視覺(jué)中國(guó)再觸雷 單一盈利模式難長(zhǎng)久

　　視覺(jué)中國(guó)以往以訴訟換取高收費(fèi)的發(fā)展路徑受阻，而營(yíng)收凈利雙降又導(dǎo)致資本市場(chǎng)用腳投票，圖片付費(fèi)模式成長(zhǎng)性面臨挑戰(zhàn)。

　　據(jù)“網(wǎng)信中國(guó)”微信公號(hào)消息，12月10日，針對(duì)視覺(jué)中國(guó)網(wǎng)站(域名vcg.com)違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)、違規(guī)與境外企業(yè)開(kāi)展涉及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)業(yè)務(wù)的合作等問(wèn)題，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)天津網(wǎng)信辦會(huì)同江蘇網(wǎng)信辦、北京網(wǎng)信辦約談視覺(jué)中國(guó)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，責(zé)令其網(wǎng)站立即停止違法違規(guī)行為，全面徹底整改。12月11日，視覺(jué)中國(guó)開(kāi)盤(pán)跌停，股價(jià)報(bào)18.08元/股。

　　這已是視覺(jué)中國(guó)年內(nèi)第二度自查整改。今年4月，一張黑洞照片將其推上風(fēng)口浪尖，隨即“下線(xiàn)”一個(gè)月。風(fēng)波背后，視覺(jué)中國(guó)業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊，2019年三季報(bào)顯示，其營(yíng)收凈利雙降。

　　視覺(jué)中國(guó)此次再觸雷，由于對(duì)外公布信息較簡(jiǎn)單，具體原因尚不清楚。而在我看來(lái)，視覺(jué)中國(guó)遇到的最大困境，在于其單一盈利模式難長(zhǎng)久。根據(jù)《2017-2022年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2018年國(guó)內(nèi)圖片行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到207億元。看似規(guī)模不小，但仍然存在幾大難題，首先是優(yōu)質(zhì)圖片拍攝成本較高，而拍攝者能夠從平臺(tái)獲取的收益很低，這就阻礙了圖片生產(chǎn)供應(yīng)量。

　　更令人擔(dān)憂(yōu)的是，由于圖片往往很難單獨(dú)被使用，而是會(huì)與文字掛鉤，也因此，其“剛需”往往集中于文字制作傳播機(jī)構(gòu)和部分企業(yè)宣傳領(lǐng)域，相比于付費(fèi)音樂(lè)、影視指向的C端用戶(hù)群體，這一B端用戶(hù)群體規(guī)模偏小，也過(guò)于垂直細(xì)分，成長(zhǎng)速度有限。

　　目前，不少企業(yè)為了推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)，紛紛自建圖片庫(kù)，免費(fèi)提供給自媒體創(chuàng)作者，這一方面縮減了視覺(jué)中國(guó)可觸達(dá)的用戶(hù)規(guī)模，另一方面企業(yè)相比于個(gè)體，議價(jià)權(quán)更高。通過(guò)集體采買(mǎi)方式，視覺(jué)中國(guó)所能獲得的圖片客單價(jià)也相比“零售”更低，這進(jìn)一步阻礙了視覺(jué)中國(guó)的獲利空間。

　　尤其是上半年視覺(jué)中國(guó)因黑洞照片版權(quán)爭(zhēng)議引發(fā)公眾和輿論指責(zé)，因此自查整改一個(gè)月，并且其間還受到有關(guān)部門(mén)處罰，其發(fā)展前景更受到嚴(yán)重影響。數(shù)據(jù)顯示，視覺(jué)中國(guó)的股東結(jié)構(gòu)中，機(jī)構(gòu)股東數(shù)量迅速減少，年內(nèi)230家基金出逃。如此一來(lái)，視覺(jué)中國(guó)陷入兩難境地：以往以訴訟換取高收費(fèi)的發(fā)展路徑受阻，而營(yíng)收凈利雙降又導(dǎo)致資本市場(chǎng)用腳投票，視覺(jué)中國(guó)的圖片付費(fèi)模式成長(zhǎng)性面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

　　有意思的是，視覺(jué)中國(guó)以圖片收費(fèi)模式引發(fā)爭(zhēng)議，而全球最大圖片服務(wù)商 Getty Images早在2015年就宣布開(kāi)放旗下的相片讓使用者免費(fèi)嵌入使用，無(wú)須注冊(cè)賬戶(hù)，也不用支付任何費(fèi)用，就能在線(xiàn)產(chǎn)生程序代碼，把想要使用的圖片放入自己的網(wǎng)站或部落格，使用者可以簡(jiǎn)單、合法并免費(fèi)使用未加上水印的照片。相比于Getty Images，視覺(jué)中國(guó)受制于種種因素，目前主要依賴(lài)于中國(guó)市場(chǎng)，也就很難在版權(quán)意識(shí)成熟的國(guó)外市場(chǎng)獲取企業(yè)級(jí)用戶(hù)增量，從而減少對(duì)個(gè)人用戶(hù)照片收費(fèi)所引發(fā)的爭(zhēng)議，導(dǎo)致負(fù)面輿情持續(xù)帶來(lái)股價(jià)利空。

　　據(jù)報(bào)道，視覺(jué)中國(guó)還曾經(jīng)試圖開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)軍消費(fèi)金融，但籌備公司至今沒(méi)有落地。由于消費(fèi)金融等領(lǐng)域所需企業(yè)資金、技術(shù)等方面標(biāo)準(zhǔn)較高，視覺(jué)中國(guó)是否有足夠資源和能力開(kāi)拓這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)令人存疑。

　　由此來(lái)看，視覺(jué)中國(guó)面臨圖片付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多、利潤(rùn)率偏低、市場(chǎng)增速受限等發(fā)展瓶頸，而拓展新業(yè)務(wù)的門(mén)檻過(guò)高，其未來(lái)不容樂(lè)觀(guān)。當(dāng)然，這不僅僅是視覺(jué)中國(guó)一家所遭遇的難題，而是國(guó)內(nèi)圖片付費(fèi)行業(yè)的普遍困境。