2015年底大劇《羋月傳》一開播就創(chuàng)下了12小時樂視網全屏播放量2.6億的好成績。這一成績成功將《羋月傳》推上全網第一大劇寶座的同時，也讓背后投資方賺得盆滿缽滿。這自然離不開幕后操盤手樂視網的謀劃布局。

　　拋話題催熱前期推廣

　　《羋月傳》在開播很早前樂視就已經開啟宣傳，憑借電視劇的幕后花絮、預告、主題曲MV等視頻內容，在樂視網、樂視超級手機、樂視超級電視等渠道已經斬獲全屏近2億播放量。隨后，通過盤點熱門作品、分析網友意見選擇主演、網絡選秀、搭載熱劇與網友互動鋪墊、26分鐘超長片花、海報、表情包等多種物料不斷發(fā)酵來保持話題活躍度。在新浪微博上，“看羋月上樂視”的話題閱讀量也高達1.2億次?！读d月傳》同名話題閱讀量更是高達7.2億，多次登頂排行榜第一。

　　線下活動+線上綜藝

　　樂視網聯(lián)動線上和線下不斷推熱“羋月現(xiàn)象”，樂視網10月中旬開啟了“羋月進校園——?；ㄐ２轁h服大賽”的線下落地活動，推動以漢服為代表的傳統(tǒng)文化在校園中的滲透覆蓋，旨在撒網宣傳《羋月傳》。原創(chuàng)衍生節(jié)目方面，臺網聯(lián)動策劃了大型訪談衍生節(jié)目《女王的秘密》、衍生節(jié)目《大師說造型》以及《羋月幕后》、《一分鐘看羋月》等。樂視網還公布了由霍尊演唱的《羋月傳》片尾曲MV《伊人如夢》，用歌曲和MV再次將話題引爆。

　　多平臺同步播放

　　從電視臺到PC端，再到移動端，樂視網覆蓋了客廳和移動端應用場景，通過樂視網、樂視商城、樂視超級手機、樂視超級電視等多平臺，可以同步收看視頻內容，并隨意切換。這也是樂視網的“平臺+內容+終端+應用”垂直生態(tài)體系，憑借這一體系的聯(lián)合發(fā)酵，“羋月現(xiàn)象”也極速膨脹。而首播平臺，除了樂視網本身，騰訊、北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視也都加入了首播陣營。

　　此外，高云翔、馬蘇、劉濤、黃軒、方中信等該劇主演都在積極轉發(fā)樂視網的獨家視頻內容。而且，在開播倒計時之際，樂視網發(fā)布的由該劇主演的病毒視頻也再次引得網友好評。開播前一天，樂視網聯(lián)手音樂人方文山在微博上發(fā)布了羋月校園行的深度文章，力挺漢服文化和《羋月傳》。該微博獲得多個微博名人轉發(fā)，大范圍擴大了電視劇的影響力。

　　衍生品開發(fā)同步推出

　　樂視發(fā)行了一系列《羋月傳》獨家定制產品。樂視旗下的網酒網獨家定制授權的《羋月傳》“羋酒”于11月27日提前上市，再次引爆了羋月粉絲的期待。分清雅套裝版、珍藏版、羋酒單支三個版本的“羋酒”關注度還在持續(xù)上漲。此外，樂視超級電視《羋月傳》紀念版、樂視手機、羋月版手機貼紙及保護套等產品也在樂視商城同步上線。而且，樂視還推出“太后有旨，全民眾籌”活動，眾籌成功后，參與者將獲得《羋月傳》樂1S特別紀念版會員機。

　　廣告贊助幾十家

　　鏈家網以高額的廣告費成為網絡首席冠名商，唯品會、加多寶、寶潔、露露、聯(lián)合利華、倩碧、DIOR、怡寶、一汽-大眾、善存、海瀾之家等數(shù)十家品牌確定了對樂視《羋月傳》的投放，總投放體量達數(shù)億元。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在樂視網《羋月傳》95秒的片頭廣告中，包含了SKⅡ、摩羅丹、飛利浦、唯品會、紅星、紐崔萊、幫寶適、露露等多家品牌。雖然各播放平臺方和廣告商沒有正式公布數(shù)字，但有消息透露，《羋月傳》的網絡單集價格以200萬元、實際播出81集來看，包括臺網首輪版權可能會在4億元，2億元的投資成本未播便已收回。而且還不包括大量的廣告贊助費用，但值得注意的是，出品方除了樂視網收購的花兒影視外，還有儒意欣欣影業(yè)、星格拉影視。

　　天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強表示，樂視網希望借助影視劇內容的強大影響力，來獲得巨大人氣，借此開發(fā)電視劇以外的其他衍生品市場，而這塊市場的前景則是非?？捎^的。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，互聯(lián)網通過開發(fā)IP，達到價值最大化后，進一步向內容制作和傳播深入，以前影視制作以傳統(tǒng)影視機構為主，而如今互聯(lián)網企業(yè)已經成為影視劇制作的主力，包括資本市場也在熱捧，這也有助于互聯(lián)網企業(yè)打造全產業(yè)鏈的生態(tài)模式。