華帝股份(002035，SZ)因原董事長(zhǎng)被罷免而出現(xiàn)的管理層調(diào)整已經(jīng)告一段落，但“漣漪”波及至經(jīng)銷(xiāo)商層面。

　　近日，部分華帝股份一級(jí)代理商發(fā)起成立了“華帝(代理商)命運(yùn)共同體”(以下簡(jiǎn)稱代理商共同體)。昨日(11月2日)，華帝股份某區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了上述消息。該經(jīng)銷(xiāo)商透露，華帝股份新管理層這一年來(lái)對(duì)老經(jīng)銷(xiāo)商客戶的營(yíng)銷(xiāo)政策收緊，而對(duì)新經(jīng)銷(xiāo)商客戶政策性的傾向，“讓我們覺(jué)得有想要‘清洗’我們老客戶的嫌疑?！?/p>

　　記者就此事致電華帝股份相關(guān)人士，其對(duì)“代理商共同體”一事并不否認(rèn)，該人士表示，經(jīng)銷(xiāo)商只是建立一個(gè)小圈子為了更好向華帝反饋意見(jiàn)，華帝對(duì)他們的意見(jiàn)也會(huì)重視。他告訴記者，華帝之前是個(gè)很傳統(tǒng)的企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)到了必須改變的時(shí)候?！艾F(xiàn)在對(duì)于新的領(lǐng)導(dǎo)班子而言，最重要的是要重新進(jìn)入狀態(tài)，把華帝的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)做好。”

　　經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)立“共同體”

　　記者從相關(guān)渠道獲取的華帝股份內(nèi)部文件顯示，華帝股份部分經(jīng)銷(xiāo)商于10月27日在東濟(jì)南發(fā)起成立“代理商共同體”并制定“公約”，成立相應(yīng)的理事會(huì)。

　　10月29日，華帝股份管理層發(fā)布聲明稱，該“組織”和“公約”的存在已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了公司利益，嚴(yán)重影響到公司的正常經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。華帝特此聲明，要求該組織發(fā)起人于2015年11月2日中午12點(diǎn)前自行解散該組織，嚴(yán)禁再成立類似的組織，并稱“公司將視事態(tài)發(fā)展保留進(jìn)一步的措施?！?/p>

　　次日，“代理商共同體”以理事會(huì)名義回應(yīng)華帝的聲明，稱設(shè)立“代理商共同體”是為推動(dòng)華帝健康發(fā)展，他們認(rèn)為華帝管理層無(wú)權(quán)也不應(yīng)以上級(jí)身份干涉此事。

　　華帝某區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商向記者證實(shí)了上述文件的真實(shí)性。其告訴記者，“代理商共同體”的9個(gè)發(fā)起單位中，有7個(gè)是華帝股份大經(jīng)銷(xiāo)商，是跟隨華帝股份從零開(kāi)始打拼的老經(jīng)銷(xiāo)商，“現(xiàn)在銷(xiāo)售份額比較大的經(jīng)銷(xiāo)商都已經(jīng)加入了‘代理商共同體’?！?/p>

　　“這個(gè)組織現(xiàn)在還在，雙方還在積極溝通?！鄙鲜鼋?jīng)銷(xiāo)商11月2日晚間告訴記者，華帝股份這一年來(lái)對(duì)他們的營(yíng)銷(xiāo)政策收緊了許多，但對(duì)新引進(jìn)的經(jīng)銷(xiāo)商客戶的支持力度卻明顯比老客戶好得多?！斑@種區(qū)別對(duì)待的不公平讓我們明顯地感覺(jué)到是對(duì)我們這些老經(jīng)銷(xiāo)商的排擠打壓，感覺(jué)是要把我們清理走?！?/p>

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就“代理商共同體”一事致電華帝股份方面，上述相關(guān)內(nèi)部人士未透露太多信息，他告訴記者這(代理商共同體)不是組織或團(tuán)體，只是經(jīng)銷(xiāo)商在建立一個(gè)小圈子，在反饋意見(jiàn)。“華帝當(dāng)然會(huì)對(duì)他們的意見(jiàn)重視，但有些意見(jiàn)不是馬上能做到，需要慢慢調(diào)整和溝通。”

　　公司稱低谷只是暫時(shí)

　　據(jù)上述經(jīng)銷(xiāo)商反映，老經(jīng)銷(xiāo)商們對(duì)華帝股份管理層的高端轉(zhuǎn)型策略也持猶豫態(tài)度?！拔覀冋J(rèn)為華帝的高端戰(zhàn)略邁的步子太大?！彼硎?，現(xiàn)在做大調(diào)整，如果顧客群不接受的話就存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。“等于要我們放棄原來(lái)的客戶群。轉(zhuǎn)型不是一天就能翻過(guò)去，需要逐步轉(zhuǎn)變。”

　　據(jù)悉，華帝經(jīng)銷(xiāo)商代表陳樹(shù)文曾在10月31日給華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江的信中表示，“許多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這種大刀闊斧的調(diào)整心存疑慮，我認(rèn)為這是可以理解的，畢竟大改革伴隨著大風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

　　自去年潘氏家族掌控華帝股份以來(lái)，華帝股份一直在謀劃一場(chǎng)從中端向智能高端的轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)。今年9月，華帝發(fā)布首款語(yǔ)音控制高端智能煙機(jī)“魔鏡”高調(diào)宣布轉(zhuǎn)型。華帝股份證券部人士在此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)也曾透露，10月份公司將全面上線智能高端煙機(jī)產(chǎn)品。

　　如何解決新管理層與老經(jīng)銷(xiāo)商之間的信任危機(jī)？又如何獲得市場(chǎng)的肯定？

　　華帝股份內(nèi)部人士告訴記者，目前公司的管理層和經(jīng)營(yíng)層的調(diào)整已經(jīng)全部到位，公司前期的人事調(diào)整是正常不過(guò)的事情。“華帝多年以來(lái)都是定位性價(jià)比高的中檔品牌，但現(xiàn)在消費(fèi)者需求改變，還做這個(gè)市場(chǎng)就沒(méi)有前途，必須把形象往高端上引。華帝到了必須改變的時(shí)刻，為什么不試一下呢？”

　　該人士告訴記者，華帝不對(duì)外界的輿論作評(píng)價(jià)，“經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)會(huì)有一個(gè)調(diào)整期，但華帝基本面沒(méi)有問(wèn)題，低谷只是暫時(shí)的?！?