華策影視2月3日晚公告稱，公司擬投資2.5億元參與景域文化的定增，進(jìn)而將業(yè)務(wù)延伸到O2O旅游領(lǐng)域。

　　景域文化估值60億元

　　景域文化是一家新三板掛牌公司，業(yè)務(wù)范疇主要包含線上B2C的驢媽媽旅游網(wǎng)，以及線下B2B的奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)、景域旅游營銷服務(wù)公司、景域旅游發(fā)展公司等。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，景域文化2015年1-5月份的營業(yè)收入達(dá)7.9億元，其中驢媽媽線上業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)度達(dá)95%，線下業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)度占比為5%左右。2013、2014年其營業(yè)收入分別為7億和13.9億元，增長率達(dá)100%。

　　驢媽媽、攜程、途牛等雖同為在線旅游的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但各有各的定位。驢媽媽以在線門票預(yù)付及周邊休閑游為核心優(yōu)勢(shì)，向其他旅游領(lǐng)域進(jìn)行輻射。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，驢媽媽在中國5A/4A景區(qū)在線預(yù)付市場(chǎng)的份額占比達(dá)26.6%，位列市場(chǎng)第一。而攜程以機(jī)票、酒店預(yù)定起家，去哪兒以搜索模式占得先機(jī)，途牛側(cè)重于出境跟團(tuán)游業(yè)務(wù)，藝龍主推酒店預(yù)訂管理。

　　此次華策影視將以參與定增的方式投資景域文化成為其股東。定增方案顯示，景域文化此次定增募集資金8億元，目前確認(rèn)參與定增方除了華策影視之外，還有上海村華中景投資合伙企業(yè)(有限合伙)，該基金將認(rèn)購3.5億元。華策影視將以55.56元/股的價(jià)格現(xiàn)金認(rèn)購景域文化本次定向發(fā)行的450萬股股份，認(rèn)購資金總額為25，000萬元，認(rèn)購?fù)瓿珊?，占景域文化發(fā)行后總股本的4.31%。照此推算，景域文化的估值已經(jīng)接近60億元。

　　景域文化此次定增募集資金的主要用途是補(bǔ)充流動(dòng)資金，并推動(dòng)主業(yè)的發(fā)展。

　　“SIP+X”戰(zhàn)略啟動(dòng)

　　此次對(duì)O2O旅游領(lǐng)域的投資，是華策影視對(duì)一個(gè)新領(lǐng)域的嘗試，被視為華策影視啟動(dòng)以“SIP(Super IP)+X”為驅(qū)動(dòng)的全新泛娛樂消費(fèi)生態(tài)計(jì)劃的開始。

　　華策影視近年來斥下重金網(wǎng)羅了眾多在國內(nèi)頂尖IP，陣容相當(dāng)豪華。眼下公司正全力推進(jìn)全網(wǎng)劇、電影、綜藝節(jié)目等板塊的“爆款、網(wǎng)紅、現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，打造具有全息商業(yè)價(jià)值、鏈接泛生活消費(fèi)領(lǐng)域的SIP；同時(shí)，通過緊握規(guī)模化SIP爆款內(nèi)容的“價(jià)值+粉絲”紅利，公司意圖以各泛消費(fèi)行業(yè)為切口，打造“全新消費(fèi)場(chǎng)景”。

　　進(jìn)入到2016年以來，華策影視的動(dòng)作頗為密集。公司近日剛剛宣布重量級(jí)IP《三生三世十里桃花》將于大年初三開機(jī)，并且敲定趙又廷和楊冪為男女一號(hào)。

　　從此次華策影視的戰(zhàn)略選擇方向上來看，盡管旅游O2O領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，但旅游市場(chǎng)仍然有很廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國人均GDP已突破8000美元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)為5.2萬元人民幣，居民對(duì)旅游消費(fèi)的需求逐年上升，旅游市場(chǎng)的整個(gè)空間仍然足夠大。