九安醫(yī)療8月10日稱，擬與騰訊公司微信平臺(tái)合作。但這并沒有引起市場的興趣。11日公司股價(jià)微跌。而在2013年第四季度，由于與阿里、騰訊合作開展O2O業(yè)務(wù)，多家上市公司股價(jià)遭受爆炒。

　　隨著相關(guān)公司先后披露半年報(bào)，搭車互聯(lián)網(wǎng)巨頭的公司業(yè)績表現(xiàn)也將逐漸被揭開面紗。Wind統(tǒng)計(jì)顯示，在7家O2O概念商業(yè)貿(mào)易公司中，上半年有4家業(yè)績出現(xiàn)下降。

　　搭車互聯(lián)網(wǎng)巨頭

　　2013年9月，天虹商場公告與騰訊微信戰(zhàn)略合作，擬打造全國首家擁有“微信自定義菜單”的零售微信服務(wù)號(hào)“天虹”。

　　中投證券分析師當(dāng)時(shí)認(rèn)為，此舉意義深遠(yuǎn)，將開啟我國零售業(yè)O2O業(yè)務(wù)的新紀(jì)元。二級(jí)市場也對(duì)此作出了積極回應(yīng)，天虹商場股價(jià)自2013年9月6日開始，從每股8.52元飆漲至10月14日的14.43元。

　　此后，商業(yè)貿(mào)易公司紛紛牽手騰訊。2013年10月，友阿股份與騰訊旗下的騰訊·大湘網(wǎng)簽訂了合作協(xié)議。騰訊·大湘網(wǎng)聯(lián)合微信團(tuán)隊(duì)經(jīng)過兩個(gè)多月的開發(fā)，成功打造出“微購友阿”微信公眾平臺(tái)以及“玩購友阿”APP平臺(tái)。公司股價(jià)也受到了提振。

　　王府井今年2月12日發(fā)布公告稱，已與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將基于微信公眾平臺(tái)商戶功能、微信支付服務(wù)開展具體合作。王府井股價(jià)從2月7日的16.20元/股一路拉升至2月17日的22.19元/股。不過，隨后進(jìn)入下行通道，目前徘徊在15元/股左右的低位。

　　Wind統(tǒng)計(jì)顯示，O2O概念公司多達(dá)30家，其中23家為商業(yè)貿(mào)易公司。也就是說幾乎所有的商業(yè)貿(mào)易公司均與騰訊或者阿里開展了合作。另外，還有5家紡織服裝公司開展O2O業(yè)務(wù)。

　　電子商務(wù)率先沖擊的就是渠道商，這也是商業(yè)貿(mào)易公司的主陣地。在電子商務(wù)的沖擊下，眾多券商分析師認(rèn)為，O2O或許是傳統(tǒng)零售行業(yè)的一條轉(zhuǎn)型出路。

　　對(duì)業(yè)績拉動(dòng)有限

　　從目前的中報(bào)業(yè)績來看，這一期望似乎過高。Wind統(tǒng)計(jì)顯示，目前已有7家搭車互聯(lián)網(wǎng)巨頭的商業(yè)貿(mào)易公司公布了半年報(bào)，其中4家公司業(yè)績下降。

　　分析人士指出，市場對(duì)零售企業(yè)的微信平臺(tái)預(yù)期過高，O2O概念對(duì)業(yè)績的拉動(dòng)顯然不如對(duì)股價(jià)的刺激。

　　不過，今年以來，商業(yè)貿(mào)易板塊股價(jià)開始回落，天虹商場、友阿股份、王府井等公司自今年2月底開始，股價(jià)均出現(xiàn)下滑。

　　零售業(yè)人士指出，O2O是行業(yè)的一條出路，但僅僅是推出“微店”、“公眾賬號(hào)”或者在天貓開店，這并不是完整的O2O。傳統(tǒng)企業(yè)O2O的核心是互聯(lián)網(wǎng)化，在商品數(shù)字化、渠道扁平化以及收費(fèi)模式后置等方面，需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新盈利模式。入駐第三方電商平臺(tái)只是傳統(tǒng)百貨企業(yè)拓展線上渠道的方式之一，在入駐初期，營銷的意義遠(yuǎn)大于增加銷售額的作用。

　　分析人士指出，O2O不只是微信引流那么簡單，隨著支付系統(tǒng)、WIFI全覆蓋、基于LBS(地理位置)的信息推送，以及大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的革新，相關(guān)公司的O2O鏈條還需要不斷重構(gòu)與完善。