在線旅游企業(yè)“一塊去”近日擬登陸新三板引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)于周邊游市場的關(guān)注。隨著城市周邊游市場漸熱，一批在線創(chuàng)業(yè)企業(yè)出現(xiàn)，行業(yè)巨頭也紛紛進(jìn)入布局。業(yè)內(nèi)分析，周邊游市場未來可能出現(xiàn)“大魚吃小魚”的情況。

　　周邊游創(chuàng)業(yè)熱

　　周邊游在線創(chuàng)業(yè)企業(yè)“一塊去”業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，今年8月交易量首次突破5000萬元，并于11月完成股份制改造，擬登陸新三板。事實(shí)上，近兩年已經(jīng)有一批圍繞周邊游的在線創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌現(xiàn)，例如，“周末去哪玩”主要針對(duì)自駕游消費(fèi)人群;“度周末”則推出不同用戶可以一起以折扣購買周邊游產(chǎn)品的服務(wù)。周邊游市場成為熱門的旅游創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域之一。

　　北京商報(bào)記者了解到，所謂的周邊游，有別于傳統(tǒng)意義上針對(duì)外地游客的“一日游”，主要是針對(duì)城市人群，具有出游靈活、游玩時(shí)間較短、旅游消費(fèi)承受度高等特點(diǎn)，呈現(xiàn)出路程短、頻率高、時(shí)間快的特征，產(chǎn)品則主要包括景區(qū)門票、酒店住宿、交通、餐飲、娛樂活動(dòng)以及景+酒、景+吃等元素組合類打包產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年30多億人次的旅游者中，1-3日的周邊短途游占了七成以上。2014年中國在線旅游周邊游市場規(guī)模為110.7億元，由2013年的15.6%上升到23.5%。而政策也鼓勵(lì)帶薪休假和2.5天小短假。業(yè)內(nèi)人士表示，這都會(huì)持續(xù)刺激周邊游市場。易觀分析師朱正煜認(rèn)為，細(xì)分市場下的親子游、自駕游等周邊旅游產(chǎn)品相對(duì)靈活，消費(fèi)者更易接受，所以人次覆蓋量較大，消費(fèi)頻率較高。

　　巨頭紛紛入場

　　周邊游市場的巨大潛力同樣引來攜程、新美大、同程等OTA巨頭的關(guān)注。攜程早已成立周邊游事業(yè)部。該事業(yè)部CEO姚海川表示，周邊游市場潛力巨大，消費(fèi)人群比較廣泛，也是攜程重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。攜程App首頁也上線“周邊游”板塊。同程網(wǎng)最近也成立了新的周邊游事業(yè)群，包含酒店、景區(qū)、周邊跟團(tuán)等業(yè)務(wù)，主營“酒+景”、親子游等周邊游業(yè)務(wù)，同程網(wǎng)COO吳劍表示，此舉是要在周邊游的市場上形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展的事業(yè)群。攜程、途牛等巨頭紛紛發(fā)力，創(chuàng)業(yè)企業(yè)步伐加速。在線周邊游市場作為旅游業(yè)的肥肉，被各方搶奪的態(tài)勢已定。 同時(shí)，同程相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在線旅游在整體周邊游市場的滲透率還處于較低水平，未來還有很大增長空間。

　　大魚將吃小魚

　　雖然周邊游市場潛力很大，但作為新興市場依然有諸多痛點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，大部分新進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)基本是憑著一款A(yù)pp和一些新穎的概念吸引資本市場注意，資源端和服務(wù)端的問題都沒有根本解決，而這些都是需要長期積累的。此外，周邊游產(chǎn)業(yè)鏈上游信息化水平普遍不高，服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，亟待從底層建筑做起直至用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。朱正煜也認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)型在線周邊游企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍覆蓋面不大，核心競爭力在于深入利用本地資源，優(yōu)化本地服務(wù)。但是這些企業(yè)主要以做渠道為主，在區(qū)域內(nèi)競爭力較強(qiáng)，只能在本地用戶之間打造品牌。

　　在這種情況下，有業(yè)內(nèi)人士分析，未來周邊游市場將出現(xiàn)“大魚吃小魚”的現(xiàn)象，即不少周邊游創(chuàng)業(yè)企業(yè)會(huì)被實(shí)力雄厚的大型企業(yè)吞并。如此一來，周邊游創(chuàng)業(yè)企業(yè)賣了個(gè)好價(jià)格，大型企業(yè)獲得了市場，周邊游市場也能夠穩(wěn)定發(fā)展。同程方面就表示，同程旅游目前正在加速構(gòu)建休閑旅游生態(tài)鏈，資本動(dòng)作以及合作共贏都在考慮范圍內(nèi)。

　　周末去哪玩CEO張文龍表示，周邊游地域差異化明顯，導(dǎo)致資源需要拓展的方向不同。不過不排除與其他創(chuàng)業(yè)型企業(yè)合并的可能，也不排除與巨頭合作?！袄缥覀冊谥苓吢糜稳蠛诵囊刂坏慕煌ǚ矫鎸?huì)與滴滴合作，開展把游客從社區(qū)直接載往景區(qū)的業(yè)務(wù)?！?