上海迪士尼的A股商業(yè)小伙伴：關聯(lián)7家上市公司

　　“我們勇往直前，推開一扇扇門，從事一件件新的工作，因為我們好奇，而好奇不斷引領我們走向新的征途?！?美國華特迪士尼公司創(chuàng)始人之一華特迪士尼的這句話，總能引起共鳴。

　　經(jīng)過近6年的籌建，2016年6月16日，上海迪士尼將正式打開大門，讓來自中國及世界的游客在上海開啟夢想之旅。

　　這是華特迪士尼在中國內地推開的一扇嶄新大門，大門背后的主角還有一群掛牌A股市場的商業(yè)小伙伴：乘坐東方航空迪士尼主題飛機降落上海浦東機場，20分鐘后走進樂園，換上龍頭股份生產(chǎn)的米奇服飾，坐上東方航空贊助的小飛象在空中馳騁，觀賞太平洋保險贊助的“點亮奇夢：夜光幻影秀”演出，隨后在知名大廚Wolfgang Puck開在迪士尼小鎮(zhèn)的全新概念餐廳中飽享一頓美食……

　　三類公司直接牽手上海迪士尼

　　上海迪士尼是華特迪士尼在全球營運的第六座迪士尼樂園，也是亞洲第三座、中國內地第一座迪士尼樂園。6月16日開園時，上海迪士尼將向游客開放一座擁有六大主題園區(qū)的主題樂園、兩座主題酒店、作為國際化購物餐飲娛樂區(qū)的迪士尼小鎮(zhèn)，以及相當于56個足球場面積的星愿公園。

　　上證報記者梳理發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼度假區(qū)項目在2011年啟動后，與上海迪士尼度假區(qū)之間建立合作關系的公司有3類，一類是與度假區(qū)達成了戰(zhàn)略合作伙伴關系的公司，一類是迪士尼小鎮(zhèn)上的租戶，還有一類就是旅游業(yè)界的合作伙伴。

　　2013年至今，上海迪士尼度假區(qū)先后與工商銀行、百事公司、康師傅控股、上海通用汽車、蒙牛乳業(yè)集團、迪彩(上海)投資管理咨詢有限公司、中國太平洋保險(集團)股份有限公司、遠望谷信息技術股份有限公司、潘多拉珠寶(上海)有限公司、中國東方航空公司、中國銀聯(lián)、立白集團等12家中國公司達成戰(zhàn)略合作。

　　這12家公司分別從金融、交通、娛樂、餐飲、消費等多方面為上海迪士尼度假區(qū)游客提供服務。其中，工商銀行將負責向度假區(qū)及其游客提供一系列的零售銀行產(chǎn)品與服務，銀聯(lián)卡可在度假區(qū)暢通使用。中國太平洋保險則是度假區(qū)的官方保險領域贊助商。

　　百事和康師傅是度假區(qū)的首要飲品供應商，蒙牛是度假區(qū)的官方乳品合作伙伴，迪彩是度假區(qū)的官方影像服務供應商。潘多拉是上海迪士尼樂園官方串飾手鐲品牌，遠望谷則獨家供應上海迪士尼度假區(qū)夢想護照，而上海通用汽車旗下雪佛蘭品牌將作為度假區(qū)官方汽車合作品牌進駐樂園。

　　作為合作的一部分，不少公司也是上海迪士尼度假區(qū)相關景點的贊助商。比如，東方航空是上海迪士尼主題樂園內小飛象景點的呈現(xiàn)贊助商；中國太平洋保險是在度假區(qū)奇幻童話城堡上演的標志性娛樂演出“點亮奇夢：夜光幻影秀”的官方贊助商；中國銀聯(lián)是“翱翔·飛越地平線”景點的呈現(xiàn)贊助商；潘多拉是迪士尼小鎮(zhèn)內華特迪士尼大劇院的贊助商。

　　一位度假區(qū)方面的知情人士對記者透露，上海迪士尼度假區(qū)選擇戰(zhàn)略合作伙伴時非常謹慎，考量因素很多，未來度假區(qū)將繼續(xù)在中國市場挖掘更多行業(yè)領導者，以帶給中國游客獨特的客戶體驗。

　　迪士尼小鎮(zhèn)上的租戶也是上海迪士尼的商業(yè)小伙伴。它們體量雖小，但將向游客提供多元化購物選擇以及各類優(yōu)質餐廳。記者獲悉，迪士尼小鎮(zhèn)將包括近50家租戶，其中包括首次進入中國市場的Hot Toys、金泰迪工作室，以及由知名大廚Wolfgang Puck帶來的全新概念餐廳等。

　　相比前面兩類合作伙伴，上海迪士尼度假區(qū)的旅游界合作伙伴則最先將迪士尼神奇帶給全國游客。今年3月，上海迪士尼度假區(qū)與安徽中國青年旅行社有限責任公司、上海錦江國際旅游股份有限公司、中國國際旅行社總社有限公司、中青旅控股股份有限公司等逾30家國內線上線下旅行社達成合作，這些旅行社將開發(fā)和推廣迪士尼旅游度假產(chǎn)品。

　　借道特許經(jīng)營擁抱“米老鼠”

　　在華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官艾格眼中，上海迪士尼樂園對于華特迪士尼公司的變革意義，不亞于上世紀70年代在佛羅里達州建成的華特迪士尼世界。迪士尼的目標是要打造一個引擎，推動中國對大量迪士尼產(chǎn)品的需求，包括玩具、服飾、室內陳設、電影下載和電子游戲。

　　其中，米老鼠等卡通形象的品牌授權是一種重要形式，已經(jīng)成為華特迪士尼利潤的重要來源。這也是迪士尼中國商業(yè)小伙伴的另一種表現(xiàn)形式。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前華特迪士尼全球有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的產(chǎn)品，在中國內地也擁有了100多家授權經(jīng)營商，其中也有不少是A股上市公司。

　　最新獲得華特迪士尼品牌授權資格的A股上市公司是海倫鋼琴。5月23日，海倫鋼琴公告，與華特迪士尼(中國)有限公司簽署《許可協(xié)議》，迪士尼許可公司在特定期限內在特定樂器及相關配件類產(chǎn)品上使用迪士尼原型和商標，并授權公司在特定的渠道銷售許可產(chǎn)品。

　　上市公司龍頭股份也獲得了迪士尼特許經(jīng)營權，其子公司“三槍”集團為迪士尼紡織品中國總代理，取得在中國獨家生產(chǎn)、銷售迪士尼小飛象等四個品牌少兒內衣的經(jīng)營權，并成為上海迪士尼樂園消費品供應商之一。

　　建筑材料領域上市公司斯米克于2014年獲得華特迪士尼(上海)有限公司授權，可在瓷磚產(chǎn)品中使用迪士尼品牌的原型及商標。輕工制造領域上市公司哈爾斯于2015年獲得迪士尼許可，公司可在特定期限內在特定家居用品類產(chǎn)品上使用相關迪士尼原型和商標。

　　而東方航空除了與上海迪士尼度假區(qū)開展戰(zhàn)略合作外，早在2014年初也已與華特迪士尼公司簽訂合作備忘錄，內容涵蓋開發(fā)綜合旅游度假產(chǎn)品、聯(lián)合開展營銷活動、利用雙方渠道分銷機票門票。

　　還有一些中國公司通過中標等形式，成了迪士尼樂園前端配套設施的提供者。比如在迪士尼樂園主入口的安檢口，其檢票系統(tǒng)即采用了上海普天非接觸式IC薄卡型門票的AFC系統(tǒng)，還配備了身份證快速掃描設備以及攝像頭裝置；開能環(huán)保提供了園區(qū)內多個游客休息處配備的直飲水設備。

　　棕櫚股份則從2013年開始已多次中標上海迪士尼項目的苗木供應，累計中標金額為1.2億元，同期還中標了3000萬元的迪士尼園區(qū)綠化工程項目。石基信息則為上海迪士尼提供了全套信息系統(tǒng)解決方案，包括酒店、餐廳、零售等所有業(yè)態(tài)及軟件定制集成服務。

　　迪士尼熱吸引外圍公司靠攏

　　離正式開園已不到20天，上海迪士尼樂園“未開先熱”的效應卻已開始顯現(xiàn)。來自驢媽媽旅游網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，目前迪士尼旅游產(chǎn)品已進入預訂高峰期，6月開幕期的門票已非常緊張。據(jù)介紹，根據(jù)已預訂游客數(shù)據(jù)，46%的外省市游客家庭購買了至少1處上?；蛑苓吘皡^(qū)門票，隨著出游時間的臨近，這個數(shù)據(jù)還將會不斷攀升。上海迪士尼樂園對于上海市內及周邊旅游業(yè)的帶動作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　來自上海市消費者權益保護委員會、上海新消費研究中心和上海社會科學院社會學研究所聯(lián)合發(fā)布的《上海迪士尼境內游客相關消費需求與趨勢調查報告》也顯示，外省市游客對迪士尼樂園更熱情。同時，抱著“好不容易來一趟，多玩幾處才劃算”的心理，眾多游客在預定迪士尼門票、酒店、機票的同時，都會選擇上?；蛑苓吘包c來豐富自己的旅程。

　　驢媽媽大數(shù)據(jù)預測，6月16-30日期間，上海周邊景區(qū)人次將增長四成。目前最受迪士尼游客歡迎的5大景區(qū)分別是：上海野生動物園、東方明珠、長風海洋公園、上海環(huán)球金融中心和黃浦江游覽。

　　對于商業(yè)小伙伴來說，迪士尼盛宴即將開啟。國盛證券研報預測，迪士尼樂園預計2016 年將接待1200萬人次，常態(tài)化以后年接待量約2400萬人次。以每位游客門票平均消費350元，園區(qū)其他平均消費300元，交通、住宿、旅游、購物等其他平均消費600元來保守計算，每年將帶來直接園區(qū)經(jīng)濟效益156億，帶動其他經(jīng)濟效益144 億。

　　這對上海迪士尼股東上海申迪集團來說，收成可觀。

　　上海申迪集團4家大股東是上海地區(qū)文化、商貿(mào)、旅游、房地產(chǎn)的龍頭企業(yè)，關聯(lián)7家A股上市公司，分別是陸家嘴、錦江股份、錦江投資、東方明珠、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥和上海物貿(mào)。國盛證券研報認為，作為關聯(lián)上市公司，它們在參與迪士尼樂園項目的發(fā)展與迪士尼樂園相關業(yè)務時擁有近水樓臺的優(yōu)勢。

　　光大證券分析師陳慧則認為，迪士尼多類前端配套設備也充滿想像空間。如上海普天、棕櫚股份、捷順科技、開能環(huán)保等多家上市公司提供的前端配套設備，經(jīng)過主題化改造后與迪士尼環(huán)境融于一體，輔助迪士尼提供給了游客更好的游玩體驗。部分設備存在著一定的周期性更迭需求，若上市公司能維系與上海迪士尼的長期合作，將是一筆較為穩(wěn)定的收入流。

　　“除了樂園項目產(chǎn)生的直接收入以外，迪士尼樂園每年將給上海帶來超百億的衍生效益，這主要集中在旅游、購物、交通和住宿等方面?！眹⒆C券研究院宏觀策略部劉旻如是表示。

　　這吸引了一些上市公司積極靠攏。老鳳祥在其2015年年報中表示，隨著今年“迪士尼”樂園開門迎客，面對每年約1500萬客流的巨大商機，老鳳祥一定要積極爭取“迪士尼”相關產(chǎn)品特許經(jīng)銷權，盡快設計和推出一批全新包裝的且具有老鳳祥特色的“迪士尼”卡通形象主題產(chǎn)品，涵蓋琺瑯、金鑲玉、玉雕、珊瑚等多門類產(chǎn)品，爭取在這塊潛力巨大的旅游紀念品市場多分得“一杯羹”。

　　上海強生也在年報中說，公司將充分利用迪士尼開業(yè)契機，進一步做大旅游業(yè)務規(guī)模，提高旅游產(chǎn)業(yè)收益。

　　上世紀90年代，米老鼠動畫片于周日晚上黃金時段在電視上播放，觀眾達8.25億，整整一代人都是看著米老鼠動畫片長大的。如今，中國游客終于不用出境就可以走進迪士尼樂園，與米老鼠親密互動。正如華特迪士尼先生所說：“笑容永不過時，想象力不分年齡，夢想永不終結”。

　　對于迪士尼的中國商業(yè)小伙伴們來說，夢想也才剛開始。