服裝行業(yè)的整體下行讓相關(guān)公司備受煎熬，以“男褲”為主業(yè)的九牧王（601566，收盤價(jià)11.46元）交出的中報(bào)成績單也能印證這一現(xiàn)狀。公司今日發(fā)布半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營收、凈利雙雙下滑，凈利下滑幅度更高達(dá)兩成以上。

　　與此同時(shí)，九牧王的IPO最大募投項(xiàng)目營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在前期投入了將近4億元后徹底終止，公司擬將剩余募集資金9億元用于補(bǔ)充流動性。

　　凈利下滑超兩成

　　九牧王今日發(fā)布2014年中報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.71億元，同比下降16.56%；歸屬于上市公司凈利潤2.18億元，同比下降24.80%。

　　對此，九牧王在半年報(bào)中坦言：“上半年國內(nèi)整體零售持續(xù)面臨壓力，目前服裝行業(yè)各主要品牌對庫存、門店的調(diào)整持續(xù)進(jìn)行中。”

　　業(yè)績銷售下滑的同時(shí)，公司也在縮減門店數(shù)量，上半年公司減少終端73家。九牧王對此解釋：“國內(nèi)終端消費(fèi)持續(xù)低迷，為控制經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，公司主動關(guān)閉了部分經(jīng)營效益較差的銷售終端?！?

　　記者注意到，公司在2013年年中透露，2014年公司計(jì)劃終端減少50~100家，也就是說在下半年，公司可能還將繼續(xù)關(guān)店。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，九牧王直營與加盟終端數(shù)量為2990家，其中直營終端831家，加盟終端2159家。

　　對于2014年全年的業(yè)績，公司預(yù)計(jì)將下滑?！邦A(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入22億元，比2013年年度下降12%。”九牧王如是表示。

　　營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目終止

　　禍不單行，九牧王業(yè)績下滑的同時(shí)，公司IPO最大募投項(xiàng)目營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也被迫終止。

　　九牧王表示：“宏觀經(jīng)濟(jì)及市場環(huán)境發(fā)生變化，導(dǎo)致繼續(xù)實(shí)施營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目不符合行業(yè)發(fā)展趨勢及公司戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也導(dǎo)致營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目按原計(jì)劃實(shí)施難度增大。此外，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，投資回報(bào)預(yù)計(jì)將大大低于預(yù)期?！?

　　記者注意到，2011年5月，九牧王IPO募得26.40億元。公司表示募集資金將用于公司四大項(xiàng)目，其中13.20億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。九牧王當(dāng)時(shí)表示，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃在兩年內(nèi)在全國新建銷售終端338家，其中購置店鋪82家，租賃店鋪256家。然而，截至2014年6月30日，公司使用募集資金僅購置了23家店鋪，租賃店鋪4家。上述項(xiàng)目募集資金累計(jì)投入4億元，僅完成30.29%，產(chǎn)生的收益僅為52.93萬元。

　　至于上述募投項(xiàng)目剩余的9.2億元資金，九牧王表示將全部用于永久性補(bǔ)充流動資金。

　　募投項(xiàng)目終止，前期已經(jīng)布局的店面也未能幸免。公司表示擬將15個(gè)以募集資金購置的商鋪轉(zhuǎn)讓給第三方，商鋪的原購置成本約為2.5億元，具體事務(wù)授權(quán)公司經(jīng)營層辦理。

　　除了上述網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)項(xiàng)目終止外，九牧王的其他三個(gè)募投項(xiàng)目也未完成。截至2014年6月30日，涉及研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目僅完成15.69%，供應(yīng)鏈系統(tǒng)優(yōu)化升級項(xiàng)目僅完成19.11%，信息系統(tǒng)升級項(xiàng)目僅完成55.10%，