在過去10年中，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的頭銜里總是會(huì)有“藍(lán)獅子”三個(gè)字，作為這個(gè)目前國內(nèi)知名度最高也是最大的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)出版機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人，吳曉波一直也以實(shí)際控制人的身份主導(dǎo)著藍(lán)獅子的發(fā)展。

　　不過，一則來自皖新傳媒的公告，宣布了第一大股東吳曉波即將讓位于皖新傳媒。吳曉波一直堅(jiān)持對藍(lán)獅子的控股，而對于本次“讓位”，昨日他表示是因?yàn)樗{(lán)獅子需要融資加快發(fā)展速度。

　　持股近五成皖新傳媒1.57億入主藍(lán)獅子

　　皖新傳媒11月19日發(fā)布公告稱，公司與杭州藍(lán)獅子文化創(chuàng)意有限公司及其股東簽訂《股權(quán)收購意向書》，擬使用現(xiàn)金約1.57億元購買藍(lán)獅子定向增發(fā)的新股和老股東轉(zhuǎn)讓的股份，交易完成后持有藍(lán)獅子45%股權(quán)，為單一第一大股東。

　　定增新股和轉(zhuǎn)讓老股的具體方式為，藍(lán)獅子定向增發(fā)15%的新股，公司擬以現(xiàn)金認(rèn)購。同時(shí)，公司受讓藍(lán)獅子原股東30%股份，公司擬以現(xiàn)金支付對價(jià)。

　　交易完成后，吳曉波持股占比33.76%，皖新傳媒持股占比45%。

　　皖新傳媒曾是全國出版發(fā)行業(yè)主板首發(fā)上市“第一股”，各項(xiàng)指標(biāo)均在同行業(yè)中名列前茅。

　　對于收購藍(lán)獅子的原因，皖新傳媒表示，此次收購將有利于實(shí)現(xiàn)公司由圖書發(fā)行向產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容出版領(lǐng)域的延伸，探索傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型與融合。同時(shí)結(jié)合藍(lán)獅子的品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，提升市場競爭力、品牌影響力，增強(qiáng)盈利能力，有利于公司的可持續(xù)發(fā)展。

　　融資謀轉(zhuǎn)型數(shù)字業(yè)務(wù)保證未來三年利潤

　　對于為何愿意讓出第一大股東位置，吳曉波昨日在接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，藍(lán)獅子需要融資加快發(fā)展速度。

　　“出版業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，藍(lán)獅子需要融資加快發(fā)展速度，資金將用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在技術(shù)與內(nèi)容加大投入。將來也可能并購一些新媒體。除了資本上的幫助，皖新傳媒還能在出版業(yè)務(wù)鏈上提供幫助，如發(fā)行口?！眳菚圆ㄕf。皖新傳媒也承諾，交易完成后，公司將繼續(xù)支持藍(lán)獅子股改以及在新三板掛牌的準(zhǔn)備工作。

　　而對于藍(lán)獅子的經(jīng)營，皖新傳媒也承諾，交易完成后，藍(lán)獅子管理團(tuán)隊(duì)及創(chuàng)始股東仍保持其經(jīng)營自主權(quán)?！巴钚聜髅椒浅Ｐ湃巫鹬匚覀兊膱F(tuán)隊(duì)，我們在業(yè)務(wù)上依然有自主權(quán)?！眳菚圆◤?qiáng)調(diào)。

　　值得注意的是，公告還顯示，出售股份的老股東以及此項(xiàng)交易進(jìn)行之前標(biāo)的企業(yè)控股股東將承諾，標(biāo)的企業(yè)2014年至2017年凈利潤應(yīng)分別不低于1100萬、2200萬、2600萬和3000萬。從這份承諾看，皖新傳媒對藍(lán)獅子利潤增速的要求并不低。而對于實(shí)現(xiàn)業(yè)績承諾的信心，吳曉波透露，主要是基于數(shù)字業(yè)務(wù)的增長，2013年這部分利潤已經(jīng)有近500萬元。

　　這是藍(lán)獅子繼2012年初首次引入投資者后，第二次對外出售股權(quán)。吳曉波說，依然是為了幫助公司加快向閱讀服務(wù)和數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

　　在他今年上線的“吳曉波頻道”中，他說道：“我覺得‘天’變得比想象的快，紙質(zhì)媒體及傳統(tǒng)新聞門戶在迅速式微，我依賴的傳播平臺在塌陷，而新的世界露出了它鋒利的牙齒，要么被它吞噬，要么騎到它的背上。”

　　·行業(yè)觀察

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型待破題

　　事實(shí)上，吳曉波所說的“變天”幾乎也是整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)正在面臨的問題?！叭ツ暌詠恚瑪?shù)字文化產(chǎn)業(yè)就顯現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化的特征。這是由年輕一代為主的消費(fèi)群體的基本特征和網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的變遷所推動(dòng)的?！鄙虾ＷC券分析師張濤說，文化產(chǎn)業(yè)未來在移動(dòng)化、社交化領(lǐng)域開發(fā)適合的產(chǎn)品才是對數(shù)字業(yè)務(wù)市場的深度挖掘。

　　他同時(shí)指出，雖然目前傳統(tǒng)媒體、出版行業(yè)在加速數(shù)字化進(jìn)程，但國內(nèi)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型尚無成功路徑。如何發(fā)揮現(xiàn)有內(nèi)容優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，利用新技術(shù)合理布局平臺，仍將是課題。