新文化“蹭”上李佳琦收獲漲停板 深交所問(wèn)是否具備合作相應(yīng)能力

　　新文化(300336，SZ)1月15日晚間公告稱，公司擬與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱美腕網(wǎng)絡(luò))達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　美腕網(wǎng)絡(luò)是一家大型網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，旗下?lián)碛欣罴宴戎W(wǎng)紅。早前李佳琦曾與金字火腿(002515，SZ)等上市公司的業(yè)務(wù)合作，在A股市場(chǎng)反響巨大。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，新文化三季報(bào)顯示，2019年1~9月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入4.49億元，同比下降19.05%；利潤(rùn)總額為8881萬(wàn)元，同比下降65.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8425萬(wàn)元，同比下降62.46%。

　　由于業(yè)績(jī)走低，新文化的股價(jià)此前一直表現(xiàn)平平，但2020年以來(lái)隨著影視文化板塊的反彈，曾出現(xiàn)一波逾40%的上漲，后有所回落。1月15日，其股價(jià)報(bào)收5.26元，下跌1.13%。不過(guò)受公告影響，1月16日開盤，新文化股價(jià)直接漲停！

　　1月16日早間，深交所就此事向新文化下發(fā)關(guān)注函，要求詳細(xì)說(shuō)明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營(yíng)銷方案的能力，美腕科技與公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營(yíng)銷方案的具體內(nèi)容，雙方計(jì)劃開展合作的具體時(shí)間表，對(duì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的實(shí)際影響。

　　新文化擬與李佳琦合作

　　據(jù)新文化1月15日晚發(fā)布的公告，公司近日與美腕網(wǎng)絡(luò)簽署了《框架協(xié)議》，雙方一致同意結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　美腕網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦的美ONE品牌是一家大型網(wǎng)紅、藝人及模特的線上服務(wù)平臺(tái)，旨在為用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機(jī)會(huì)。而當(dāng)前美腕網(wǎng)絡(luò)旗下最火的網(wǎng)紅便是李佳琦。

　　此次合作，新文化將與美腕網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)李佳琦和上市公司優(yōu)勢(shì)資源，為美腕網(wǎng)絡(luò)藝人提供客戶及整合營(yíng)銷方案，提升藝人線下曝光度及預(yù)算收入；同時(shí)，雙方將幫助對(duì)方拓展在各自領(lǐng)域中的影響力，推動(dòng)雙方業(yè)務(wù)發(fā)展；另外，美腕網(wǎng)絡(luò)可以接入新文化的戶外大屏資源等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大李佳琦自身及活動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的媒體源范圍及線下曝光度，新文化則通過(guò)與李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光。上述合作的期限為2020年整年(即1月1日~12月31日)。

　　新文化認(rèn)為，雙方的合作預(yù)計(jì)將對(duì)公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。公司認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)流量重新分布的新格局下，線上渠道倚重短視頻平臺(tái)和流量藝人，線上線下出現(xiàn)了新一輪整合，包括廣告及商品的銷售，內(nèi)容的宣發(fā)，越來(lái)越多倚重短視頻流量的變現(xiàn)。

　　按照新文化的計(jì)劃，通過(guò)此次合作，公司藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和廣告團(tuán)隊(duì)開發(fā)的基于明星的定制類廣告產(chǎn)品將更為豐富，給予品牌客戶的變現(xiàn)能力更強(qiáng)；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，公司將增加直播帶貨的廣告產(chǎn)品形態(tài)，將拓展公司新的廣告產(chǎn)品形態(tài)及客戶的垂直品類，將有效提升品牌的銷量，為公司大文娛宣發(fā)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)帶來(lái)多維度的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)：網(wǎng)紅概念炒作有業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)

　　2016年開始，新文化股價(jià)持續(xù)下跌，2019年9月末甚至在盤中創(chuàng)出3.65元/股的新低。最近，搭乘網(wǎng)紅概念的東風(fēng)，公司股價(jià)有所反彈，截至1月16日收?qǐng)?bào)5.79元/股。

　　盡管最近新文化在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)頗為強(qiáng)勢(shì)，但此番與李佳琦的合作能否對(duì)新文化業(yè)績(jī)有所提振，目前還難以判斷。不過(guò)，由于當(dāng)前A股網(wǎng)紅概念火熱，上市公司此番合作，必定會(huì)為公司帶來(lái)較高的關(guān)注度。

　　事實(shí)上，自2019年12月中旬以來(lái)，以星期六(002291，SZ)、引力傳媒(603598，SH)等為代表的網(wǎng)紅概念板塊強(qiáng)勢(shì)崛起，形成上市公司“逢網(wǎng)紅就火”的局面。

　　早前，李佳琦在淘寶直播間賣起了金字火腿的年貨。根據(jù)銷售戰(zhàn)報(bào)，其5分鐘狂賣10萬(wàn)+包，總計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。1月6日，金字火腿股價(jià)以漲停報(bào)收。李佳琦這場(chǎng)直播帶貨，一度為金字火腿帶來(lái)5.48億元的市值增長(zhǎng)。

　　此后，跨境通(002640，SZ)于1月9日發(fā)布機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄并披露，公司旗下優(yōu)壹電商自2019年初起，一直與李佳琦、薇婭Viya公司保持密切合作關(guān)系。其中，整個(gè)2019年，李佳琦與優(yōu)壹電商合作直播場(chǎng)次超過(guò)50次；2019年9月，薇婭與優(yōu)壹電商攜手打造天貓國(guó)際美顏聯(lián)盟，單場(chǎng)直播銷售超過(guò)4000萬(wàn)元。此外，優(yōu)壹電商還與雪梨等頭部主播有深度合作。

　　在被外界冠以“直播元年”的2016年度，A股市場(chǎng)也一度掀起對(duì)網(wǎng)紅、直播產(chǎn)業(yè)的炒作浪潮。如今的網(wǎng)紅概念炒作，是當(dāng)年的“2.0”版本，還是有新變化？

　　今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這兩輪“網(wǎng)紅概念股”的炒作與2016年的那一波炒作完全不同。他認(rèn)為，從行業(yè)角度來(lái)看，電商帶貨賦能MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))后，出現(xiàn)了大批不同于傳統(tǒng)內(nèi)容MCN的賺錢機(jī)構(gòu)，其中很多機(jī)構(gòu)都未上市?，F(xiàn)在都是業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)，規(guī)模大一點(diǎn)的MCN機(jī)構(gòu)，其利潤(rùn)都非常靚麗。

　　“這一輪炒作很大程度上是業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)型的。”彭超對(duì)此表示。