在亮出格力手機后，格力又宣稱有造汽車計劃，而近期市場更有傳言格力要進軍洗衣機和廚電市場，緊接著格力路由器又被曝光。兩個月，格力相繼被傳要進入五個領(lǐng)域，在多元化道路上狂奔的格力，這是要鬧哪樣？

　　日前，格力電器公布2014年年報稱，公司營業(yè)總收入為1400.05億元，較上年同期增長16.63%；凈利潤141.55億元，較上年同期增長30.22%。值得注意的是，伴隨著這次年報，格力的分紅方案引發(fā)業(yè)界驚呼聲一片。其擬每10股轉(zhuǎn)增10股派30元（含稅）。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在這么短時間內(nèi)極速多元化，在市場中較為少見。在空調(diào)迎來十年最低谷的背景下，格力真正開始多元化，以支撐其每年營收增200億元的目標(biāo)，同時，格力面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　董明珠持股價值超12億元

　　日前，格力電器的分紅方案引發(fā)業(yè)界關(guān)注。其公布的分紅方案顯示，每10股轉(zhuǎn)增10股派30元（含稅），按公司總股本30.0787億股計，派發(fā)現(xiàn)金達90.24億元，占全年凈利潤的63.75%。

　　值得注意的是，格力電器曾多次領(lǐng)跑A股“分紅榜”。2012年度每10股派10元（含稅），占凈利潤40.76%，2013年，格力曾每10股派15元（含稅），占凈利潤41.5%。

　　通常來說，長期穩(wěn)定進行高分紅的股票，更容易被投資者青睞。受該消息影響，4月28日，格力電器股價一字漲停，收盤價56.39元。4月29日，格力電器股價最高達61.45元，創(chuàng)出股價歷史新高。而格力董事長董明珠所持股票收益也成倍增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年3月份開始，董明珠通過全年4次競價交易對格力電器累計增持5.79萬股。截至2014年12月31日，董明珠共持有格力電器2120.7萬股。如此，僅在格力電器此次分紅中，董明珠將獲得超過6000萬元的分紅，而其手握格力電器股票總市值已突破12億元。

　　值得注意的是，在空調(diào)業(yè)全線衰落的背景下，2014年格力電器空調(diào)產(chǎn)品毛利率較上年同期增長12.54%，達39.8%。

　　格力方面表示，未來幾年，其建立了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，加速構(gòu)建智能家電生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展智能家居。同時，格力電器將建設(shè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的壓縮機、電機、自動化設(shè)備等工業(yè)制品，下游的再生資源產(chǎn)業(yè)鏈，以及由空調(diào)技術(shù)延伸出來的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。這些也被業(yè)內(nèi)視為格力電器發(fā)展的新增長點。

　　實際上，格力不僅在智能家居領(lǐng)域加速規(guī)劃，其在眾多領(lǐng)域都有所涉獵。

　　極速多元化挑戰(zhàn)并存

　　在空調(diào)產(chǎn)業(yè)專一多年的格力，如今開始極速全面多元化。做手機、造汽車、進軍洗衣機和廚電、推路由器......

　　在短短幾個月內(nèi)，格力涉足非相關(guān)多元化的消息，紛沓至來。一家專業(yè)的空調(diào)制造商，變成了橫跨家電多品類，甚至手機通信、汽車等領(lǐng)域的多元化產(chǎn)業(yè)集團，形成以格力為主打品牌，TOSOT等多品牌發(fā)展陣營。

　　一位格力空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者，格力確實表示要開始洗衣機和廚電產(chǎn)品的鋪貨。洗衣機、廚電等產(chǎn)品可能還由格力電器來運營。

　　為何格力今年如此高調(diào)推多元化策略？

　　格力電器2014年營收達到1400億元的目標(biāo)，但是2015年的目標(biāo)是1600億元。而今年整個家電行業(yè)形勢不容樂觀，格力如果想完成既定目標(biāo)，必須通過多元化來達到增長目標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，格力極速多元化與其現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)。目前，格力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由三部分構(gòu)成，其中空調(diào)占據(jù)88%-90%，晶弘冰箱與小家電分享剩下的10%?？照{(diào)的銷售狀況，對格力的業(yè)績表現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。

　　然而去年以來，整個空調(diào)業(yè)需求極速萎縮，空調(diào)銷售市場出現(xiàn)超乎預(yù)期的不理想，迎來十年以來的最低谷，空調(diào)庫存達到空前的高點，大量庫存積壓導(dǎo)致格力發(fā)起至少四次價格戰(zhàn)。

　　“今年格力要實現(xiàn)1600億元的營收目標(biāo)，面臨極大考驗。對于家電企業(yè)而言，實現(xiàn)營收增長主要方式就是多元化，空調(diào)銷售市場表現(xiàn)又超乎預(yù)期的不理想，這種情況下，格力開始大規(guī)模多元化?！奔译姌I(yè)觀察家劉步塵表示。

　　然而格力多元化，是否會削弱格力品牌力，造成其核心空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來在市場競爭力下降，亦讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。

　　“格力目前絕大多數(shù)業(yè)務(wù)來自單品空調(diào)，多元化還是有必要的，但格力多元化可先從白電相關(guān)領(lǐng)域做起。格力業(yè)績目前較為理想，能夠支撐分紅，不過空調(diào)庫存較高，今年白電企業(yè)業(yè)績增長的壓力都很大。格力高調(diào)多元化策略的啟動，對其業(yè)績長期將有顯著影響，同時也是一個巨大的挑戰(zhàn)?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。