“互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速發(fā)展，導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生變化。”愛奇藝 CEO龔宇近日指出，互聯(lián)網(wǎng)視頻可以更快更便捷地以大IP(優(yōu)質(zhì)版權(quán))為核心，實(shí)現(xiàn)“劇、影、游、泛”聯(lián)動多種形態(tài)的商業(yè)模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代正在逼近。搜狐 11月12日宣布，2016年將繼續(xù)加大自制劇的投入，擬推出《法醫(yī)秦明》、《親愛的，公主病》、《我的貼身?；ā返染W(wǎng)絡(luò)劇目。此前，騰訊視頻旗下的企鵝影業(yè)也宣布，明年將推出8部網(wǎng)劇，未來還將每年投資電影10-15部。愛奇藝則宣布，2016年將打造30余部自制網(wǎng)絡(luò)劇集。

　　東方證券研報(bào)指出，網(wǎng)絡(luò)劇市場高速成長，將倒逼傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。中國影視劇產(chǎn)業(yè)將發(fā)生深刻變革，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)機(jī)會正在到來。

　　網(wǎng)劇反輸電視臺

　　網(wǎng)絡(luò)劇《他來了，請閉眼》，正在搜狐視頻、東方衛(wèi)視熱播。這也是首部反輸一線衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)劇。這或許是網(wǎng)劇反輸衛(wèi)視的開始。愛奇藝正在播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第一季，會員可以率先在其平臺付費(fèi)觀看，五個(gè)月之后才會在電視臺播出。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)劇正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。今年上半年，多個(gè)平臺上線的自制網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)79部，其中，騰訊有32部，優(yōu)酷土豆和愛奇藝緊隨其后，秒拍、天貓魔盒等新型視頻平臺也加入到網(wǎng)絡(luò)自制劇的行列中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，中國網(wǎng)絡(luò)劇制作數(shù)量為205部，共2918集，超過了2007至2013年自制網(wǎng)絡(luò)劇之和。

　　越來越多的IP開始注入到網(wǎng)絡(luò)劇中來。上半年，共有15個(gè)IP注入網(wǎng)絡(luò)劇，其中，小說占了8部，剩余3部由游戲改編，4部分別改編自有聲讀物、舞臺劇、漫畫和電視。

　　東方證券分析師指出，與傳統(tǒng)的電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇審核采取的是備案制，即“視頻網(wǎng)站自審-上傳廣電備案-獲得節(jié)目編號-播出”，整個(gè)流程會比電視劇審核快很多，這讓邊拍邊播成為可能。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，投資網(wǎng)絡(luò)劇與購買播映權(quán)的價(jià)格相當(dāng)，但網(wǎng)絡(luò)劇還能取得相關(guān)IP，能夠?qū)P握在自己手中，在廣告分成和后續(xù)IP衍生拓展方面都有更大的自主權(quán)。而且，網(wǎng)絡(luò)劇幾乎都是按季制作的系列劇，平臺獨(dú)播，會為平臺帶來比傳統(tǒng)電視劇影響更長遠(yuǎn)的差異化效果。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)視頻并不打算將電視臺作為競爭對手?！鞍央娨暸_看作是一個(gè)比較重要的聯(lián)盟和合作伙伴?！彬v訊公司副總裁孫忠懷介紹，電視觀眾和互聯(lián)網(wǎng)觀眾有一個(gè)差異化，會形成組合的播放效應(yīng)，電視臺對互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的增長有利。他預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)視頻與電視臺的互動會更加頻繁、深入，未來不排除每一家視頻網(wǎng)站都會跟所有電視臺合作，同時(shí)會選擇類似于獨(dú)家或者半獨(dú)家的合作伙伴。

　　內(nèi)容資源爭奪白熱化

　　網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代來臨，大量平臺出現(xiàn)，會使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各家爭奪的焦點(diǎn)。

　　西南證券分析師指出，觀眾口味十分多元，對題材接受度較廣。無論是古裝劇，還是現(xiàn)代都市劇，無論是燒腦攻心劇，還是幽默喜劇，只要能夠打造出亮點(diǎn)，都可以獲得市場青睞。這就要求互聯(lián)網(wǎng)視頻要儲備大量的優(yōu)質(zhì)IP.

　　“現(xiàn)象級代表橫掃一切?！睂O忠懷指出，用戶會出現(xiàn)分化，如果沒有連續(xù)的能夠承載分類分眾用戶需求的現(xiàn)象級內(nèi)容的話，一旦老的現(xiàn)象級內(nèi)容失去新鮮感而新的現(xiàn)象級內(nèi)容無法接續(xù)的話，分眾用戶群對平臺的黏著度和喜愛度就會下降，平臺的活躍度就會快速地退潮。

　　日前，因制作方棄愛奇藝改簽騰訊，《鬼吹燈》網(wǎng)絡(luò)劇合作糾紛案開審，這掀開了互聯(lián)網(wǎng)爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一角。就在今年9月份，騰訊旗下的企鵝影業(yè)宣布買下了《鬼吹燈》2部8本網(wǎng)絡(luò)劇改編版權(quán)。而9月15日，樂視影業(yè)為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預(yù)熱?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻企業(yè)之所以如此拼搶《鬼吹燈》，只因?yàn)椤豆泶禑簟返膱D書銷量已達(dá)1300萬冊，連續(xù)多年占據(jù)各大平臺暢銷書排行榜。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈擔(dān)心，資本的介入將會推高IP的價(jià)格，從而產(chǎn)生泡沫。當(dāng)前IP在影視行業(yè)的地位日益提高，影視公司越來越看重IP的積累，如果IP價(jià)格水漲船高，勢必會使影視公司的成本大幅上升。

　　未雨綢繆，互聯(lián)網(wǎng)視頻開始大量儲備原創(chuàng)文學(xué)IP。據(jù)了解，騰訊旗下的閱文集團(tuán)統(tǒng)一管理和運(yùn)營著原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網(wǎng)文品牌，包括《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等在內(nèi)的絕大多數(shù)改編作品的文本都發(fā)源于閱文。

　　變革商業(yè)模式

　　網(wǎng)絡(luò)劇正在從純影視作品中脫穎而出，不斷展現(xiàn)其互聯(lián)網(wǎng)基因，向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品演進(jìn)，如通過“季播+周播”增長影響時(shí)效，產(chǎn)品迭代更新聚合粉絲，多路徑培育原創(chuàng)IP，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作變現(xiàn)。

　　電視劇《花千骨》的成功，充分證明了優(yōu)質(zhì)IP的強(qiáng)大變現(xiàn)能力?！痘ㄇЧ恰吩陔娨暸_和網(wǎng)絡(luò)平臺上的播放量一直高居第一，并突破多項(xiàng)記錄。而手游《花千骨》月流水突破2億元，后期還有《花千骨番外篇》的網(wǎng)劇以及電影上映。

　　據(jù)了解，網(wǎng)劇《煎餅俠》在今年創(chuàng)造了近12億元的票房，搜狐視頻2016年將繼續(xù)投拍大鵬導(dǎo)演的全新電影。同時(shí)，《執(zhí)念師》、《無心法師》、《他來了，請閉眼》等幾部網(wǎng)絡(luò)自制劇將IP升級，院線大電影也在籌拍中。

　　優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇使得收費(fèi)成為了可能。今年7月，愛奇藝嘗試對自制劇《盜墓筆記》進(jìn)行差異化排播，會員提前看全集，全集上線五分鐘內(nèi)收到了260萬次付費(fèi)請求，一度造成服務(wù)器癱瘓，付費(fèi)制巨大的潛力超過了市場的預(yù)期。

　　孫忠懷預(yù)測，騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝三家視頻網(wǎng)站2016年的營業(yè)額應(yīng)該在百億量級，這其中既包括廣告收費(fèi)，也包含付費(fèi)收費(fèi)，以及游戲點(diǎn)卡、在線直播等業(yè)務(wù)的營業(yè)額。

　　網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)及快速崛起，還直接對視頻行業(yè)產(chǎn)生了深刻的變革。龔宇介紹，原來制作公司從電視臺那拿制作費(fèi)、版權(quán)金，主要盈利模式靠賣廣告，如今有了互聯(lián)網(wǎng)視頻，可更快、更便捷地實(shí)現(xiàn)以大IP為核心串起來的“劇、影、游、泛”聯(lián)動的多種形態(tài)的商業(yè)模式?！案鞣N各樣的協(xié)同效應(yīng)，導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式發(fā)生變化，不再是單一的收入模式，變成了非常豐富的商業(yè)模式?！?/p>

　　招商證券認(rèn)為，年輕粉絲追捧+網(wǎng)絡(luò)渠道崛起，國內(nèi)IP市場迎來黃金時(shí)代。人氣小說IP的粉絲受眾和互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)展，使得我國IP產(chǎn)業(yè)極速發(fā)展。上游的IP儲備與交易，中游的影視劇制作與運(yùn)營，下游的衍生品市場，這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，分別以百億元、千億元、萬億元規(guī)模進(jìn)發(fā)，三者互通，將打造出超萬億元IP市場。