有媒體報道稱，眾多網(wǎng)紅電商盈利驚人，有些營收甚至超過3億元，背后商機(jī)巨大，即使是二三線網(wǎng)紅，年收入也能達(dá)到上千萬元，趕超二三線影視明星收入。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場潛力將超千億元。

　　“網(wǎng)紅”魅力勢不可擋，在“Papi醬”靠短視頻“吐槽”獲得1200萬元投資后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全面開花，連老牌傳媒公司光線傳媒也開始擁抱“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)了。

　　5月3日晚間，光線傳媒連發(fā)兩份公告，分別涉及現(xiàn)在最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)紅電商領(lǐng)域。

　　其中一份公告稱，光線傳媒擬以自有資金1.3億元受讓金華傲翔持有的浙江齊聚科技有限公司(下稱“浙江齊聚”)36.38%股權(quán)。而早在2012年，光線傳媒曾以7500萬元收購浙江齊聚(原名為金華長風(fēng)信息技術(shù)有限公司)32%股權(quán)，后因浙江齊聚股權(quán)發(fā)生變化，持有股權(quán)比例變更為26.83%。本次轉(zhuǎn)讓完成后，公司將持有浙江齊聚63.21%的股權(quán)成為其控股股東。

　　另一份公告內(nèi)容顯示，光線傳媒全資子公司光線影業(yè)擬以自有資金3000萬元認(rèn)購杭州緹蘇電子商務(wù)有限公司(下稱“杭州緹蘇”)新增股權(quán)，同時受讓杭州緹蘇股東施杰(杭州緹蘇董事長兼總經(jīng)理)轉(zhuǎn)讓的股權(quán)。增資及轉(zhuǎn)讓完成后，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊資本的6%。

　　易觀智庫互動娛樂分析師王傳珍在接受《國際金融報》記者采訪時表示，以2015年“網(wǎng)紅”成為網(wǎng)絡(luò)流行語為標(biāo)的，加之“Papi醬”躥紅并獲得羅輯思維融資后的商業(yè)化代言，加速了新一代“網(wǎng)紅”的商業(yè)化進(jìn)程，因此也不難理解光線投資網(wǎng)紅的這一舉動。

　　加碼網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)

　　公開資料顯示，浙江齊聚原名金華長風(fēng)信息技術(shù)有限公司，成立于2008年，是互聯(lián)網(wǎng)直播聚合商，法定代表人和董事長皆為光線傳媒總裁王長田。

　　旗下?lián)碛械钠放瓢ㄟ蛇梢曨l社區(qū)、齊齊互動視頻、呱呱財(cái)經(jīng)視頻社區(qū)和聚樂直播小站。目前，其主播數(shù)量超過5萬人，月活躍用戶達(dá)1500萬。

　　對于本次投資的目的及影響，光線傳媒表示，公司在2012年首次投資浙江齊聚時，即已敏銳地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播等互聯(lián)網(wǎng)互動體驗(yàn)形式將是下一步的行業(yè)發(fā)展方向，為了加大公司與浙江齊聚的資源及業(yè)務(wù)整合力度，加快對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的探索和嘗試，更好地使公司業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、促進(jìn)，逐漸摸索并建立新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)圈，公司經(jīng)過審慎研究決定繼續(xù)增加對浙江齊聚的持股，以加強(qiáng)公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。

　　另一家網(wǎng)紅電商杭州緹蘇成立于2013年，法定代表人為施杰。主營業(yè)務(wù)是為網(wǎng)絡(luò)紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌，并通過淘寶網(wǎng)等電商平臺進(jìn)行服飾服裝的銷售，主要品牌包括VCRUAN、膩娃定制、榴蓮家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、U-UJULY、MDM、毛小兔、小不列顛哈尼王子、泡沫之夏(天貓自營店)等。

　　光線傳媒稱，杭州緹蘇準(zhǔn)確抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮，目前已擁有大量的自主及知名網(wǎng)紅服飾品牌，已成為網(wǎng)紅電商中的一股重要新生力量。網(wǎng)紅電商同時兼具內(nèi)容及渠道屬性，本次投資杭州緹蘇有利于保持公司在新生代中的品牌影響力，把握新興的主流消費(fèi)人群，形成內(nèi)容、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生品業(yè)務(wù)之間的互聯(lián)互通，擴(kuò)大公司自有內(nèi)容的多重變現(xiàn)渠道；有利于公司縱向布局電子商務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步完善公司的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　王傳珍向《國際金融報》記者分析指出，目前眾多公司瞄準(zhǔn)網(wǎng)紅市場大致有三個出發(fā)點(diǎn)?！笆紫?，資本的認(rèn)可拓寬了以網(wǎng)紅培養(yǎng)、輸出為表征的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)增量市場；其次，網(wǎng)紅自身擁有數(shù)量眾多的粉絲擁躉和市場關(guān)注度及曝光度。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、場景化服務(wù)的延伸，企業(yè)獲取用戶流量和用戶轉(zhuǎn)化的成本變高，這與企業(yè)爭奪用戶和提升公司品牌有著較高契合度；此外，網(wǎng)紅已有嫁接淘寶電商、秀場/游戲直播、自媒體平臺的通路，并且還可以拓展演藝經(jīng)紀(jì)、廣告代言、活動推廣等商業(yè)鏈條的可行性”。

　　面臨嚴(yán)厲監(jiān)管

　　“網(wǎng)紅通過微博、公眾號、直播、游戲等展現(xiàn)自己的生活方式、理念、品味、愛好，實(shí)現(xiàn)人以群分，吸引氣味相投的人，從而經(jīng)營起自己的圈層和社群，最終通過電商、廣告、打賞等模式變現(xiàn)，這就是大家熟悉的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)了?！盜T行業(yè)資深觀察家郝智偉向《國際金融報》記者分析，“其實(shí)網(wǎng)紅就是以人為中心的IP，與ACG(動畫、漫畫、游戲)的IP是一個道理的?！?/p>

　　然而，隨著網(wǎng)紅市場競爭愈演愈烈，網(wǎng)紅被模式化量產(chǎn)后相似度極高，新人想要出頭日益艱難，再加上不菲的宣傳成本，網(wǎng)紅運(yùn)營越來越難。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展和維系盈利的過程中也顯現(xiàn)出諸多亂象。

　　網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)問題尤為突出，門檻低、監(jiān)管不完善導(dǎo)致直播網(wǎng)站不雅低俗事件頻現(xiàn)。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在4月份迎來了高壓監(jiān)管政策。

　　4月13日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾自4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水??；內(nèi)容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時實(shí)時監(jiān)管。

　　一天后，文化部又放出重磅炸彈：斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

　　不僅是網(wǎng)絡(luò)直播平臺遭限，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的“Papi醬”自3月被國家新聞出版廣電總局勒令整改后，其新視頻畫風(fēng)大變，少了惡趣味，讓眾多網(wǎng)友難以接受。

　　在王傳珍看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及巨大市場誘惑，引發(fā)了低俗語言、色情傳播、扭曲事實(shí)等事件的頻發(fā)。高壓監(jiān)管政策會有效打壓這股不良風(fēng)氣的傳播，扭轉(zhuǎn)市場中出現(xiàn)的惡性競爭傾向，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走上良性發(fā)展道路。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起是個人IP的商業(yè)化進(jìn)程，在個性化、碎片化的市場發(fā)展趨勢下?lián)碛休^高發(fā)展空間?！蓖鮽髡鋵W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景表示看好。

　　經(jīng)濟(jì)效益不菲

　　事實(shí)上，從去年開始，不少上市公司都已布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。根據(jù)Wind資訊，網(wǎng)紅概念股板塊共納入了16只A股。其中“直播+”題材不在少數(shù)，投資者不乏一些行業(yè)龍頭。

　　戰(zhàn)旗TV的投資方有浙報傳媒；龍珠直播背靠騰訊和游久游戲；而此前斗魚TV也有奧飛動漫的投資。另外，暴風(fēng)科技參與風(fēng)秀，二六三參與展現(xiàn)互動等。

　　目前來看，這些公司業(yè)績整體不錯。2015年全部實(shí)現(xiàn)盈利，其中業(yè)績表現(xiàn)最好是愷英網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.39億元、凈利潤6.55億元，分別同比增長221.42%和946.99%；廣博股份則以786.89%的凈利潤同比增長位居第二。

　　在網(wǎng)紅效益這點(diǎn)上，前不久以2200萬拿下“Papi醬”視頻貼片廣告的麗人麗妝CEO黃韜最有感觸。日前，黃韜在接受《國際金融報》記者獨(dú)家專訪時表示，“從流量上來說，我們現(xiàn)在已經(jīng)賺回來了，這比天貓廣告效果要好?！?/p>

　　百度指數(shù)顯示，麗人麗妝在拍下“Papi醬”廣告前的搜索指數(shù)一直在200至300左右徘徊，而在4月21日中標(biāo)“Papi醬”廣告當(dāng)天，一下就飆升至14520，大漲近60倍。中標(biāo)一周之后，麗人麗妝的搜索指數(shù)依然維持在1000左右。

　　黃韜坦言，公司在形象和服務(wù)上投入巨大，直接的硬成本達(dá)到八成左右，再扣除營銷成本和消費(fèi)者讓利，利潤只能在10%左右。如何利用這10個點(diǎn)左右的空間來讓利消費(fèi)者和負(fù)擔(dān)與消費(fèi)者溝通的廣告成本成為公司一直頭痛的問題。

　　“我們在網(wǎng)上買淘寶天貓的廣告，遠(yuǎn)比房租貴得多。去年‘雙十一’，麗人麗妝銷量達(dá)到5億，但同時消耗了4000多萬的廣告費(fèi)，純屬‘賺吆喝’?！秉S韜表示，今年“雙十一”，麗人麗妝的銷售規(guī)模預(yù)計(jì)會達(dá)到10億，“即使用最笨的方法，就是把“Papi醬”這條廣告做足一個小時，每個品牌介紹十分鐘，也就是說我花了2000多萬做了10億的生意，怎么算都很值”。

　　不過，在市場大多看好的情況下，也有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然網(wǎng)紅可以幫助企業(yè)在短時間內(nèi)打下龐大的粉絲基礎(chǔ)，但如果難以適應(yīng)市場化，無法形成規(guī)模，效益前景還有待觀察。