近期，國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。申通借殼艾迪西沖刺民營(yíng)快遞第一股，尚不足三個(gè)月，圓通也緊隨其后開啟借殼上市。當(dāng)所有聚光燈都打在快遞行業(yè)時(shí)，卻無人關(guān)注那個(gè)與資本市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)的背影。

　　大楊創(chuàng)世或許就不那么為人所知，但它的重要客戶你一定聽過。股神巴菲特先后定制了26套該公司西服，世界經(jīng)濟(jì)論壇主席施瓦布也曾一年內(nèi)定制了7套。此外，比爾·蓋茨也出現(xiàn)在這家公司的客戶名單上。

　　盡管手握“金礦”，大楊創(chuàng)世在行業(yè)內(nèi)卻十分低調(diào)，一如該公司在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)。而談到本次賣殼，業(yè)內(nèi)普遍表示不太看得懂。為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家采訪大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理、大楊創(chuàng)世副董事長(zhǎng)胡冬梅，她回應(yīng)道：“跨界經(jīng)營(yíng)，戰(zhàn)略投資，不是簡(jiǎn)單賣殼。”

　　低調(diào)到股東抗議

　　大楊創(chuàng)世官網(wǎng)首頁(yè)上，有一句話格外醒目：“我愛創(chuàng)世西裝?！謧悺ぐ头铺亍薄?/p>

　　素來有點(diǎn)石成金能力的巴菲特，在中國(guó)捧紅了兩個(gè)人，一是比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福，另一個(gè)就是大楊創(chuàng)世創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李桂蓮。2009年，巴菲特為大楊集團(tuán)30周年慶典特意錄制了一段視頻：“我扔掉了以前所有的西裝，我的合伙人和律師都穿創(chuàng)世西裝，現(xiàn)在比爾·蓋茨也穿?！?/p>

　　視頻只有3分鐘，但大楊創(chuàng)世的股票在之后的10個(gè)交易日內(nèi)6次漲停，股價(jià)累計(jì)上漲超70%。大楊創(chuàng)世突然就這么火了，《華爾街日?qǐng)?bào)》、CNN等媒體密集報(bào)道，后者甚至稱“大楊會(huì)重新定義中國(guó)制造”。

　　但這大概是大楊集團(tuán)創(chuàng)立幾十年來，營(yíng)銷及品牌上掀起的最大波浪。大多數(shù)時(shí)候，該公司的品牌傳播、營(yíng)銷活動(dòng)都可以說乏善可陳。

　　一家公司的企業(yè)風(fēng)格往往在各個(gè)環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)，大楊創(chuàng)世在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)亦相當(dāng)?shù)驼{(diào)。公開資料顯示，該公司于2000年6月8日在滬上市。十幾年過去，當(dāng)年的募資早已回饋給投資者，公司卻一直沒有再融資，總股本仍為1.65億股。與同年成立的雅戈?duì)?/a>相比，雅戈?duì)柨偣杀疽褟纳鲜袝r(shí)的5500萬股增至2014年末的22.27億股。

　　1995年底，劉桂蓮意識(shí)到要開始打造自有品牌，推出男裝品牌創(chuàng)世(TRANDS)。這一年，杉杉集團(tuán)剛成立不過兩三年，雅戈?duì)杽倓偨M建現(xiàn)代化品牌營(yíng)銷中心，休閑服巨頭美邦服飾的第一家店鋪也剛在溫州開業(yè)。

　　創(chuàng)世的定位是高端定制男裝，自然無法像上述其他品牌一樣高頻、密集地開店。當(dāng)雅戈?duì)柕匿N售網(wǎng)點(diǎn)已開到3000多家時(shí)，創(chuàng)世在國(guó)內(nèi)的店鋪數(shù)量仍然僅有45家，且始終停留在長(zhǎng)江以北地區(qū)。

　　大楊創(chuàng)世“巴菲特營(yíng)銷熱”期間，大量消費(fèi)者好奇地前往其店鋪參觀。顯然，店里最便宜的西服也是六七千，并不適合普羅大眾，再加上熱度退去，沒有新話題承接，人們對(duì)這個(gè)品牌的關(guān)注度迅速下降。

　　大概是意識(shí)到了要區(qū)分不同層次的消費(fèi)者，大楊創(chuàng)世又相繼推出了更平價(jià)的職業(yè)裝品牌凱門，以及針對(duì)年輕群體的線上直銷品牌YOUSOKU。但與創(chuàng)世一樣，這兩大自有品牌也表現(xiàn)相當(dāng)平淡。

　　上世紀(jì)90年代大楊創(chuàng)世85%的產(chǎn)能是為海外品牌代工。在其最新的2015半年報(bào)中，三大品牌銷售額僅占總營(yíng)收的19.2%，和代加工業(yè)務(wù)的占比也基本是二八開。

　　服飾行業(yè)營(yíng)銷專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄評(píng)價(jià)大楊創(chuàng)世時(shí)說，從加工型企業(yè)向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型，需要同時(shí)擁有硬件條件和恰當(dāng)時(shí)機(jī)，大楊創(chuàng)世其實(shí)都具備了，但目前看來效果不算理想。

　　另一位不愿具名的紡織服裝行業(yè)分析師則直接對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，大楊創(chuàng)世在推進(jìn)品牌化、業(yè)務(wù)多元化方面過于謹(jǐn)慎，步子邁得太小?！懊宽?xiàng)業(yè)務(wù)均有涉及，但做得不夠堅(jiān)決。這或許和公司管理層的風(fēng)格不無關(guān)系。但直接后果就是盤子做不大，也很難對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響?！?/p>

　　賣殼具有兩面性

　　上述紡服行業(yè)分析師坦言，公司在合適的時(shí)機(jī)選擇借殼或賣殼都是正常動(dòng)作，對(duì)一些不太會(huì)在市場(chǎng)講故事和概念的公司來說，賣殼套現(xiàn)甚至不失為一條出路。

　　此前世紀(jì)游輪130億賣殼巨人網(wǎng)絡(luò)，就引發(fā)了公眾“上市4年不如賣殼20天”的感慨。而對(duì)大楊創(chuàng)世此次賣殼，業(yè)內(nèi)人士也各有看法。

　　服飾行業(yè)評(píng)論人賴松就在分析文章里寫道：“大楊創(chuàng)世這次通過資本運(yùn)作，把服裝主業(yè)全盤置出，轉(zhuǎn)型快遞行業(yè)，從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看是一件好事，但從服裝人的視角看，我個(gè)人感覺還是有幾分無奈和遺憾。”

　　近年來，紡織服裝行業(yè)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化和自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重影響，整體處于低位運(yùn)行。長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，大楊創(chuàng)世受匯率波動(dòng)、要素價(jià)格成本上升以及貿(mào)易方式由來料加工轉(zhuǎn)為進(jìn)料加工等因素影響，該公司盈利狀況連年惡化。

　　財(cái)報(bào)顯示，從2011到2013年，大楊創(chuàng)世連續(xù)三年?duì)I收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)“雙降”。2014財(cái)年凈利潤(rùn)繼續(xù)下降，但幅度有所減小。

　　面對(duì)不利的市場(chǎng)環(huán)境，大楊創(chuàng)世也已開始尋求新出路?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪胡冬梅時(shí)，她正在紐約參加Mrket男裝展。大楊創(chuàng)世近年來根據(jù)其在西裝定制領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在北美市場(chǎng)開辟了單量單裁的新業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)合作門店數(shù)將突破300家。

　　此外，根據(jù)公告，預(yù)計(jì)大楊創(chuàng)世重組完成后，該公司新的實(shí)際控制人將變?yōu)閳A通速遞，而圓通速遞將成為其子公司。胡冬梅對(duì)記者所言的“跨界經(jīng)營(yíng)，戰(zhàn)略投資”或許也讓市場(chǎng)有更多想象空間。