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　　對于服裝企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型并不是件容易的事。

　　4月24日晚間，美邦服飾公布了截至2015年末的全年業(yè)績。因為持續(xù)推進直營轉(zhuǎn)型并布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等，而多方面的投入又尚未在終端市場完全體現(xiàn)，公司主營業(yè)務(wù)收入較上年下降，年度凈利潤出現(xiàn)虧損?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，這是美邦服飾自2008年上市以來年度業(yè)績首次出現(xiàn)虧損。

　　過去的一年，對于服裝行業(yè)來說依然是“水深火熱”的一年，不僅僅是美邦，包括佐丹奴、朗姿股份等在內(nèi)的休閑裝、男女裝等企業(yè)業(yè)績均有不同程度下滑。在業(yè)內(nèi)人士看來，終端需求目前來看仍略顯疲軟，在企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型的背景下，投入和回報尚不能實現(xiàn)平衡。短期來看，行業(yè)形勢整體扭轉(zhuǎn)仍略顯困難。

　　美邦業(yè)績下滑

　　美邦服飾公告顯示，2015年，其營業(yè)收入為62.95億元，同比下降了4.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.32億元，同比大幅下滑了396.57%。

　　在介紹過去一年的動作時，美邦服飾表示，一方面，其對自有品牌業(yè)務(wù)進行了模式、策略與組織的端到端深度調(diào)整，重塑品牌核心競爭力；另一方面，其亦在積極推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的布局優(yōu)化并探索新的創(chuàng)新方向。

　　對于這家傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，其于互聯(lián)網(wǎng)上的動作一直為外界關(guān)注。在董事長周成建的帶領(lǐng)下，美邦在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型由來已久：2011年，從上市公司剝離直營網(wǎng)站邦購網(wǎng)；兩年多時間后，邦購網(wǎng)又重新被上市公司收回，幾乎差不多的時間啟動O2O戰(zhàn)略，全面升級舊店鋪為O2O體驗店……美邦在年報中指出，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，其整體發(fā)展已步入良性軌道，邦購、全網(wǎng)、有范通過精準定位形成有效發(fā)力點，實現(xiàn)銷售收入同比增長123%。

　　在實體業(yè)務(wù)部分，美邦推進直營轉(zhuǎn)型已經(jīng)有一段時間。2013年度報告顯示，其期末門店數(shù)量達近5000家，不過到2015年末，其在全國擁有的直營店和加盟店減少到3700多家。

　　美邦坦言目前仍舊存在諸多挑戰(zhàn)。一方面，圍繞各品牌定位的一致性完整品牌體驗仍未在終端得到有效的落實。在直營轉(zhuǎn)型快速推進的同時，加盟渠道業(yè)績提升仍相對滯后。此外，公司對產(chǎn)品、渠道、零售體驗等核心能力的投入價值尚未充分在市場端得到體現(xiàn)。受這些因素影響，去年收入下滑且凈利潤出現(xiàn)虧損。

　　對于這樣的業(yè)績，行業(yè)人士并不意外，一名服裝業(yè)分析人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在轉(zhuǎn)型方面，相較其他傳統(tǒng)服裝企業(yè)，美邦進行得相對較早且全面，帶來的最為明顯的問題即是業(yè)績下滑。“根據(jù)今年一季度的業(yè)績報告，美邦的收入回升，凈利潤也同比上漲了三成多，業(yè)績已經(jīng)略顯好轉(zhuǎn)?！?/p>

　　截至2015年報告期末，美邦的總資產(chǎn)為69.55億元，總負債為38.51億元，所有者權(quán)益為31.04億元，資產(chǎn)負債率為55%。

　　行業(yè)多路徑轉(zhuǎn)型

　　在服裝行業(yè)，美邦服飾經(jīng)歷的業(yè)績下滑也只是大多數(shù)企業(yè)目前現(xiàn)狀的縮影。

　　東方財富 Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至4月25日下午，申萬紡織服裝行業(yè)中，48家上市公司公布了2015年業(yè)績報告或者快報。其中，21家企業(yè)營業(yè)收入出現(xiàn)下滑，21家企業(yè)凈利潤出現(xiàn)下滑。此外，營收和利潤雙降的上市企業(yè)達11家。

　　以女裝品牌朗姿股份為例，去年其營業(yè)收入和凈利潤分別下滑了7.38%和38.58%。

　　在這一波服裝低迷大潮中，一向備受關(guān)注的快時尚品牌們同樣難逃影響。據(jù)公開信息顯示，亞洲最大服飾零售商、快時尚連鎖巨頭優(yōu)衣庫母公司迅銷集團此前公布的2016財年上半年業(yè)績報告顯示，截至2016年2月29日的前6個月，受優(yōu)衣庫業(yè)績下滑影響，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%，也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2016年一季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降 5.1%，增速較上年同期下降 9.0 個百分點，其中 3 月份零售額同比下降 3.8%，降幅較去年同期擴大 0.7 個百分點。

　　鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前整個行業(yè)景氣程度仍舊不是特別理想?！罢麄€零售消費行業(yè)進行溫和增長時代，景氣程度遠不如之前，這是一個規(guī)律?！彼赋?，在這一背景下，很多做得比較好的老牌企業(yè)遇到天然性的發(fā)展瓶頸，在品類、店鋪有限的情況下，要想實現(xiàn)業(yè)績擴張的目標變得較為艱難，在運營效率沒辦法優(yōu)化的情況下，利潤會直線下降。

　　值得注意的是，和美邦一樣，服裝企業(yè)多通過轉(zhuǎn)型在“自救”，具體方式包括了加碼并購、多元化拓展新業(yè)務(wù)以及涉足互聯(lián)網(wǎng)。

　　馬崗表示，未來行業(yè)更多的機會留給那些搭上互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)?！坝米约旱脑睾突ヂ?lián)網(wǎng)整合帶來新的想象空間。不過傳統(tǒng)企業(yè)要把這個工具利用好，需要一個融合的過程，時間上也會比較長?！?