青海春天借殼*ST賢成上市，在連過青海省國資委和股東大會兩關之后，如今進入到證監(jiān)會審核的最后階段。但是，臨門一腳之際，青海春天卻接連遭到著名市場打假人士王海和同行競爭對手三江源公司的內(nèi)外“狙擊”。

　　在青海春天大本營、全國最大冬蟲夏草集散地的西寧市，中國證券報記者實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，青海春天的去原草化市場營銷戰(zhàn)略遭到了以三江源為代表的傳統(tǒng)冬蟲夏草企業(yè)的抵制和反彈。同時，王海宣稱下一步還將針對青海春天的專利進行進一步的打假，將打假進行到底。分析人士稱，如此形勢下，青海春天借殼上市的前景蒙上了一層陰影。

　　*ST賢成方面接受中國證券報記者采訪時表示，目前重組已經(jīng)進入證監(jiān)會審核階段，王?！按蚣佟币皇虏粫局亟M的推進產(chǎn)生影響。中國證券報記者又致電青海春天方面，電話一直未能接通。

　　高調(diào)宣傳被打假

　　12月中旬的西寧，隆冬將至，這個全國最大的冬蟲夏草集散中心看起來也確實像一座“蟲草之城”，整個城市的大街小巷開滿了經(jīng)營冬蟲夏草的門店。

　　但與往年相比，這兩年門店的生意冷清了很多。“往年有時候一天能賣個一百萬，但這兩年一天最多就幾十萬，今天開門到現(xiàn)在還一分沒進賬呢。而且，今年10月份之后，冬蟲夏草的價格每斤又下降了七八千塊錢，我現(xiàn)在也就能保本吧?！痹谛虑H冬蟲夏草大世界經(jīng)營冬蟲夏草生意的王先生告訴中國證券報記者。

　　青海省冬蟲夏草行業(yè)協(xié)會秘書長趙錦文也對中國證券報記者表示，“今年冬蟲夏草行業(yè)經(jīng)歷了‘量價齊跌’的過程，除了價格下跌之外，產(chǎn)量也僅是往年的四到六成，客觀上對價格起到了托底的作用，否則，價格下跌會更嚴重?！?/p>

　　相對于行業(yè)的低迷狀況，總部位于西寧的青海春天遭受到的是來自千里之外的煩惱——自12月初以來，青海春天的“極草5X”蟲草粉含片被來自北京的著名打假人士王海持續(xù)“打假”?！拔覍Α畼O草5X’的質(zhì)疑包括兩個方面：一是虛假宣傳，二是不符合食品安全標準?！蓖鹾１硎?，“除了以上兩點之外，下一步我還要對它的發(fā)明專利進行打假?！?/p>

　　中國證券報記者拿到的“極草5X”宣傳手冊顯示，極草對自己的宣傳很大程度上是建立在兩大專利之上：申請?zhí)枮?00710048651.8的《冬蟲夏草的粉碎方法及制劑》和申請?zhí)枮?00810303308.8的《冬蟲夏草微粉片及其制備方法》，特別是前者。

　　依據(jù)前一專利，極草號稱能“使冬蟲夏草精華成分釋放比原草提升至少7倍”：分開定位粉碎技術，遵循中醫(yī)理論，依據(jù)中藥特點，方可達到蟲破膜、草破壁，極陽、極陰釋出。專利技術使冬蟲夏草精華成分釋放比原草提升至少7倍，一些核心成分只在分開定位粉碎狀態(tài)下才有釋放。超越7倍的效力釋放，0.5克極草牌冬蟲夏草微粉就可以達到滋補養(yǎng)生的基本用量，遠超出冬蟲夏草原草3克所能達到的效果。

　　但這一分開定位粉碎技術達到“超越7倍效力釋放”的關鍵——“蟲破膜、草破壁”卻遭到了包括冬蟲夏草之父沈南英在內(nèi)的很多業(yè)內(nèi)專家的質(zhì)疑。

　　青海畜牧獸醫(yī)科學院草原研究所冬蟲夏草研究室主任李玉玲對中國證券報記者表示，“蟲破膜、草破壁”的提法更多的是一種商業(yè)宣傳手段，從生物學上來說是錯誤的，“冬蟲夏草不存在什么‘破膜破壁’的說法，它在蟲莖結合后，蟲體的血腔部分已經(jīng)全部被菌絲所充滿，就留一層幾丁質(zhì)的外殼。處理幾丁質(zhì)，我覺得酶解會比物理方法更好一些?！萜票凇母拍顟撌窃从陟`芝孢子粉，孢子粉破壁之后更利于吸收。從我們實驗室的數(shù)據(jù)來看，冬蟲夏草的真菌細胞壁非常的薄，而且非常容易水溶，放純凈水里72小時就自溶了，不需要什么‘破壁’。從‘蟲破膜、草破壁’的廣告推出那天起，在很多會議上，我都反復提過這種說法是錯誤的?！?/p>

　　而極草的發(fā)明專利《冬蟲夏草的粉碎方法及制劑》指出，“蟲體和子座粉碎細度至少達40目，即可達到粉碎后制劑或直接服用的要求。蟲體和子座粉碎細度達350目，可以使細胞破壁。蟲體和子座粉碎達500目，可以使大多數(shù)細胞破壁。”如果“蟲破膜、草破壁”的說法不成立，青海春天的這一發(fā)明專利恐怕也值得推敲。

　　“我還是很欣賞極草的‘珍惜資源，高效利用’理念的，它通過超微化的手段，粉碎壓片服用，確實有利于蟲草的吸收利用，但至于能不能達到‘超越7倍效力釋放’的效果我們沒有研究過。而且，粉碎壓片后有利于消化吸收是跟超微化處理有關的，跟所謂的‘破膜破壁’沒有什么關系。”李玉玲告訴中國證券報記者。

　　對于極草的將蟲體和子座的分開定位粉碎技術，李玉玲還表示，“我不知道在加工上有沒有必要分開粉碎，但是，從生物學上講，它們的遺傳背景是一致的，我認為沒有必要分開粉碎。”

　　在遭到連續(xù)質(zhì)疑后，極草在“7倍神話”宣傳下所創(chuàng)造的“銷售神話”也蒙上一層陰影。

　　青海春天在2009年推出“極草5X”蟲草粉含片，短短幾年內(nèi)便創(chuàng)造了銷售奇跡。據(jù)相關媒體報道，2011年至2013年，“極草5X”系列產(chǎn)品分別給公司帶來了3.1億元、12.45億元、20.8億元的營業(yè)收入，2014年上半年這一數(shù)字已經(jīng)超過10.4億元。同時，青海春天仍在向全國大舉擴張，短短幾年內(nèi)，青海春天便已在全國范圍內(nèi)已經(jīng)建立了666家合作商門店和66家自營門店。

　　極草的極速擴張顯得頗為激進?！扒嗪４禾斓暮a(chǎn)品是一種標準化的產(chǎn)品，具有可復制性，這是它能夠進行大規(guī)模擴張的基礎。但是，在推動大規(guī)模擴張的過程中，青海春天的做法非常激進，有點像當年的腦白金，通過巨額廣告進行狂轟濫炸式的營銷?！壁w錦文介紹。

　　根據(jù)*ST賢成發(fā)布的重組方案，青海春天2011年、2012年、2013年和2014年上半年，銷售費用中的廣告費支出分別為6555.98萬元、14992.26萬元、35507.61萬元和17809.46萬元，占當期主營業(yè)務收入的比例分別為20.37%、11.82%、16.88%和16.67%。

　　另據(jù)恒高傳媒機構2012年對極草廣告投放的調(diào)查，其當年投放刊例總價2.16億元，媒介日均投放時長35分鐘，日均曝光27次，央視投放中新聞頻道投放占比43%，成為最主力的央視投放渠道。2013年上半年，極草廣告投放頻次位列所有報刊保健品類廣告之首，力壓永生源和勁酒。

　　在這種激進擴張中，極草在宣傳中的破綻也被王海所抓住?！拔覀冴P注‘極草5X’有兩三年的時間了，但一直沒機會和它近距離接觸，結果它前段時間在我們公司旁邊新開了一家專賣店，可以說是自己送上了門，我們就進去轉了轉，結果發(fā)現(xiàn)還真是很玄乎?！蓖鹾８嬖V中國證券報記者。

　　要命的是，王海此次對青海春天的“狙擊”恰恰發(fā)生在青海春天借殼*ST賢成上市臨門一腳之際，其上市前景也就此蒙上了一層陰影。