炎炎夏季正是啤酒銷售的旺季，然而從中國(guó)西北地區(qū)啤酒行業(yè)第一家上市公司蘭州黃河(000929，SZ)曬出的今年中報(bào)顯示，蘭州黃河啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷量同比下降16.46%，利潤(rùn)下降28.44%，幾乎近三成。一方面由于高品質(zhì)啤酒成大眾消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，進(jìn)口啤酒不斷搶占中國(guó)啤酒市場(chǎng)份額；另一方面，受地域限制，區(qū)域性啤酒企業(yè)難以拓展全國(guó)市場(chǎng)。

　　上半年業(yè)績(jī)下降近三成

　　7月25日，根據(jù)蘭州黃河發(fā)布的今年半年度報(bào)告摘要顯示，蘭州黃河今年上半年?duì)I業(yè)收入3.98億元，而去年同期營(yíng)業(yè)收入4.51億元，同比下降11.1%。此外，蘭州黃河啤酒業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比下降28.44%，啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷量同比下降16.46%。中報(bào)還顯示，蘭州黃河歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1351.58萬元，同比下降26.84%。

　　北京商報(bào)記者了解到，蘭州黃河的產(chǎn)品主要包括啤酒、飲料、麥芽等，其中啤酒營(yíng)收占比最高。不過今年上半年，其啤酒業(yè)務(wù)卻面臨營(yíng)收、利潤(rùn)雙降，利潤(rùn)降幅達(dá)三成，表現(xiàn)不盡如人意。值得注意的是，相比蘭州黃河的賣酒能力，它的炒股技能更被市場(chǎng)稱道。 今年上半年，蘭州黃河歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)1.67億元，同比增長(zhǎng)10.6倍。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，蘭州黃河方面表示，今年上半年，國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)仍然處于調(diào)整階段，受消費(fèi)者消費(fèi)能力低迷所致，加之西北地區(qū)上半年氣溫持續(xù)偏低，雨水較多，對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)造成不利影響。

　　地域啤酒受制市場(chǎng)進(jìn)退維谷

　　實(shí)際上，蘭州黃河是曬出中報(bào)的首批啤酒企業(yè)。盡管其他啤酒上市公司尚未披露2015年半年報(bào)，但蘭州黃河啤酒業(yè)務(wù)的下滑還是為行業(yè)帶來了一絲憂慮。據(jù)悉，2014年啤酒業(yè)全行業(yè)產(chǎn)銷量出現(xiàn)24年來首次負(fù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)當(dāng)之無愧的“冷夏”。啤酒專家方剛向曾向媒體表示，2014年啤酒產(chǎn)量只是出現(xiàn)了微下調(diào)，2015年下滑幅度可能還會(huì)大于2014年，且短期之內(nèi)不會(huì)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，區(qū)域性啤酒業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，一方面原因是由于高端啤酒業(yè)務(wù)被進(jìn)口啤酒蠶食，此外受地域限制，區(qū)域啤酒布局全國(guó)其他地域受到較大限制。

　　據(jù)國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月，中國(guó)累計(jì)出口啤酒12277千升，同比減少4.6%。而2015年1-6月，中國(guó)進(jìn)口啤酒卻為221730千升，同比增長(zhǎng)64%。此外，根據(jù)蘭州黃河的中報(bào)顯示，2014年以來，受中央“八項(xiàng)規(guī)定”消費(fèi)限制，對(duì)中高端啤酒品種的銷售也較為明顯。

　　相比于國(guó)內(nèi)啤酒的受挫，進(jìn)口啤酒近年來卻如雨后春筍般進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。一家德國(guó)啤酒代理商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，原來進(jìn)口啤酒價(jià)格較高，如今進(jìn)口啤酒零關(guān)稅，價(jià)格并不高，甚至比很多國(guó)內(nèi)小麥高端啤酒還便宜，因此越來越受到大眾喜愛。

　　此外，華夏基石首席顧問譚長(zhǎng)春曾表示，“區(qū)域啤酒還是有各自的短板，比如市場(chǎng)、內(nèi)部管理等，如果不做調(diào)整，二線品牌發(fā)展可能還是非常吃力的。另外，啤酒業(yè)不適合遠(yuǎn)距離運(yùn)輸也成為制約其拓展市場(chǎng)的一個(gè)因素。

　　借力電商或?qū)⒂型瞿е?

　　事實(shí)上，近年來隨著國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)間的整合完成，啤酒行業(yè)正在改變微利時(shí)代，而進(jìn)口啤酒也看好中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口量在逐年增加。但區(qū)域性啤酒企業(yè)業(yè)績(jī)的下滑也給啤酒行業(yè)提了個(gè)醒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來一些區(qū)域性啤酒將擺脫地域限制，電商將成為其未來的銷售渠道之一。

　　酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰就啤酒發(fā)力電商平臺(tái)曾公開表示，未來五年，啤酒的電商銷售能占到行業(yè)整體銷售10%的比例，接近400億-500億元的市場(chǎng)容量，可以說對(duì)于個(gè)別啤酒企業(yè)來說，在啤酒行業(yè)增速放緩的情況下，新的增長(zhǎng)點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，啤酒行業(yè)過去是渠道為王的營(yíng)銷方式，一些外地的啤酒品牌跨地域市場(chǎng)銷售極為艱難，未來隨著酒業(yè)電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，這些有望被互聯(lián)網(wǎng)打破。