沱牌舍得原高層遭集體“換血”

　　曾多次籌劃重組改制但均遭失敗的沱牌舍得酒業(yè)近日正式易主天洋控股集團有限公司。然而，自天洋控股接手沱牌舍得以來，其內(nèi)部一直風(fēng)波不斷。7月5日，沱牌舍得發(fā)布公告，包括董事長李家順在內(nèi)的公司原高層集體辭職，遭到“大清洗”。而早在今年3月，就有沱牌舍得職工因不滿混改后安置措施舉行集體罷工維權(quán)。

　　李家順7月7日在接受新京報記者采訪時透露，直到6月30日之前，原管理團隊還在參與公司的管理工作，7月1日公司便對外宣布多位高管辭職，事發(fā)突然，“之前高管們并沒有收到通知，也沒有和我們商量”。

　　作為白酒行業(yè)的“門外漢”，天洋控股此舉在業(yè)內(nèi)備受質(zhì)疑。中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹認為，天洋控股一接手就急于更換整個領(lǐng)導(dǎo)班子，不僅會引發(fā)經(jīng)銷體系的震蕩，恐怕還將留下改革后遺癥。

　　事件 原董事長稱高管團隊系“被辭職”

　　7月5日，沱牌舍得在工商行政管理部門完成了股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資的變更登記手續(xù)，并取得了新的營業(yè)執(zhí)照，這意味著沱牌舍得如今的實際控制人已變更為天洋控股。去年8月，天洋控股以38.22億元的價格獲得沱牌舍得70%股份。

　　沱牌舍得在完成股權(quán)交割的當(dāng)天連發(fā)數(shù)條公告，稱公司分別收到董事長李家順、副董事長張樹平，董事陳亮、馬力軍、李富全、虞曉冬，監(jiān)事崔澤貴、馬勇、張力的書面辭職報告。與此同時，提名周政、劉力、蒲吉洲、楊蕾、謝作、徐京永、陳剛、張生等8人為增補董事候選人。資料顯示，上述提名人選中，除蒲吉洲、陳剛、張生、張樹平外，其余全部擁有天洋控股的相關(guān)背景。這意味著沱牌舍得原有高管已被“天洋系”集體“清洗”。

　　盡管公告中并未明確宣布沱牌舍得新任董事長人選，但新京報記者發(fā)現(xiàn)，天洋控股集團董事局主席周政最新公布的職務(wù)信息中，出現(xiàn)了“四川沱牌舍得集團有限公司董事、董事長、總經(jīng)理”字樣。

　　沱牌舍得公司元老、原董事長李家順在接受新京報記者采訪時表示，未來他將在公司擔(dān)任榮譽董事長一職，“但原則上不再參與公司的管理”。李家順同時向新京報記者透露，直到6月30日前，原有公司管理團隊還在參與公司的管理工作，“7月1日公司就召集記者，說馬上要換”，事發(fā)突然，“之前高管們并沒有收到通知，也沒有和我們商量”。

　　對于此次高管集體換人對公司造成的影響，李家順表示“尚說不清楚”。對于新股東入駐后對公司發(fā)展發(fā)布的新戰(zhàn)略，李家順稱“我都沒有看見，也都沒有參與這些事，不予置評”。

　　針對李家順的說法，截至記者發(fā)稿并未收到天洋控股的回應(yīng)。

　　白酒行業(yè)專家肖竹青在接受新京報記者采訪時分析，沱牌舍得此次劇烈的人事動蕩，反映出原管理層和資本方在戰(zhàn)略方向上有很大不一致，“此舉對企業(yè)發(fā)展不利，對穩(wěn)定經(jīng)銷商的信心也很不利”。

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，天洋控股沒有做白酒的經(jīng)驗，此番快速、全面介入沱牌舍得與原管理層存在沖突是必然的。而對中高管理層進行顛覆性的更換，將對企業(yè)的持續(xù)性運營和政策延續(xù)性有很大影響。

　　回顧 天洋接盤沱牌令業(yè)內(nèi)費解

　　公開資料顯示，天洋控股集團創(chuàng)立于1993年，目前已發(fā)展成為橫跨文化、科技、金融、地產(chǎn)、消費品等五大產(chǎn)業(yè)的大型控股集團。其全球總部位于香港，并在洛杉磯和北京設(shè)立了北美總部和中國總部，旗下?lián)碛邢愀凵鲜泄尽煅髧H控股。

　　在天洋控股的全部“履歷”中，沒有任何與白酒行業(yè)相關(guān)的信息，也因此被白酒業(yè)內(nèi)稱為“門外漢”。就在2015年準(zhǔn)備接盤沱牌舍得時，天洋控股自身的業(yè)績表現(xiàn)也令人堪憂。

　　香港聯(lián)合交易所數(shù)據(jù)顯示，天洋控股2014年資產(chǎn)凈值為14.38億港元，虧損1.43億港元。該公司解釋稱，虧損原因主要為該公司逾期支付在北京買地的價款而被罰款0.85億港元，以及該公司承擔(dān)的物業(yè)發(fā)展?fàn)I運成本增加所致。

　　此外，由于白酒行業(yè)面臨重大調(diào)整，沱牌舍得業(yè)績也一直未能好轉(zhuǎn)。2015年度，其營業(yè)收入為11.56億元，同比減少19.99%；凈利潤713萬元，同比減少46.76%；成本和費用則居高不下。

　　彼時，業(yè)績堪憂的天洋控股為何斥巨資跨界收購業(yè)績下滑的沱牌舍得，其真實意圖引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想。對此，天洋控股并未對新京報記者做出回應(yīng)。

　　“最終由天洋控股接盤沱牌舍得確實讓人費解?！敝斓づ钆袛啵@次交易背后或許與沱牌舍得與所在地政府的關(guān)系有關(guān)。他認為，大型國企背后的有形價值包括品牌效應(yīng)，無形價值包括與當(dāng)?shù)卣年P(guān)系以及土地在內(nèi)的一些資產(chǎn)，“這或許才是天洋控股看中沱牌舍得的最關(guān)鍵資源”。

　　肖竹青則認為，盡管白酒行業(yè)仍處在調(diào)整期，但相對來說仍具有一定的成長性，“比白酒更好的投資行業(yè)也很難找，這可能也是天洋收購沱牌的一個動機”。

　　前景 重振業(yè)績被指不樂觀

　　根據(jù)沱牌舍得股權(quán)轉(zhuǎn)讓時的業(yè)績要求，天洋控股作為投資人必須承諾做大沱牌舍得酒業(yè)，2018年力爭實現(xiàn)50億元銷售收入，稅收10億元；2020年實現(xiàn)100億元銷售收入，稅收20億元。按照2015年沱牌舍得營收11.56億元來看，天洋控股幫助其在2020年實現(xiàn)百億銷售目標(biāo)，著實任重道遠。

　　“天洋控股的主營業(yè)務(wù)中并沒有白酒、消費類產(chǎn)品，對急需拓展銷路的沱牌舍得來說，天洋控股沒有地面營銷渠道，短期內(nèi)幫不上忙，很難形成合力?！卑拙茖＜視x育鋒對沱牌舍得前景并不看好。

　　對于天洋控股的資金實力，其旗下一位招商負責(zé)人告訴新京報記者，“公司不差錢，賬戶里趴著1千個億呢”。

　　然而，在中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹看來，錢并不是解決沱牌舍得問題的金鑰匙，“沱牌的發(fā)展問題不是缺錢，說到底還是體制問題?！壁w禹認為，天洋進駐沱牌后的一系列舉措顯示出其領(lǐng)導(dǎo)策略的不理性，如“上來就漲價”、“急于清洗高管團隊”等。

　　“近兩年，確實有五糧液、茅臺等名酒在漲價，但是從銷售規(guī)模和品牌張力來看，沱牌舍得的市場占有率還很小，尚不具備漲價的基礎(chǔ)，不能盲目跟從其他酒企。”趙禹認為，業(yè)外資本進入白酒行業(yè)，還是要客觀看待白酒市場及沱牌的發(fā)展，切忌盲目。

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