牽手樂(lè)道互動(dòng) 奧瑞金推進(jìn)智能包裝戰(zhàn)略

　　奧瑞金(002701)日前公告稱，擬自籌資金12億元收購(gòu)樂(lè)道互動(dòng)母公司卡樂(lè)互動(dòng)21.8%股權(quán)。對(duì)于入股卡樂(lè)互動(dòng)，奧瑞金董事長(zhǎng)周云杰在接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，公司將與樂(lè)道互動(dòng)展開(kāi)深入合作，從內(nèi)容資源等方面對(duì)智能包裝業(yè)務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵補(bǔ)強(qiáng)，是公司落實(shí)智能包裝戰(zhàn)略的又一項(xiàng)實(shí)質(zhì)性措施。同時(shí)，公司將加快在體育文化等產(chǎn)業(yè)方面的布局，進(jìn)一步推進(jìn)綜合包裝戰(zhàn)略。

　　布局智能包裝領(lǐng)域

　　對(duì)于此次交易，奧瑞金方面表示，公司致力于智能包裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，力求通過(guò)包裝形式與內(nèi)容創(chuàng)新、以二維碼為代表的新技術(shù)應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面帶動(dòng)包裝產(chǎn)品的功能性拓展，并利用互聯(lián)網(wǎng)整合多方資源與流量創(chuàng)造價(jià)值能力，提升包裝產(chǎn)品的應(yīng)用理念，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本次交易完成后，公司將通過(guò)參股手游公司的形式獲得內(nèi)容創(chuàng)新與功能拓展的基礎(chǔ)平臺(tái)。

　　卡樂(lè)互動(dòng)將與公司的智能包裝業(yè)務(wù)產(chǎn)生有效協(xié)同?！肮局饕掠慰蛻羲鎸?duì)的消費(fèi)者群體與手游公司的用戶群體高度匹配，這為雙方的合作打下了良好的基礎(chǔ)。通過(guò)參股卡樂(lè)互動(dòng)，公司可以與該公司旗下手游公司樂(lè)道互動(dòng)深入合作，在內(nèi)容資源方面對(duì)智能包裝業(yè)務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵補(bǔ)強(qiáng)，并對(duì)包裝產(chǎn)品的功能性進(jìn)行拓展?！敝茉平軐?duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。

　　具體而言，周云杰介紹，與卡樂(lè)互動(dòng)合作有利于提升包裝產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。公司可以利用樂(lè)道的游戲資源，使公司下游客戶的產(chǎn)品更具有吸引力，并能夠吸引關(guān)注相關(guān)游戲的特定消費(fèi)者；有利于拓寬公司下游客戶的宣傳渠道。通過(guò)游戲內(nèi)部植入產(chǎn)品形象、產(chǎn)品功能等形式，公司下游客戶可以借助手機(jī)游戲的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)向玩家群體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售；賦予包裝產(chǎn)品增值服務(wù)能力。以包裝上的印刷內(nèi)容及以二維碼為代表的互動(dòng)媒介為載體，為終端消費(fèi)者提供游戲方面的增值服務(wù)，從而帶動(dòng)公司下游客戶產(chǎn)品的銷量。此外，此次合作還有利于提高公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用水平。

　　資料顯示，樂(lè)道互動(dòng)打造了多款互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)品，包括研發(fā)了《神雕俠侶》端游及手游、《魔力寶貝》手游、《圣斗士星矢》手游，樂(lè)道獨(dú)立制作了《暗黑黎明》手游、《拳皇97ol》手游等多款網(wǎng)絡(luò)游戲。其中，《神雕俠侶》手游、《魔力寶貝》手游、《暗黑黎明》手游、《圣斗士星矢》手游、《拳皇97ol》手游均在上市后成功登頂App Store榜單榜首。

　　在6月28日樂(lè)道互動(dòng)舉行的新產(chǎn)品《暗黑黎明2》全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，樂(lè)道互動(dòng)CEO葛志輝對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“包裝與互聯(lián)網(wǎng)有相似的地方。就拿飲料包裝來(lái)說(shuō)，一年幾百億個(gè)罐子到了終端消費(fèi)者手里，這是巨大的流量。雙方合作開(kāi)發(fā)這個(gè)流量，包裝就成了另一個(gè)‘互聯(lián)網(wǎng)’?；陔p方最終消費(fèi)端用戶的契合性，用游戲內(nèi)容讓消費(fèi)者關(guān)注到包裝外觀，熟悉并習(xí)慣包裝的互動(dòng)功能，把包裝做成流量的入口和互動(dòng)的接口。同時(shí)，對(duì)游戲的推廣也是一個(gè)促進(jìn)。未來(lái)將共同探討更進(jìn)一步的合作，想象空間巨大。”

　　推進(jìn)綜合包裝戰(zhàn)略

　　在積極推進(jìn)智能包裝加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，公司還在推進(jìn)綜合包裝戰(zhàn)略。

　　在縱向延伸拓展盈利模式的同時(shí)，公司積極橫向進(jìn)行大包裝的延伸。一方面，公司持有中糧包裝22.93%股份，并以此參與中糧集團(tuán)的混合所有制試點(diǎn)改革；另一方面，公司與一致行動(dòng)人合計(jì)持有永新股份25.13%股份，成為永新股份第二大股東，從而快速延伸至塑料包裝領(lǐng)域。

　　公司同時(shí)積極布局體育產(chǎn)業(yè)。申萬(wàn)宏源指出，公司主要客戶紅牛與體育產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，公司切入體育產(chǎn)業(yè)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2015年公司戰(zhàn)略投資動(dòng)吧體育，在體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)展全方位合作。借助紅牛、動(dòng)吧體育及專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的資源，同時(shí)攜手北美職業(yè)冰球聯(lián)賽波士頓棕熊隊(duì)，以冰球運(yùn)動(dòng)切入體育產(chǎn)業(yè)鏈，在體育文化領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)版圖。體育業(yè)務(wù)不僅是公司新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也有利于公司為下游客戶提供拓展市場(chǎng)渠道、品牌推廣等多方面增值服務(wù)，深化長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。

　　對(duì)于未來(lái)在綜合包裝業(yè)務(wù)方面的布局，周云杰表示，“在包裝主業(yè)方面，繼續(xù)做大做強(qiáng)金屬包裝主業(yè)，包括行業(yè)整合，技術(shù)提升等；積極拓展到其他包裝領(lǐng)域，布局一些其他包裝領(lǐng)域的高端市場(chǎng)。此外，通過(guò)適度多元化提升公司對(duì)客戶的整體服務(wù)能力，最終給客戶提供整體解決方案。公司下游客戶基本都與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)；游戲產(chǎn)業(yè)甚至到文化產(chǎn)業(yè)的布局，可以擴(kuò)充公司所能提供的包裝方案和營(yíng)銷方案等。”