賀歲檔的到來，意味著國內(nèi)電影市場即將上演新一輪的票房廝殺，與往年各影視公司帶著各自主打電影單打獨(dú)斗進(jìn)行宣發(fā)不同的是，此次華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)成立“賀歲檔聯(lián)盟”，并對《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》、《惡棍天使》聯(lián)合宣發(fā)，能集結(jié)各影視公司的資源，讓影片獲得更高的票房，但同時(shí)也可能會導(dǎo)致電影排片壟斷，打破市場競爭的常態(tài)。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組團(tuán)玩營銷

　　在眾多觀眾期待著賀歲檔電影上映的同時(shí)，近日名為《賀歲檔聯(lián)盟》的預(yù)告片和海報(bào)卻密集出現(xiàn)在觀眾的視線中，并使觀眾疑惑：“難道近期即將上映的電影中有叫《賀歲檔聯(lián)盟》的？”但在打開預(yù)告片和海報(bào)后會發(fā)現(xiàn)，《賀歲檔聯(lián)盟》是由12月18日上映的《尋龍?jiān)E》、12月24日上映的《惡棍天使》，以及同樣在12月24日上映的《老炮兒》三部電影組成，共同發(fā)布預(yù)告片和海報(bào)。

　　通過查詢這三部影片背后的投資方可以發(fā)現(xiàn)，《老炮兒》由華誼兄弟主投，《惡棍天使》的主投方是光線影業(yè)，《尋龍?jiān)E》則聚集了華誼兄弟、光線傳媒和萬達(dá)影業(yè)三大民營電影公司進(jìn)行聯(lián)合投資，而正是《尋龍?jiān)E》促成了三大民營影視公司成立“賀歲檔聯(lián)盟”，并結(jié)合各自在賀歲檔的主打影片在競爭激烈的賀歲檔實(shí)現(xiàn)聯(lián)手，一起對三部電影聯(lián)合宣發(fā)。

　　針對此次聯(lián)合，萬達(dá)影視副總經(jīng)理柳慶慶曾表示，此次推出“賀歲檔聯(lián)盟”有一定的偶然性，同時(shí)三部影片也都處在賀歲檔的關(guān)鍵時(shí)期，所以萌生出不僅三個(gè)片方可以一起做《尋龍?jiān)E》，三部影片也可以一起推動整個(gè)賀歲檔的熱度的想法。而現(xiàn)階段能做的就是把三部影片的相關(guān)素材、資料集結(jié)，讓每部影片能聯(lián)系到一起，產(chǎn)生一個(gè)很好的宣傳效果，讓觀眾看到后對于賀歲檔和整個(gè)電影市場產(chǎn)生期待。

　　三方集結(jié)搶占市場資源

　　賀歲檔是歷年來票房產(chǎn)出最高、競爭也最激烈的檔期之一，各個(gè)影視公司均鉚足勁以期獲得較高的票房。而今年賀歲檔的競爭同樣也很激烈，據(jù)公開資料顯示，在本月僅剩余的20天時(shí)間里，將有24部電影密集上映，而今日就有8部電影正式登上大銀幕。

　　面對激烈的競爭，華誼兄弟、光線傳媒和萬達(dá)影業(yè)將自身的資源集結(jié)成一股力量，共同對三部影片進(jìn)行宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無疑會使宣發(fā)效果放大，并使自身的影片在賀歲檔中有較強(qiáng)的知名度，吸引觀眾的注意力。且值得注意的是，現(xiàn)階段萬達(dá)院線占據(jù)著國內(nèi)院線市場的首位，年票房收入更是遠(yuǎn)高于其他院線，此次三家公司聯(lián)手，能借助各自的資源和經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大票房，占領(lǐng)市場。

　　盡管“賀歲檔聯(lián)盟”現(xiàn)已形成并對外公開，但由于影片票房會直接影響到各家公司的業(yè)績收入，部分人對該聯(lián)盟能否穩(wěn)定合作持懷疑態(tài)度。對此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，雖然在業(yè)內(nèi)這三家公司存在競爭關(guān)系，但目前整體市場環(huán)境已經(jīng)不是各個(gè)公司爭得你死我活的階段，合作已經(jīng)成為一種趨勢，公司在某一領(lǐng)域的競爭不會妨礙其他部分的合作，且此次華誼兄弟、光線傳媒和萬達(dá)影業(yè)合作進(jìn)行宣發(fā)，能減少競爭沖突，同時(shí)降低宣發(fā)成本，擴(kuò)大宣發(fā)效果，帶動整體電影市場票房擴(kuò)容，使三家公司均能在這次合作中受益。此外，其他小成本或排片較少的普通影片也能搭上一個(gè)便車，獲得比預(yù)期更高的票房。

　　行業(yè)壟斷阻礙自然競爭

　　“三家公司合作確實(shí)能使中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升，讓市場進(jìn)一步火爆，但由于這三家公司規(guī)模較大，在業(yè)內(nèi)有一定的地位，通過合作可能會使電影市場出現(xiàn)寡頭壟斷的情況，對市場的控制力也更大，甚至能對院線形成控制，掌握較大的話語權(quán)，對中小規(guī)模的影視公司和獨(dú)立制片人形成較大的沖擊”，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，“而且這種壟斷會弱化市場的正常競爭，同時(shí)也會使其他影視公司拍攝制作更多商業(yè)片，阻礙影片類型向多元化方向發(fā)展?！?/p>

　　從此次三家公司的合作上看，較多的還是針對影片的宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)，未來是否會縱向深入還不得而知。魏鵬舉表示，這三家公司均是縱向一體化公司，業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)包括制作、發(fā)行等多個(gè)階段，如果未來還會在其他環(huán)節(jié)繼續(xù)合作，其營造的控制力也將會進(jìn)一步擴(kuò)大，讓中小影視公司難有一席之地，限制電影業(yè)的競爭。即使中小規(guī)模的影視公司自發(fā)組成聯(lián)盟，由于資源有限，所擁有的優(yōu)勢也較小。