泛娛樂已經(jīng)成為包括文化公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等眾多公司競相追逐的發(fā)展戰(zhàn)略，而中文在線也不例外，欲在這一領(lǐng)域掘金，并于日前發(fā)布定增預(yù)案，擬用9.7億元打造自己的泛娛樂。那么，中文在線布局泛娛樂的過程中有哪些小心思呢？泛娛樂戰(zhàn)略對于中文在線而言又有哪些不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)呢？

　　近10億元重金出手

　　8月10日晚，中文在線終于發(fā)布了完整的20億元定增預(yù)案。公告顯示，此次中文在線擬以非公開發(fā)行股票的方式募集資金，向不超過五名特定對象發(fā)行不超過3000萬股股票，總額不超過20億元，而募集資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后將有9.7億元用于基于IP的泛娛樂數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，同時還有9.7億元布局在線教育平臺及資源建設(shè)項(xiàng)目，6000萬元用于補(bǔ)充流動資金。

　　其中，在基于IP的泛娛樂數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目中，中文在線擬對公司現(xiàn)有數(shù)字版權(quán)平臺進(jìn)行擴(kuò)建，投資于現(xiàn)有文學(xué)網(wǎng)站平臺升級、數(shù)字版權(quán)購買、衍生權(quán)加工和市場推廣等。中文在線將通過直接投入、增資子公司等方式進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)，將業(yè)務(wù)向下游延伸，全程參與到作品版權(quán)改編的各個環(huán)節(jié)，初步形成泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

　　作為一家數(shù)字出版公司，中文在線對數(shù)字出版和在線教育的相關(guān)布局早已被列入到公司的核心業(yè)務(wù)中，并已有所發(fā)展，但泛娛樂的提出卻相對較晚，盡管已經(jīng)和愛奇藝基于IP推出網(wǎng)絡(luò)劇《我的美女老師》，也有《龍血戰(zhàn)神》被改編為同名游戲，但從整體上看還未形成完整的生態(tài)。而此次中文在線則直接將9.7億元的募集資金用于泛娛樂，這是它2014年全年凈利潤的20多倍，如此大手筆難免令業(yè)內(nèi)感到驚訝。

　　對此，中文在線證券事務(wù)代表表示，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域共生的泛娛樂行業(yè)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。圍繞IP為核心的橫跨影視、游戲、文學(xué)、動漫等互動娛樂內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心。圍繞數(shù)字版權(quán)，中文在線將通過IP及衍生品授權(quán)拓展影視、閱讀、動漫、游戲等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打造泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造新的價(jià)值增長點(diǎn)，提升盈利能力。

　　憑IP價(jià)值提亮公司業(yè)績

　　通過觀察中文在線的業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)，雖然中文在線是國內(nèi)的“數(shù)字出版第一股”，但業(yè)績卻并沒有想象中那么亮眼。據(jù)中文在線2014年年報(bào)顯示，該公司當(dāng)年的凈利潤為4616.95萬元，僅處于千萬元級別，而在今年一季度，中文在線的凈利潤則虧損了1507.28萬元，較去年同期下降20.62%。盡管截至今年6月30日，中文在線的凈利潤已由虧轉(zhuǎn)盈，達(dá)到696.27萬元，但仍較去年同期下降了10.03%。這與中文在線所處的行業(yè)以及業(yè)務(wù)模式、合作對象均有關(guān)系。

　　“目前整個出版業(yè)都處于轉(zhuǎn)型整合階段，盡管數(shù)字出版相較傳統(tǒng)出版已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對接，但由于部分讀者未完全形成付費(fèi)閱讀習(xí)慣，且數(shù)字出版很大一部分價(jià)值在于IP，與其收取版權(quán)費(fèi)讓其他公司去改編，不如自己親自去做，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈，將文學(xué)作品衍生成其他文化形態(tài)，激發(fā)IP的內(nèi)在價(jià)值，獲得收益”，中國社科院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明表示。

　　近年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動漫等互動娛樂內(nèi)容逐漸增多，以IP為核心的泛娛樂布局成我國文化產(chǎn)業(yè)趨勢，且自2014年以來這種趨勢更為明顯，比如《花千骨》、《何以笙簫默》等，均是以IP為基礎(chǔ)改編而成，并獲得較好的收視率或票房。鑒于此種情況，眾多影視公司、游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等，都開始高價(jià)收購熱門IP，使得版權(quán)費(fèi)用激漲，百萬元級別的不在少數(shù)，為相關(guān)的版權(quán)方帶來較高的收益。

　　“中文在線在發(fā)展泛娛樂的過程中，有一個天然的優(yōu)勢，即擁有眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，且相較傳統(tǒng)出版社而言，由于中文在線是數(shù)字出版公司，已與互聯(lián)網(wǎng)相連接，并通過多年的發(fā)展建成基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺和渠道，這都將有利于該公司以泛娛樂來增加自己的凈利潤，將IP價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值”，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示。

　　由于IP的持續(xù)火熱，版權(quán)費(fèi)用持續(xù)增長，使得打造泛娛樂的門檻也逐漸增高，需要較高的資金投入，這對于中文在線而言無疑是一個考驗(yàn)。對此，中文在線證券事務(wù)代表表示，通過本次發(fā)行，公司將獲得未來2-3年的發(fā)展資金，快速彌補(bǔ)公司高速成長中的資金短板。而本次募集資金的投入有利于拓展公司的業(yè)務(wù)規(guī)模，提升盈利水平，同時有助于提升公司資本實(shí)力，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，提高公司抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，增強(qiáng)公司后續(xù)融資能力。

　　缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)面臨風(fēng)險(xiǎn)

　　目前中文在線在布局泛娛樂上已有一些成績，其中在影視劇領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)劇《我的美女老師》，兩個月點(diǎn)擊量突破2億，而中文在線和太浩影視聯(lián)合出品的《追我魂魄·英雄吉鴻昌》也已結(jié)束拍攝，即將在一線衛(wèi)視播出。此外在游戲衍生領(lǐng)域，17K小說網(wǎng)連載小說《龍血戰(zhàn)神》已被改編為同名游戲，在360游戲平臺上架后日下載量超過210萬次，而《吞噬蒼穹》、《斗神》、《少年藥王》等數(shù)十部小說也將被改編成手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲。

　　盡管從目前情況看，中文在線在泛娛樂的過程上較為順利，但這并不代表沒有后顧之憂，好的IP作品形成周期不可控，IP題材受市場和政策環(huán)境影響有不確定的因素。

　　在魏鵬舉看來，目前IP被炒得過熱，部分公司搶購IP的行為也較為盲目，市場被抬得過高，形成泡沫，在一定程度上造成虛假繁榮，同時又缺少完善的商業(yè)模式去支撐，這將會成為中文在線未來發(fā)展泛娛樂板塊業(yè)務(wù)的障礙。而張曉明則認(rèn)為，不同作品的市場化模式不盡相同，雖然中文在線在數(shù)字出版領(lǐng)域經(jīng)過多年發(fā)展積累較多經(jīng)驗(yàn)并形成行業(yè)地位，但在影視、游戲等方面，卻缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人才，具有較大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　值得注意的是，目前包括華誼兄弟、光線傳媒，甚至BAT以及其他跨界大佬，憑借資本實(shí)力，以及多年的操作經(jīng)驗(yàn)搶食市場蛋糕，使得市場競爭異常激烈，這意味著中文在線在進(jìn)行泛娛樂的過程中難免會磕磕絆絆，不會一帆風(fēng)順。

　　對此，魏鵬舉建議道，與其在大市場上廣泛布局，每個題材或領(lǐng)域都有所涉及，不如先通過細(xì)分市場有效對接市場需求，積累經(jīng)驗(yàn)和收益，再逐步擴(kuò)大自己所涉及的領(lǐng)域，當(dāng)然人才的培養(yǎng)，以及保證自己內(nèi)容方面的天然優(yōu)勢也是必不可少的。與此同時，中文在線也表示未來會進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和培育作者，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)對作者的培訓(xùn)。