8月27日，上海家化2015秋季新品發(fā)布會在上海舉行，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等發(fā)布了2015秋季重磅新品。同時，上海家化品牌天貓官方旗艦店揭幕，公司計(jì)劃到2018年電商銷售份額占比提升至20%。

　　公司相關(guān)人士稱，匯集旗下8個子品牌產(chǎn)品的“上海家化官方旗艦店”正式入駐天貓，成為天貓首家也是唯一一家美妝綜合類目品牌旗艦店。至此，上海家化9大門店(1個聯(lián)合品牌旗艦店+8個子品牌旗艦店)將一起聯(lián)動，通過整合品牌資源，實(shí)現(xiàn)全品牌的銷售導(dǎo)流，依據(jù)大數(shù)據(jù)為目標(biāo)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的線上購物體驗(yàn)。

　　據(jù)介紹，為推進(jìn)線下傳統(tǒng)品牌在線上的延續(xù)及品牌電商化，上海家化電商業(yè)務(wù)將依托于大型電商平臺建立重點(diǎn)渠道，現(xiàn)已與天貓、京東、唯品會、1號店、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并與優(yōu)質(zhì)的女性垂直門戶、自媒體等展開合作。與此同時，APP等新型銷售渠道也已陸續(xù)籌建中。

　　值得一提的是，上海家化旗下電商品牌茶顏此次進(jìn)行了品牌規(guī)劃的重新發(fā)布。調(diào)整規(guī)劃之后的茶顏品牌將定位為一個創(chuàng)新品牌、主要針對“泛90后”的消費(fèi)群體來進(jìn)行銷售，產(chǎn)品設(shè)計(jì)為“一茶一面膜”即口服茶包搭配外敷面膜的創(chuàng)新組合。渠道上則將以電商渠道為基礎(chǔ)，打造全數(shù)字分銷網(wǎng)絡(luò)。

　　上海家化表示，今后還將繼續(xù)加大電商平臺的投入，積極利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)全渠道融合創(chuàng)新，通過社會化媒體傳播互動方式，建立立體化全方位多視角的推廣策略，借力如H5互動、微博、微信等新媒體，進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)人群。通過與平臺生態(tài)圈的緊密融合，優(yōu)化線上服務(wù)與互動體驗(yàn)的同時，更強(qiáng)化終端掌控，利用線上線下的互動模式激活傳統(tǒng)渠道，進(jìn)一步釋放活力，實(shí)現(xiàn)上海家化電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。（黃淑慧）