移動營銷是下一個風(fēng)口。8月4日，深圳市掌眾信息技術(shù)有限公司擬作價4.1億元借殼申石軟件，就在3天前，思美傳媒公告以3.25億元收購愛德康賽100%股權(quán)。掌眾信息、愛德康賽均為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商。

　　廣發(fā)證券分析師指出，移動營銷是繼移動游戲后，移動互聯(lián)網(wǎng)第二波變現(xiàn)浪潮。2014年以來A股上市公司對移動營銷公司發(fā)起20余宗投資并購案，涉及金額超100億元。

　　業(yè)績靚麗

　　無論是掌眾信息還是愛德康賽，靚麗的業(yè)績是其共同的標(biāo)簽。

　　掌眾信息2015年1-3月、2014年度、2013年度分別實現(xiàn)營業(yè)收入1169萬元、6592.68萬元、2575.66萬元，分別實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤252.79萬元、2121.18萬元、810.66萬元。

　　愛德康賽的股東則承諾，2015年至2019年，經(jīng)審核稅后凈利潤分別不低于2500萬元、3250萬元、4225萬元、4647.5萬元、5112.3萬元。

　　事實上，并購移動營銷公司也使得不少上市公司頗為受益。2014年，久其軟件收購移動營銷公司億起聯(lián)科技，今年上半年公司新增移動廣告業(yè)務(wù)收入6137萬元。公司稱，由于億起聯(lián)科技納入合并范圍，公司上半年實現(xiàn)凈利潤726.53萬元，去年同期為虧損。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)擁有13億手機用戶、3G/4G普及率為46%。這些數(shù)字透露出企業(yè)移動化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。同時，移動營銷公司結(jié)合LBS等傳感器數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)年齡、性別、愛好、地理位置和網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣等用戶標(biāo)簽進行精準(zhǔn)匹配，大大增強了移動廣告的投放效果。

　　長江證券分析師測算，隨著廣告主逐漸認(rèn)識到移動營銷的重要性，并伴隨著移動廣告產(chǎn)品展現(xiàn)形式、互動形式的創(chuàng)新與豐富，預(yù)計移動營銷市場規(guī)模將繼續(xù)保持較快增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動營銷市場規(guī)模約為300億元，同比增長122.1%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場19.3%，占中國廣告市場約5.3%。預(yù)計2017年移動營銷的市場規(guī)模將超過PC互聯(lián)網(wǎng)廣告，成為中國第一大媒體。

　　前景看好

　　正因為看好移動營銷市場前景，2014年以來，A股上市公司對移動營銷公司發(fā)起了20余宗投資并購案，涉及金額超100億元。

　　上市公司對移動營銷公司的估值普遍較高。久其軟件收購億起聯(lián)科技100%股權(quán)，評估值為48013.77萬元，較其賬面凈資產(chǎn)(母公司口徑)增值2474.89%。

　　4月24日，用友網(wǎng)絡(luò)宣布，以1.25億元的價格收購上海秉鈞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司62.50%股權(quán)，并以5000萬元向秉鈞網(wǎng)絡(luò)增資。在此次收購中，秉鈞網(wǎng)絡(luò)的整體估值約為2億元，用友網(wǎng)絡(luò)給出了10倍多的PB估值。

　　今年以來，上市公司高估值收購移動營銷公司還將持續(xù)。據(jù)中國證券報記者初步統(tǒng)計，今年上半年，移動營銷公司融資或被收購的案例達13起。

　　不過，目前移動營銷公司領(lǐng)域魚龍混雜。據(jù)微信相關(guān)人士介紹，由于微信開發(fā)對于很多傳統(tǒng)企業(yè)而言門檻較高，只有不到10%的企業(yè)具有開發(fā)能力，因而催生了對微信營銷第三方服務(wù)開發(fā)商的龐大需求。目前第三方開發(fā)企業(yè)數(shù)量超千家，這些企業(yè)大多處在初創(chuàng)階段，規(guī)模小、資本實力、風(fēng)險承受能力、技術(shù)實力都相對薄弱，大多數(shù)只能提供一些同質(zhì)化嚴(yán)重的基礎(chǔ)功能，開發(fā)商往往通過價格戰(zhàn)等方式來獲得業(yè)務(wù)。

　　長江證券分析師認(rèn)為，經(jīng)過近兩年野蠻式發(fā)展，行業(yè)優(yōu)勝劣汰將開始發(fā)揮作用，技術(shù)實力弱、產(chǎn)品無特色的廠商將被逐漸淘汰。另一方面，資本也在加快進入到這個產(chǎn)業(yè)，獲得資本青睞的公司開始加速產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展及渠道布局，推動行業(yè)資源逐步向優(yōu)勢企業(yè)集中。