商譽(yù)2.32億元。

　　交易對(duì)方彼時(shí)承諾，郁金香2014年至2017的扣非凈利潤分別不低于6916萬元、8604萬元、1.08億元和1.33億元；達(dá)可斯同期的扣非凈利潤分別不低于2310萬元、2750萬元、3312萬元和3974萬元。

　　新文化對(duì)此次并購一度很有信心。公司在2014年年報(bào)中稱，郁金香是國內(nèi)進(jìn)入行業(yè)較早、規(guī)模領(lǐng)先的戶外LED大屏幕媒體運(yùn)營商，達(dá)可斯則占據(jù)了東北三省眾多商圈的LED大屏。殊不知，一次信心滿滿的轉(zhuǎn)型運(yùn)作，卻給新文化日后的經(jīng)營困境埋下了伏筆。

　　與很多承諾期過后“一地雞毛”的并購案例類似，郁金香和達(dá)可斯在納入初期的確助力新文化實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。2015年，新文化凈利潤同比翻倍。

　　但這僅僅是曇花一現(xiàn)。2014年至2016年郁金香雖“踩線”完成了業(yè)績(jī)承諾，但還未過承諾期，郁金香在2017年就開始“變質(zhì)”。數(shù)據(jù)顯示，郁金香當(dāng)年實(shí)際凈利潤完成額僅為9800萬元，與承諾額相差3500萬元。受郁金香拖累，新文化2017年凈利潤上市以來首次同比下滑。

　　熬過承諾期后，郁金香更是走上了“變臉”之旅。2018年及2019年上半年，郁金香的凈利潤分別是-3538萬元、2267萬元，已看不到過往“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”的模樣。同樣，達(dá)可斯也是在業(yè)績(jī)承諾期完成任務(wù)后突然“迷失方向”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)了4年“好學(xué)生”的達(dá)可斯在2018年的凈利潤縮水至1165萬元。

　　收購標(biāo)的業(yè)績(jī)變臉后，新文化經(jīng)營業(yè)績(jī)也跌至谷底。據(jù)披露，2019年公司凈利潤虧損額高達(dá)8.64億元；2020年一季度，公司凈利潤預(yù)計(jì)為369.87萬元至1109.61萬元，同比下降70%以上。公司稱主要是計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及商譽(yù)減值準(zhǔn)備所致。

　　并購標(biāo)的接連“失色”，商譽(yù)減值當(dāng)然無法避免。根據(jù)公司回復(fù)深交所關(guān)注函的相關(guān)表述，公司2019年對(duì)郁金香及達(dá)可斯擬計(jì)提商譽(yù)減值約1.6億元。由披露可知，2017年公司對(duì)郁金香計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備1069.44萬元，2018年對(duì)郁金香和達(dá)可斯計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備4262.94萬元。根據(jù)公司在定增修訂稿中的披露，未來還將繼續(xù)于每年年末對(duì)商譽(yù)進(jìn)行減值測(cè)試。

　　這是否意味著：早期并購所埋下的“暗雷”，未來幾年還可能炸響？

　　“星光”暗淡：并購、炒作難有果

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)頹敗的新文化，在“蹭熱點(diǎn)”方面卻有獨(dú)到之處，其“低成本炒作股價(jià)”的運(yùn)作思路一覽無余。

　　在2016年經(jīng)營業(yè)績(jī)顯露危險(xiǎn)信號(hào)后，“不甘寂寞”的新文化管理層并未從中反省，反而在外延式并購的道路上越走越遠(yuǎn)。這一次，新文化將目光鎖定在了“大IP”周星馳身上。

　　2017年1月和2018年9月，通過兩次對(duì)外投資，新文化以超過14億元的價(jià)格拿下周星馳旗下PDAL的控股權(quán)，進(jìn)一步鞏固與周星馳的綁定效應(yīng)。

　　根據(jù)業(yè)績(jī)承諾，2016財(cái)年至2019財(cái)年，周星馳承諾PDAL將分別實(shí)現(xiàn)不低于1.7億元、2.21億元、2.87億元和3.62億元的扣非凈利潤，合計(jì)10.4億元。如今，行將又到“算賬”的時(shí)刻，雖然PDAL已完成2016-2017/2017-2018 財(cái)年承諾利潤，但剩下的承諾缺口能否按質(zhì)完成，仍存變數(shù)。

　　去年2月，新文化收購PDAL完成后的首部周星馳電影《新喜劇之王》登陸春節(jié)檔，但卻遭遇滑鐵盧，約6.3億元的票房成績(jī)與此前的《美人魚》或《西游降魔篇》系列電影差距不小。而新文化參與發(fā)行的另一部電影《追龍2》，在去年6月上映后更是票房慘淡，僅3億元出頭。

　　整體來看，公司廣告業(yè)務(wù)因并購踩雷一蹶不振，最初的影視業(yè)務(wù)也深陷泥潭。有行業(yè)人士認(rèn)為，影視業(yè)務(wù)屬于新文化的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但近年來受制于“一劇兩星”政策，電視劇整體市場(chǎng)處于供大于求狀態(tài)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)劇崛起也切分了部分電視劇市場(chǎng)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2018年公司影視業(yè)務(wù)收入為2.71億元，同比下降44%。2019年上半年，由于影視項(xiàng)目未能在報(bào)告期內(nèi)確認(rèn)收入，該部分業(yè)務(wù)的營收更是不到2500萬元，同比大幅下滑。

　　除前述電影業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧，新文化的電視劇業(yè)務(wù)也停滯不前。記者查閱新文化2017年年報(bào)，彼時(shí)公司稱電視劇《天河傳》和《大富翁》，以及與愛奇藝簽訂的電視劇《美人魚》和網(wǎng)絡(luò)劇《西游降魔篇》等四大IP作品，計(jì)劃于2018年開機(jī)。然而近兩年時(shí)間過去，在新文化2019年三季報(bào)中，前述4個(gè)作品依然停留在前期策劃階段。

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)頹敗的新文化，在“蹭熱點(diǎn)”方面卻有獨(dú)到之處。就在網(wǎng)紅概念被市場(chǎng)熱炒之際，今年1月15日晚，新文化宣布已與美腕進(jìn)行合作，合作期限2020年1月1日至12月31日，而美腕正是網(wǎng)紅李佳琦所屬公司。

　　該合作計(jì)劃一經(jīng)對(duì)外公布，新文化股價(jià)就迎來連續(xù)5個(gè)漲停。但在新文化發(fā)布合作方案第二天，深交所的問詢便“拍馬趕到”，公司的相關(guān)回復(fù)則顯得避重就輕。

　　比如，在回復(fù)公司是否存在炒作股價(jià)的動(dòng)機(jī)這一問題時(shí)，公司簡(jiǎn)單回應(yīng)稱，此次合作僅為雙方初步達(dá)成的合作意向，協(xié)議的簽署不會(huì)對(duì)美腕與其他合作方的合作構(gòu)成排他性，雙方后續(xù)是否簽訂正式合作合同取決于各自的實(shí)際業(yè)務(wù)需求。

　　僅憑一紙簡(jiǎn)單的、非排他性的合作意向來迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，新文化“低成本炒作股價(jià)”的運(yùn)作思路一覽無余。

　　“舊戲”重映：高位套現(xiàn)成絕活

　　從運(yùn)作時(shí)點(diǎn)來看，渠豐國際2月26日協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份的交易，恰好是在新文化貼網(wǎng)紅熱點(diǎn)股價(jià)大漲之后，實(shí)現(xiàn)了高位套現(xiàn)。

　　在被監(jiān)管機(jī)構(gòu)質(zhì)疑存在潛在的炒作股價(jià)動(dòng)機(jī)后，今年2月26日，新文化控股股東渠豐國際(楊震華控制)依舊“我行我素”，以5.32元/股的價(jià)格將其持有的4031.3萬股股份(占總股本5%)協(xié)議轉(zhuǎn)讓給陳穎翱。

　　按照渠豐國際表述，其減持股份是為支持上市公司發(fā)展，緩解公司短期資金壓力，進(jìn)而通過此舉幫助公司儲(chǔ)備資金渡過難關(guān)。暫不論其表述是否站得住腳，但從運(yùn)作時(shí)點(diǎn)來看，本次交易恰好是在新文化貼網(wǎng)紅熱點(diǎn)股價(jià)大漲之后所實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了高位套現(xiàn)。

　　巧合的是，在新文化“綁定”周星馳時(shí)，也出現(xiàn)過類似的一幕。

　　2017年1月3日晚，在披露收購周星馳旗下公司股權(quán)的同時(shí)，新文化還披露了第二期員工持股計(jì)劃。公告顯示，該計(jì)劃合計(jì)規(guī)模為3億元，包括實(shí)控人楊震華在內(nèi)的董監(jiān)高及核心員工共202人，合計(jì)出資1.5億元，并由控股股東提供擔(dān)保，以1:1的比例融資借款1.5億元。

　　3周后，該員工持股計(jì)劃便迅速完成股票買入，然而獲得的股份幾乎都是來源于渠豐國際的定向轉(zhuǎn)讓。

　　據(jù)披露，渠豐國際于2017年1月26日通過大宗交易的方式向該員工持股計(jì)劃定向轉(zhuǎn)讓1594.56萬股，轉(zhuǎn)讓均價(jià)為17.5元/股，轉(zhuǎn)讓金額為2.79億元。同時(shí)，該員工持股計(jì)劃又在二級(jí)市場(chǎng)少量買入了部分股權(quán)。

　　有意思的是，就在上述大宗交易完成后，新文化股價(jià)一路走低，截至2018年7月3日，該員工持股計(jì)劃所持有的新文化股票已全部出售，除權(quán)后當(dāng)天的股價(jià)較員工持股計(jì)劃買入價(jià)跌幅超過五成?？梢?，員工持股計(jì)劃成為了大股東相對(duì)高位減持的“接盤俠”。

　　“公布一堆利好消息給投資者畫餅，緊接著推出員工持股計(jì)劃，控股股東轉(zhuǎn)頭將所持股份向員工持股計(jì)劃進(jìn)行定向減持，如果沒動(dòng)一點(diǎn)歪心思，這些操作不大可能在極短的時(shí)間內(nèi)集中發(fā)生?！庇匈Y深市場(chǎng)人士如此分析。

　　再看公司最新定增的認(rèn)購方也并非“陌生人”。2019年7月下旬，渠豐國際還將其持有的5555.56萬股股份(占公司總股本的6.89%)協(xié)議轉(zhuǎn)讓給拾分自然，轉(zhuǎn)讓總價(jià)不超過2億元。而拾分自然以及參與最新定增方案的認(rèn)購對(duì)象雙創(chuàng)文化影視、雙創(chuàng)寶勵(lì)和文鵬投資均是張賽美控制的企業(yè)。

　　據(jù)披露，雙創(chuàng)文化影視、文鵬投資和雙創(chuàng)寶勵(lì)的成立時(shí)間分別是2019年9月2日、2019年1月21日、2015年10月14日，其中前兩者成立后一直未實(shí)質(zhì)開展業(yè)務(wù)。

　　天眼查信息顯示，雙創(chuàng)文化影視、文鵬投資和雙創(chuàng)寶勵(lì)的基金管理人／關(guān)聯(lián)方所管理的上海雙創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)投資中心(有限合伙)，其背后的股東還出現(xiàn)了海航系旗下的資本運(yùn)作平臺(tái)渤海國際信托。

　　對(duì)于接盤方背后錯(cuò)綜復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)，深交所也發(fā)出關(guān)注涵進(jìn)行追問。關(guān)注涵要求公司說明上海雙創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)投資中心(有限合伙)是否間接出資參與本次非公開發(fā)行，以及如何保證張賽美對(duì)新文化控制權(quán)的穩(wěn)定性。

　　“臨陣”撤退：折騰一圈欲甩手

　　外界懷疑：公司實(shí)際控制人楊震華此前實(shí)施的減持，“幫助上市公司渡過難關(guān)”是否只是一個(gè)幌子？楊震華是否早已設(shè)定好了這一退路？

　　當(dāng)一連串看似美好的運(yùn)作布局遲遲未能“開花結(jié)果”、隱患接連暴露后，債務(wù)問題也不可避免地“找上門來”。

　　去年5月底，新文化披露了評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)公司2016年8月發(fā)行的“16文化01”公司債信用跟蹤評(píng)級(jí)公告。公告顯示，“16文化01” 公司債發(fā)行規(guī)模為10 億元，期限為5年(附3年末發(fā)行人上調(diào)票面利率選擇權(quán)和投資者回售選擇權(quán))，票面利率為4.49%。2019年8月5日為回售日，而截至2018 年末，公司非受限貨幣資金為3.4億元，若投資者選擇回售規(guī)模較大，公司流動(dòng)性無疑將面臨較大壓力。

　　1個(gè)多月后，新文化“16文化01”投資者回售申報(bào)情況公告顯示，7月8日至10日，回售有效登記債券數(shù)量757.58萬張，合計(jì)金額為7.92億元。

　　為緩解回售帶來的資金壓力，新文化決定將債券利率由4.49%提升至8%。去年8月的公告顯示，最終有效申報(bào)回售數(shù)量降至511.6萬張，合計(jì)金額為5.35億元。

　　不過，上述“救急”之舉并不能掩蓋新文化的資金危機(jī)，而公司控股股東隨之也以“向上市公司輸血”的名義開始大肆減持。通過一系列減持，加上去年7月與張賽美旗下拾分自然的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，渠豐國際將合計(jì)2.5億元一并借給新文化專項(xiàng)用于兌付2019年8月5日到期回售的“16文化01”債券。

　　新文化資金鏈壓力究竟有多大？據(jù)披露，2017年、2018年、2019年前三季度，新文化的應(yīng)收賬款分別是8.36億元、5.54億元、4.27億元。但進(jìn)一步來看，2017年公司應(yīng)收賬款無法收回而轉(zhuǎn)換成壞賬損失計(jì)提約1.05億元，2018年約1.57億元，而在今年2月4日的相關(guān)回復(fù)中，這一數(shù)字在2019年末已急增至3.86億元。

　　公司對(duì)此也承認(rèn)，受宏觀環(huán)境和文化內(nèi)容、廣告媒介方式的變化和挑戰(zhàn)，公司所處行業(yè)受整體市場(chǎng)環(huán)境影響，加之下游客戶回款速度放慢，個(gè)別客戶債務(wù)出現(xiàn)逾期違約現(xiàn)象，經(jīng)公司多次催收仍未回款，信用風(fēng)險(xiǎn)顯著增加。

　　不過，在張賽美取代楊震華行將入主新文化的預(yù)期下，外界也產(chǎn)生了新的懷疑：公司實(shí)際控制人楊震華此前實(shí)施的減持，“幫助上市公司渡過難關(guān)”是否只是一個(gè)幌子？楊震華是否早已設(shè)定好了這一退路？

　　換一角度而言，也正是在楊震華的掌舵下，新文化從一家從事影視劇投資、制作的潛力公司，“發(fā)展”到如今債務(wù)累累、資金緊繃，留下一堆“爛攤子”后，已大舉套現(xiàn)的楊震華又欲抽身而退。

　　“很多民企老板都是這樣，上市后折騰幾年，激進(jìn)運(yùn)作，投新產(chǎn)業(yè)、進(jìn)新領(lǐng)域，只看到虛無縹緲的前景，沒看到潛在的風(fēng)險(xiǎn)隱患，等到實(shí)在玩不轉(zhuǎn)了就套現(xiàn)走人。他們嘗過了資本運(yùn)作的新鮮，也享受了證券化帶來的溢價(jià)套現(xiàn)，跟中小投資者相比，他們哪里是輸家！”有市場(chǎng)人士對(duì)此稱。

　　在創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制改革預(yù)期強(qiáng)烈的背景下，經(jīng)營慘淡、劣跡斑斑、前途未卜、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力但市值仍在40億左右的新文化，對(duì)于外來資本究竟有何吸引力？潛在的新主究竟有何盤算，是在做“善事”還是在醞釀新一輪花樣運(yùn)作？本報(bào)將持續(xù)關(guān)注。