傳遞中國(guó)品牌形象 紅豆品牌故事將亮相央視《大國(guó)品牌》

　　講好中國(guó)品牌故事，傳遞中國(guó)品牌力量，讓世界看到中國(guó)品牌。近日，CCTV-1《大國(guó)品牌》欄目的紅豆品牌故事《紅豆傳情》開(kāi)拍，這表明紅豆品牌作為中國(guó)品牌代表將亮相央視向世界傳遞中國(guó)品牌形象。這個(gè)以踐行國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)為目的的央視年度重磅節(jié)目，自7月1日一開(kāi)播就引起極大關(guān)注，節(jié)目集中展示一批代表中國(guó)國(guó)家品牌形象的企業(yè)品牌。

　　全國(guó)工商聯(lián)副主席、紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO周海江在接受攝制組采訪(fǎng)時(shí)表示：“紅豆是有形的情，情是無(wú)形的紅豆。紅豆文化，是中華文化，紅豆情也是民族情！我希望，我們的下一代，還能繼續(xù)堅(jiān)守這份情文化，讓紅豆歷久彌新，把這份情傳播到世界每個(gè)角落?！?/p>

　　紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO 周海江

　　一甲子紅豆傳情

　　作為中國(guó)首部探討企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)故事的紀(jì)錄片——《大國(guó)品牌》，在CCTV-1正式開(kāi)播后，各地反響強(qiáng)烈。該片以紀(jì)錄片的角度闡述了3分鐘中國(guó)品牌故事，用藝術(shù)還原真實(shí)，闡述了如何在國(guó)家媒體上向國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際呈現(xiàn)中國(guó)品牌故事，講好中國(guó)品牌故事。

　　據(jù)了解，3分鐘的紅豆品牌故事片，采取感性訴求為主、理性訴求為輔的創(chuàng)作手段，以紅豆企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力“情文化”為基骨，以唐代大詩(shī)人王維的《相思》詩(shī)開(kāi)篇，用央視《大國(guó)品牌》的視角，講述位于太湖之濱的民族品牌代表紅豆，其三代人用一甲子的歲月，詮釋了實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、紅豆傳情的錦繡文章。

　　紅豆集團(tuán)紅豆杉大棚

　　整個(gè)故事片，通過(guò)愛(ài)情、親情、友情、絲路情四個(gè)篇章，體現(xiàn)紅豆情文化，打造中國(guó)第一文化品牌，展現(xiàn)紅豆堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，深耕紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥、地產(chǎn)等四大產(chǎn)業(yè)，傳達(dá)紅豆60年匠心、60年傳情的企業(yè)情懷。根植于民族傳統(tǒng)文化沃土，充分吸收中華文化中家文化、吳文化、錫商文化養(yǎng)分的紅豆文化，其理念、精神、情懷和中國(guó)文化相交織，深情的展現(xiàn)拉進(jìn)了品牌和受眾的距離，引發(fā)共鳴，使紅豆品牌形象真正地深入人心。而且民族的就是世界的，紅豆以流淌在血液里的民族文化基因，傳遞最中國(guó)的文化聲音，不僅打動(dòng)中國(guó)，還打動(dòng)了世界。

　　紅豆集團(tuán)在柬埔寨投資建設(shè)的西港特區(qū)

　　名牌的一半是文化

　　品牌這個(gè)高度稀缺資源，正日益成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一。幾十年來(lái)，紅豆集團(tuán)一直注重品牌及品牌文化建設(shè)。1983年，紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭接手瀕臨倒閉的鄉(xiāng)辦小廠(chǎng)時(shí)，他就覺(jué)得應(yīng)該給企業(yè)起個(gè)響亮，且有文化內(nèi)涵的名字。經(jīng)過(guò)苦思冥想，故鄉(xiāng)的千年紅豆樹(shù)、王維的《相思》詩(shī)給了他靈感，于是紅豆根植于民族傳統(tǒng)文化沃土的詩(shī)意商標(biāo)——“紅豆”誕生了。

　　堅(jiān)持品牌創(chuàng)建和發(fā)展。1989年，紅豆率先在中央電視臺(tái)投資天價(jià)費(fèi)用——160萬(wàn)元做廣告；1992年，紅豆護(hù)士衫風(fēng)靡全國(guó)，連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進(jìn)演播廳，各地供貨都賣(mài)斷……紅豆還不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌地位。幾十年來(lái)，紅豆開(kāi)發(fā)的暢銷(xiāo)新品不斷，1980年代的針織衫、護(hù)士衫，到1990年代的全棉針織免燙T恤、“含香型”全棉免燙T恤，到2000年以來(lái)，紅豆男裝引導(dǎo)主流生活方式，詮釋中國(guó)男人情感，用質(zhì)感打造男性形象；紅豆居家以“家文化”回饋消費(fèi)者，致力于品類(lèi)最優(yōu)化，性?xún)r(jià)比最高……

　　名牌的一半是技術(shù)，一半是文化。為了給品牌注入文化含量，打造中國(guó)第一文化品牌，2001年紅豆推出“品牌節(jié)日”文化概念，每年斥巨資打造“紅豆七夕節(jié)”，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、晚會(huì)、情歌大賽、愛(ài)情故事大賽、征集最美愛(ài)情故事等多種形式，給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時(shí)代元素”，被著名詩(shī)人余光中譽(yù)為“用紅豆抵抗玫瑰”。通過(guò)十幾年如一日，倡導(dǎo)中國(guó)“情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)”，進(jìn)一步凸顯了紅豆文化品牌屬性，提升品牌國(guó)內(nèi)外知名度。2006，七夕被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2010年，七夕被國(guó)家七部委列為我們的節(jié)日。紅豆集團(tuán)董事局主席周海江認(rèn)為，在大量西方節(jié)日的沖擊下，紅豆意在讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國(guó)人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代特色，使文化自信落地生根。

　　2016年通用上市答謝慈善活動(dòng)中，周海江及父親周耀庭向無(wú)錫耀庭慈善基金會(huì)捐款1000萬(wàn)

　　講好中國(guó)品牌故事

　　2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記提出，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。2015年5月，中宣部頒發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，塑造國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。今年，國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

　　《大國(guó)品牌》正是為了貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)家電視臺(tái)“國(guó)家平臺(tái)，成就國(guó)家品牌”的歷史使命，推動(dòng)品牌信用建設(shè)影響力，提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，向世界輸出中國(guó)品牌價(jià)值觀(guān)和中國(guó)文化的一檔專(zhuān)題節(jié)目。7月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨，香港回歸，《大國(guó)品牌》在這一天亮相，展現(xiàn)民族品牌的崛起和中國(guó)企業(yè)為全球帶來(lái)的改變，讓“品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”化身為“中國(guó)夢(mèng)”的新載體。為了奉上一個(gè)金牌節(jié)目，《大國(guó)品牌》還采用了曾成功打造《中國(guó)年度品牌》等欄目的金牌制作團(tuán)隊(duì)。

　　據(jù)了解，本次紅豆品牌故事攝制組將在無(wú)錫和北京兩地進(jìn)行拍攝，畫(huà)面將充分融合紅豆男裝、紅豆居家、家紡、小紅豆童裝等元素。節(jié)目將于九月份正式在CCTV-1綜合頻道播出，全天高頻次展示紅豆形象，傳達(dá)紅豆“情文化”。