盛大游戲內(nèi)斗陷僵局 再戰(zhàn)端游勝算幾何？

　　如今，私有化一事尚未塵埃落定，而盛大系高管卻已集體出局。資本的殘酷令人唏噓。從2014年至今，盛大游戲私有化已經(jīng)走馬燈般更換過七輪財(cái)團(tuán)，然而如 “連續(xù)劇”般的劇情，仍然沒有終結(jié)。資本層面的內(nèi)斗，也無可避免地波及到盛大游戲的運(yùn)營(yíng)。 6月28日，盛大游戲?yàn)槠湫伦鳌秱髌嬗篮恪氛匍_了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。戲 劇性的是，這一重磅級(jí)的端游產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，盛大游戲無一高管出席。

　　《傳奇永恒》制作人舒建在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露，自2月26日不刪檔測(cè)試開啟以來，次日留存超過90%，七日留存達(dá)到85%，留存率在30天后達(dá)到穩(wěn)定的70%，單服最高在線達(dá)到15752人?！斑@款游戲不僅是3D版的傳奇，更是對(duì)整個(gè)傳奇IP的擴(kuò)展和延伸?！?/p>

　　不過，端游市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，其發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。與此同時(shí)，原“盛大系”也遭到了清洗。

　　據(jù)悉，在銀泰旗下控股企業(yè)進(jìn)入盛大游戲股東行列，謝斐作為銀泰集團(tuán)的代表成為盛大游戲新任CEO僅一個(gè)月后，盛大游戲CFO姚立和CAO(首席行政官)張瑾就被當(dāng)場(chǎng)解職。市場(chǎng)傳播中心副總裁朱笑靖在任職十七年后辭職，譚雁峰加盟盛大游戲接替其職位。而這些變動(dòng)背后，是盛大游戲私有化利益博弈，導(dǎo)致的多方資本暗戰(zhàn)。

　　張瑾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，不方便對(duì)自己的去留做出更多回應(yīng)，也不會(huì)解釋與盛大游戲相關(guān)的任何問題。

　　《傳奇》IP多次開發(fā)

　　《傳奇》崛起于2001年，幾乎成為游戲玩家心目中的豐碑。盛大游戲歷經(jīng)多任CEO的更迭，后續(xù)也推出了《龍之谷》、《冒險(xiǎn)島》、《百萬亞瑟王》等一系列游戲產(chǎn)品，但無一能超越《傳奇》的高度。因此，盛大游戲至今依然重度倚賴這個(gè)超級(jí)IP。

　　6月16日，在盛大游戲的公司內(nèi)部產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，七大工作室籌備多時(shí)的超過10款新手游集中曝光，其中強(qiáng)力IP手游仍然是重中之重，《熱血傳奇手機(jī)版2》、《傳奇世界手游》、《傳奇3手游》、《星辰變Q傳》等構(gòu)成了未來產(chǎn)品線的中流砥柱。

　　盛大游戲新任CEO謝斐對(duì)內(nèi)部員工表示，盛大游戲的業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步發(fā)展，《傳奇》也不是盛大游戲的全部。他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了盛大游戲的未來愿景，即打造以游戲?yàn)楹诵牡姆簥蕵飞鷳B(tài)圈。“我們要做的不只是游戲，要實(shí)現(xiàn)盛大游戲的第二次起飛，觸摸到新的高度?！?/p>

　　不過，從以上列出的游戲名單可以看出，《傳奇》確實(shí)是盛大游戲賴以生存的根本。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年開始至今，盛大游戲官方開始陸續(xù)推出至少五款《傳奇》IP的手游。

　　易觀智庫(kù)高級(jí)分析師薛永鋒在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，盛大游戲的策略是將《傳奇》這個(gè)超級(jí)IP的價(jià)值最大化，所以才會(huì)推出3D版本的游戲。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《傳奇》的核心用戶還有很高的忠誠(chéng)度，盛大游戲可以借此獲得持續(xù)穩(wěn)定的收益。

　　不過，除了老牌的端游，其他端游產(chǎn)品的市場(chǎng)在逐漸縮小。中國(guó)音像數(shù)字協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，自2011年以來，端游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率就持續(xù)下降。2015年，客戶端游戲銷售收入為611.6億元，同比增長(zhǎng)僅0.4%。而移動(dòng)游戲銷售收入為514.6億元，同比增長(zhǎng)87.2%，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于端游市場(chǎng)。

　　這一差距仍在拉大。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)415億元， PC游戲市場(chǎng)規(guī)模輕微縮減，約為203億元。移動(dòng)游戲的占比也首次超過了PC游戲。

　　薛永鋒認(rèn)為，造成這現(xiàn)象的原因一方面是缺乏新的端游大作，舊的端游產(chǎn)品盈利能力衰退；二是手游產(chǎn)品吸收了一部分游戲用戶，自然會(huì)給PC游戲市場(chǎng)帶來壓力。

　　“老的知名端游規(guī)模有輕微下降也是合理的，營(yíng)收和用戶還保持了不錯(cuò)的水平，憑借著端游長(zhǎng)生命力的特點(diǎn)，未來不會(huì)再有大的下跌。對(duì)于老牌游戲公司來說，圍繞這些IP持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去就可以活得很好?！?/p>

　　盛大游戲動(dòng)蕩加劇

　　盡管盛大游戲依靠老牌《傳奇》仍然能坐擁自己的核心用戶群，但是在薛永鋒看來，股東內(nèi)斗對(duì)公司的影響不可避免。盛大游戲現(xiàn)在很多項(xiàng)目采取合作制，并不會(huì)投入成本去獨(dú)立開發(fā)，這就是管理層動(dòng)蕩導(dǎo)致的結(jié)果。

　　今年6月12日，中絨集團(tuán)稱，已正式起訴盛大游戲聯(lián)席CEO張鎣鋒向銀泰集團(tuán)出售盛大游戲股權(quán)，并發(fā)布聲明稱，“未經(jīng)投資人一致同意不得任命管理層”。盡管外界都認(rèn)為張鎣鋒已經(jīng)失去了CEO的位置，但是盛大游戲公關(guān)部相關(guān)人士仍然很堅(jiān)定告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，張鎣鋒并沒有離職，還是擔(dān)任CEO職位。

　　針對(duì)中銀絨業(yè)的一系列行為，盛大游戲董事會(huì)立即向全體員工發(fā)出題為《開放透明 不忘初心》的公開信，信中指出，根據(jù)開曼群島法律“盛大游戲董事會(huì)同意并簽署的相關(guān)人事任命真實(shí)有效”，而處在爭(zhēng)議漩渦中的現(xiàn)任董事的張鎣鋒，后續(xù)“將會(huì)直接給出回應(yīng)”。

　　公開信表示，自今年5月份董事會(huì)改選以來，盛大游戲新管理層一致秉承著“股東糾紛不應(yīng)影響盛大游戲業(yè)務(wù)開展”的原則，在不斷梳理和推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。不過，樹欲靜而風(fēng)不止，外部頻頻出現(xiàn)不和諧的聲音，已經(jīng)嚴(yán)重干擾到公司的正常運(yùn)營(yíng)。

　　盛大游戲相關(guān)人士則透露，早在今年五月，股權(quán)交易完成后銀泰集團(tuán)進(jìn)入盛大游戲，董事會(huì)換選沈國(guó)軍擔(dān)任董事長(zhǎng)，此后公司都是以他為核心的董事會(huì)在決策，董事會(huì)的決議都是符合法律法規(guī)的，不知為何中絨集團(tuán)到現(xiàn)在發(fā)出反對(duì)聲音。

　　由于銀泰的進(jìn)入引發(fā)了大股東的不滿，除了張鎣鋒，張瑾、姚立、朱笑靖等盛大集團(tuán)CEO陳天橋麾下的得力干將，也在這次內(nèi)斗中遭到“清洗”。

　　朱笑靖1999年便即加入盛大集團(tuán)，2009年在盛大游戲分拆上市后加入盛大游戲。2012年，其出任盛大旗下另一款大作《時(shí)空裂痕》的項(xiàng)目制作人。據(jù)悉，其前后所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目還包括《魔界》、《永恒之塔》、《縱橫天下》等。2014年8月，陳天橋曾贈(zèng)送盛大旗下八大游戲工作室制作人各一億股權(quán)，朱笑靖也是其中之一。

　　如今，私有化一事尚未塵埃落定，而盛大系高管卻已集體出局。資本的殘酷令人唏噓。從2014年至今，盛大游戲私有化已經(jīng)走馬燈般更換過七輪財(cái)團(tuán)，然而如“連續(xù)劇”般的劇情，仍然沒有終結(jié)。

　　目前，參與角逐的資本方包括銀泰系、中絨集團(tuán)、上海鎣鋒、世紀(jì)華通等。這幾家股東之間至少還面臨三場(chǎng)官司和訴訟。有不愿具名的游戲業(yè)內(nèi)人士向記者透露，膠著的狀態(tài)不會(huì)持續(xù)太久，各個(gè)股東都拖不下去了，并且也引起了監(jiān)管部門的注意?！坝械墓蓶|已經(jīng)萌生了退意，不想再糾纏下去，可能會(huì)主動(dòng)選擇退出?！?