隨著政策紅利及需求逐漸釋放，旅游業(yè)快速發(fā)展。在此背景下，多家上市公司加速“旅游+”業(yè)務(wù)布局。分析人士表示，旅游業(yè)作為新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、輻射面廣。

　　體育旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫

　　1月19日，凱撒旅游宣布，全面上線里約奧運(yùn)之旅觀賽產(chǎn)品，加速“旅游+”體育業(yè)務(wù)布局。凱撒中國(guó)創(chuàng)始人、海航凱撒旅游集團(tuán)總裁陳小兵表示，將積極推廣與傳播奧林匹克精神和文化，支持中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　凱撒旅游在體育旅游市場(chǎng)探索多年，體育旅游、戶外旅游將成為其發(fā)力的重要市場(chǎng)。陳小兵表示，凱撒旅游擬使用募集資金8246萬(wàn)元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級(jí)。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)意義上的“旅游+”體育主要對(duì)應(yīng)觀賽類以及參賽類旅游兩大類旅游產(chǎn)品。隨著旅行企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合加深，部分企業(yè)開(kāi)始謀求向上發(fā)展，打入賽事運(yùn)營(yíng)及開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

　　以國(guó)旅聯(lián)合為例，公司先后設(shè)立了體育子公司，并與“十三屆”冬運(yùn)會(huì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)聯(lián)合簽署協(xié)議；與廈門(mén)拳威合作，設(shè)立泰拳文體綜合園進(jìn)行泰拳賽事的運(yùn)營(yíng)推廣等。此外，中青旅也成立了體育旅游公司，先后協(xié)助經(jīng)營(yíng)了如南京青奧會(huì)、高爾夫邀請(qǐng)賽等體育賽事的宣傳和承辦業(yè)務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)30%到40%，體育旅游市場(chǎng)正成為中國(guó)旅游休閑領(lǐng)域的亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)的觀賞型旅游正向體驗(yàn)型旅游發(fā)展，而體育旅游則為消費(fèi)者提供了較好的體驗(yàn)式旅游服務(wù)。

　　多家公司布局“旅游+”

　　近年來(lái)，泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合加強(qiáng)，“旅游+”金融、體育、教育等市場(chǎng)快速發(fā)展。

　　具體來(lái)看，“旅游+”金融主要包括消費(fèi)者金融和供應(yīng)鏈金融。騰邦國(guó)際在旅游金融方面布局較早，其旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融戰(zhàn)略日漸深化。公司預(yù)計(jì)，2015年凈利潤(rùn)為1.43億-1.82億元，比上年同期增長(zhǎng)10%-40%。其中，金融板塊利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，成為利潤(rùn)主要來(lái)源。

　　旅游與IP的結(jié)合主要包括主題公園以及影視熱門(mén)旅游線路等。華誼兄弟表示，通過(guò)出售商標(biāo)使用權(quán)(IP授權(quán))等方式，預(yù)計(jì)未來(lái)旅游板塊的投資項(xiàng)目將產(chǎn)生180億元的綜合價(jià)值；眾信旅游則與華誼兄弟以及意大利旅游局共同宣布，推出電影《命中注定》同主題旅游線路。業(yè)內(nèi)人士表示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，觀看式消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式消費(fèi)，與線下旅游業(yè)態(tài)結(jié)合是IP價(jià)值最大化的最好體現(xiàn)形式。