近日，國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”中文在線(300364.SZ)披露了上市以來的首份年報(bào)。2015年，中文在線實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39024.62萬元，較去年同期增長44.68%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3125.47萬元，較去年同期下降32.30%。

　　“行業(yè)內(nèi)競爭加劇，報(bào)告期內(nèi)公司對于一些項(xiàng)目的投入和推廣成本都有所增加?！敝形脑诰€證券部工作人員向長江商報(bào)記者解釋了凈利下滑的原因。

　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，出版行業(yè)18家上市公司已有16家發(fā)布了2015年報(bào)，而業(yè)績卻是兩重天。在這16家上市公司中，11家凈利上漲，占近七成，其中有4家上市公司凈利潤增長幅度在30%以上，僅5家公司出現(xiàn)凈利下滑%。

　　“近兩年國內(nèi)版權(quán)環(huán)境逐漸改善，版權(quán)經(jīng)濟(jì)特征凸顯。延伸業(yè)務(wù)線，向泛娛樂布局，進(jìn)行游戲、影視、動漫方面的跨界融合是行業(yè)發(fā)展趨勢?！币子^智庫行業(yè)分析師姚海鳳告訴長江商報(bào)記者。

　　成本飆升，中文在線凈利下滑32%

　　作為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”，中文在線上市后首份年報(bào)一發(fā)布便引起市場關(guān)注。盡管公司營業(yè)收入繼續(xù)保持了兩位數(shù)以上的中高速增長，凈利潤卻比上市之前有所下降。

　　據(jù)了解，中文在線是我國數(shù)字出版的開創(chuàng)者之一，于2015年1月21日成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，基于IP的泛娛樂生態(tài)和在線教育是其主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。從公司2015年年報(bào)可見，教育行業(yè)的推廣成本較去年增加94.92%，硬件成本較去年增加417.66%；文化行業(yè)的推廣成本較去年增加136.90%。

　　“由于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容的引入成本不斷飆升，同時行業(yè)競爭日趨激烈，同類競品數(shù)量不斷增加，會使得中文在線在渠道推廣方面的成本增加。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝接受長江商報(bào)記者采訪時表示。

　　除了上述原因外，姚海鳳認(rèn)為，版權(quán)采購價格和分成比例提高也是影響中文在線凈利下滑的因素。

　　“由于版權(quán)采集價格上漲，優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容是吸引客戶付費(fèi)閱讀的重要因素。數(shù)字出版行業(yè)盈利模式逐漸成熟，新的競爭加入推高了版權(quán)采集成本，版稅分成比例也逐年上升?！币ｘP表示。

　　跨界融合成行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)去年業(yè)績排名前三的上市公司為中文傳媒、中南傳媒和鳳凰傳媒，這三家公司2015年?duì)I業(yè)收入分別為115.77億、100.44億、99.94億，凈利潤分別為10.58億、16.95億、11.21億。而中文在線、天舟文化、讀者傳媒去年的營業(yè)收入?yún)s在行業(yè)內(nèi)墊底，均不到10億。此外，博瑞傳播去年的營收與凈利出現(xiàn)了雙雙下滑的現(xiàn)象，其中營收下滑26.16%，凈利下滑73.42%。

　　長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，凡是去年業(yè)績不錯的公司都在逐漸進(jìn)行轉(zhuǎn)型，拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域。據(jù)東北證券證券分析師李慧介紹，引入教育產(chǎn)業(yè)是目前出版行業(yè)轉(zhuǎn)型中一個比較受歡迎的方向。

　　據(jù)了解，中文傳媒2015年收購了互聯(lián)網(wǎng)公司智明星通，并與其攜手成立新媒體基金，布局互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)業(yè)。此外，中南傳媒也開拓了數(shù)字教育平臺。

　　“出版行業(yè)本身在教育資源方面就有一些積累，因此引入教育產(chǎn)業(yè)是一個很好的轉(zhuǎn)型方向?！崩罨郾硎?。

　　宋清輝則認(rèn)為，“出版行業(yè)應(yīng)該擁抱數(shù)字化變革機(jī)遇，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在未來的競爭中謀求主動地位。同時，出版行業(yè)還應(yīng)加大資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！?/p>

　　姚海鳳表示，在數(shù)字化浪潮高速發(fā)展環(huán)境下，出版業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化。“近兩年國內(nèi)版權(quán)環(huán)境逐漸改善，版權(quán)經(jīng)濟(jì)特征凸顯。延伸業(yè)務(wù)線，向泛娛樂布局，進(jìn)行游戲、影視、動漫方面的跨界融合是行業(yè)發(fā)展趨勢。”

　　“由于公司間自身實(shí)際情況不同，轉(zhuǎn)型方向也不盡相同，但最好還是要和自己主業(yè)具備一定的協(xié)同效應(yīng)?！崩罨鄹嬖V長江商報(bào)記者。