勤上光電日前公告，擬20億元收購廣州龍文教育科技有限公司100%股權(quán)，并募集配套資金投資“在線教育平臺及O2O建設(shè)”等項(xiàng)目。事實(shí)上，2015年12月以來，超過50家A股公司宣布投資O2O項(xiàng)目。

　　　與A股公司熱火朝天的景象不同，創(chuàng)投企業(yè)對O2O平臺的投資正趨于謹(jǐn)慎。經(jīng)緯中國資深經(jīng)理林翠表示，當(dāng)前行業(yè)處于過度競爭狀態(tài)，很多VC不再看好O2O項(xiàng)目。O2O企業(yè)發(fā)展普遍低于預(yù)期，形成扎實(shí)的服務(wù)供應(yīng)鏈管理才是護(hù)城河。

　　　同質(zhì)化嚴(yán)重

　　　林翠表示，當(dāng)前O2O領(lǐng)域缺乏好的盈利模式、項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致VC對O2O項(xiàng)目投資降溫。

　　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年共有融資案例2119個(gè)，下半年共有融資案例1813個(gè)，較上半年有所減少。中金公司分析師指出，一級市場降溫使得初創(chuàng)企業(yè)融資更加艱難，建議尋找對外部流量依賴較小、有大幅折扣且用戶粘度較高、可以產(chǎn)生健康現(xiàn)金流量、布局清晰的企業(yè)?！懊缊F(tuán)與大眾點(diǎn)評的合并，是O2O領(lǐng)域一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)事件?！狈治鋈耸恐赋觯罄袀兌荚诒F(tuán)取暖，對很多中小型O2O創(chuàng)業(yè)公司而言則面臨生死拷問。

　　　O2O領(lǐng)域如今主要是BAT巨頭之爭的場所，除參股各大垂直領(lǐng)域O2O平臺，同時(shí)紛紛加大對自有O2O平臺的投入。安信證券分析師胡又文指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪主要是獲取更多的數(shù)據(jù)。O2O大數(shù)據(jù)大致可以分為消費(fèi)數(shù)據(jù)以及企業(yè)運(yùn)營數(shù)據(jù)。從后續(xù)運(yùn)營發(fā)展來看，這些大數(shù)據(jù)成為企業(yè)和個(gè)人征信數(shù)據(jù)的補(bǔ)充，以拓展消費(fèi)信貸和供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)。

　　　多家公司投資O2O項(xiàng)目

　　　盡管遭到風(fēng)投冷遇，A股公司對O2O的投資卻在加碼。

　　　以半導(dǎo)體照明為主業(yè)的勤上光電為例，公司擬20億元收購廣州龍文教育科技有限公司100%股權(quán)，并募集配套資金投資“在線教育平臺及O2O建設(shè)”等項(xiàng)目。王府井則擬募集資金30億元，除開實(shí)體門店外，同時(shí)投資“王府井O2O全渠道”項(xiàng)目。

　　　除勤上光電、王府井外，2015年12月以來，浙大網(wǎng)新、明牌珠寶、匯金股份、榮科科技等超過50家公司宣布投資O2O項(xiàng)目。上市公司成為O2O領(lǐng)域重要的投資力量。業(yè)內(nèi)人士指出，A股上市公司，特別是傳統(tǒng)企業(yè)熱衷于互聯(lián)網(wǎng)概念，投資或收購互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司是最直接的方式。

　　　值得注意的是，A股公司進(jìn)軍O2O領(lǐng)域主要基于實(shí)體業(yè)務(wù)，或者看中對方的信息技術(shù)，而并非財(cái)務(wù)投資人。王府井表示，近年來，國家政策大力支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模日益龐大，實(shí)體零售紛紛接力快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，線上線下融合成為零售業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　　從商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)來看，2015年上半年，O2O市場規(guī)模達(dá)3049億元，同比增長近80%；而全國社會消費(fèi)品零售總額同比增速僅為10.4%。O2O成為促進(jìn)消費(fèi)的新途徑。

　　　2013年王府井啟動(dòng)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作，當(dāng)年，王府井網(wǎng)上商城正式上線、APP平臺和微信服務(wù)號的上線運(yùn)營、在部分門店Wi-Fi系統(tǒng)的部署、顧客統(tǒng)一驗(yàn)證云平臺的建立以及店內(nèi)移動(dòng)定位技術(shù)等功能的試點(diǎn)。目前，王府井旗下全部門店已完成Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)和Beacon設(shè)備部署，店內(nèi)智能尋車系統(tǒng)、導(dǎo)購微商計(jì)劃、以顧客為核心的全渠道顧客運(yùn)營系統(tǒng)等已在部分試點(diǎn)門店上線。

　　　垂直領(lǐng)域有機(jī)會

　　　在O2O領(lǐng)域，傳統(tǒng)企業(yè)已不滿足于開通微信公眾號，推出APP平臺。王府井表示，通過O2O全渠道項(xiàng)目，將實(shí)現(xiàn)銷售全渠道化、門店互聯(lián)網(wǎng)化、供應(yīng)鏈國際化、用戶體系平臺化、支付體系金融化和運(yùn)營能力平臺化。

　　　面向用戶端的互聯(lián)網(wǎng)平臺，互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有資金和流量優(yōu)勢，A股公司很難與其競爭，主要希望借助O2O實(shí)現(xiàn)線上線下的充分融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。對于垂直服務(wù)平臺，林翠表示，服務(wù)維度越多的領(lǐng)域大公司越難形成競爭力，因此在垂直領(lǐng)域O2O平臺更有機(jī)會。

　　　目前A股公司正在發(fā)力各個(gè)垂直領(lǐng)域的O2O平臺。IT服務(wù)提供商榮科科技擬打造健康大數(shù)據(jù)O2O平臺，探索個(gè)性化診療創(chuàng)新服務(wù)模式和運(yùn)營機(jī)制，構(gòu)建健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。明牌珠寶投資的好屋中國，為國內(nèi)首家房產(chǎn)O2O眾銷平臺，業(yè)務(wù)涉及一手房、二手房、社區(qū)以及與房產(chǎn)相關(guān)的金融服務(wù)產(chǎn)品。