國(guó)美電器日前剛宣布以112.68億 港元 交易總對(duì)價(jià)，將控股股東全資持有的藝偉發(fā)展有限公司零售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈資產(chǎn)全部注入上市公司。同時(shí)，負(fù)責(zé)國(guó)美電商業(yè)務(wù)的國(guó)美在線(xiàn)迎來(lái)人事大調(diào)整，在零售圈摸爬滾打30年的國(guó)美集團(tuán)高級(jí)副總裁李俊濤替代原在線(xiàn)業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)兼CEO牟貴先，并委派原國(guó)美線(xiàn)下副總裁、負(fù)責(zé)國(guó)美全國(guó)供應(yīng)鏈采購(gòu)工作的宋林林為國(guó)美在線(xiàn)副總裁。

　　與此同時(shí)，國(guó)美集團(tuán)另一位老將副總裁兼新聞發(fā)言人何陽(yáng)青也調(diào)任為國(guó)美在線(xiàn)COO。

　　8月5日，何陽(yáng)青表示，將國(guó)美在線(xiàn)打造為自營(yíng)家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品平臺(tái)最專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站是國(guó)美目標(biāo)，國(guó)美云平臺(tái)則可為更多商戶(hù)提供創(chuàng)業(yè)開(kāi)店機(jī)會(huì)，此外，國(guó)美正在打造另一個(gè)“美信”社交平臺(tái)。何透露，國(guó)美集團(tuán)的變革除了零售業(yè)，其地產(chǎn)、金融等均進(jìn)行了調(diào)整，并強(qiáng)調(diào)，國(guó)美在線(xiàn)目前進(jìn)行的人事調(diào)整，說(shuō)明集團(tuán)對(duì)在線(xiàn)業(yè)務(wù)的重視。

　　李俊濤亦在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，國(guó)美自有家電要整合，把自營(yíng)產(chǎn)品做強(qiáng)做大?！斑M(jìn)攻是最好的防守，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手9個(gè)季度連續(xù)虧損，國(guó)美在線(xiàn)要進(jìn)行強(qiáng)有力地進(jìn)攻”，這位在線(xiàn)業(yè)務(wù)新官還立下未來(lái)2-3年國(guó)美在線(xiàn)“擠進(jìn)行業(yè)三甲”的軍令狀。

　　老將的第三次創(chuàng)業(yè)

　　李俊濤已經(jīng)在國(guó)美深耕26個(gè)春秋。8月5日，身穿淡藍(lán)色襯衫的他，端坐在國(guó)美在線(xiàn)北京辦公樓，用鏗鏘有力的聲調(diào)說(shuō):“今天我們很高興進(jìn)入了人生的第三次創(chuàng)業(yè)?！彼傅膭?chuàng)業(yè)就是扭轉(zhuǎn)國(guó)美在線(xiàn)至今沒(méi)有改變的虧損狀態(tài)，并細(xì)化在線(xiàn)業(yè)務(wù)的一系列新戰(zhàn)略。

　　李俊濤首先強(qiáng)調(diào)的就是，國(guó)美在線(xiàn)要重新進(jìn)行整合。雖然5日才公開(kāi)亮相，事實(shí)上，李參與國(guó)美在線(xiàn)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有1個(gè)多月時(shí)間，他對(duì)國(guó)美在線(xiàn)業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面梳理，認(rèn)為國(guó)美許多資源、人脈等并沒(méi)有整合好，但“資源不能浪費(fèi)”;其次，要進(jìn)行創(chuàng)新、超越。他在會(huì)上直言，負(fù)責(zé)在線(xiàn)業(yè)務(wù)，不可能再“繼續(xù)保持慢吞吞的發(fā)展”。

　　國(guó)美在線(xiàn)、國(guó)美云，這是李俊濤反復(fù)強(qiáng)調(diào)的兩大業(yè)務(wù)板塊，不僅要實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)價(jià)值最大化，還要將國(guó)美30多年家電優(yōu)勢(shì)在這些平臺(tái)上發(fā)揮出來(lái)。李俊濤表示，國(guó)美在線(xiàn)的規(guī)劃路徑是，以消費(fèi)者的需求為核心，以用戶(hù)體驗(yàn)為基礎(chǔ)，圍繞著整體IT技術(shù)的提升，大數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈的強(qiáng)化，以及物流配送的提升，售后服務(wù)的提高，五個(gè)支撐來(lái)全面提高整個(gè)國(guó)美在線(xiàn)、國(guó)美云的發(fā)展。

　　對(duì)于整合信息系統(tǒng)，李俊濤表示，國(guó)美ERP信息系統(tǒng)值得肯定，重點(diǎn)需要思索重新搭建新的信息平臺(tái)，對(duì)海量的信息進(jìn)行分析，通過(guò)整合打造一流電商信息平臺(tái)。目前工作的戰(zhàn)略重點(diǎn)，第一個(gè)是整合整個(gè)供應(yīng)鏈，第二個(gè)是整合整個(gè)信息IT。

　　此外，李俊濤還提及了物流及售后服務(wù)業(yè)務(wù)的細(xì)化，比如依靠國(guó)美現(xiàn)有428個(gè)物流倉(cāng)儲(chǔ)中心優(yōu)勢(shì)發(fā)力二三線(xiàn)市場(chǎng)，包括強(qiáng)化售后服務(wù)，自建安裝配送隊(duì)伍使國(guó)美在線(xiàn)到2017年成為中國(guó)最大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　李俊濤還坦言對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融感興趣，目前國(guó)美擁有1.3億名會(huì)員，至少1萬(wàn)多家商戶(hù)，供應(yīng)商大約超過(guò)1.2萬(wàn)家。如何充分發(fā)揮金融板塊資源優(yōu)勢(shì)，是國(guó)美在線(xiàn)新團(tuán)隊(duì)正在思索的命題。其次，是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、智能家居等。

　　李俊濤的發(fā)言涵蓋國(guó)美在線(xiàn)邊邊角角能涉及到的一切業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，甚至包括無(wú)線(xiàn)端APP，具體細(xì)化到部門(mén)、推進(jìn)速度、考核，如何做推廣、渠道如何下沉等。其次，他批評(píng)目前線(xiàn)上價(jià)格混亂，用很多虛高原價(jià)“把消費(fèi)者繞死了”，而國(guó)美從本月起會(huì)全面采取直降、抽獎(jiǎng)方式讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更便利實(shí)惠。

　　“通過(guò)有效整合，現(xiàn)在基本增速超過(guò)100%，2017年希望再造一個(gè)國(guó)美在線(xiàn)，超過(guò)600億?！崩羁f(shuō)。

　　在線(xiàn)人事多次更迭

　　對(duì)比今年4月國(guó)美在線(xiàn)原CEO牟貴先對(duì)外表態(tài)“國(guó)美在線(xiàn)今年要進(jìn)入行業(yè)前三”，新官李俊濤提出的“未來(lái)2-3年”，顯然延緩了成為行業(yè)前三的速度。牟曾表示，2014年，國(guó)美在線(xiàn)交易額同比提升84.4%，四季度同比提升117.3%。其中，移動(dòng)交易占線(xiàn)上整體銷(xiāo)售比例提升至19.4%，四季度占比高達(dá)35.1%。

　　此前國(guó)美電器2012年財(cái)報(bào)，聲稱(chēng)國(guó)美電商當(dāng)年虧損5.97億元。這份財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美電商銷(xiāo)售雖然實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)119.1%，至44.10億元，但虧損率卻高達(dá)15%-20%。而在2011年，國(guó)美電商業(yè)務(wù)的凈虧損則為3.9億元，2年加起來(lái)虧損了近9億元。

　　業(yè)績(jī)的虧損伴隨著國(guó)美在線(xiàn)人事的頻繁調(diào)整。2003年進(jìn)入國(guó)美的韓德鵬2010年起負(fù)責(zé)搭建國(guó)美電商平臺(tái)，2013年5月，韓因“快節(jié)奏工作令身體嚴(yán)重透支，主動(dòng)提出辭職”，其職由牟貴先接替。此外，2013年年初，國(guó)美在線(xiàn)還啟動(dòng)內(nèi)部裁員行動(dòng)，涉及200余人。而在更早的2012年，國(guó)美旗下原電商網(wǎng)站庫(kù)巴創(chuàng)始人王治全離職。2014年3月，國(guó)美在線(xiàn)CEO高翔離職。

　　此次牟貴先卸任，國(guó)美對(duì)外宣稱(chēng)仍是“身體原因近期休假”。8月5日，何陽(yáng)青對(duì)此次黃光裕老將李俊濤出任在線(xiàn)業(yè)務(wù)的看法是“全新領(lǐng)導(dǎo)班子體現(xiàn)國(guó)美對(duì)在線(xiàn)未來(lái)發(fā)展的決心和信心”，并稱(chēng)李俊濤一直做上千億規(guī)模的操盤(pán)，駕馭國(guó)美在線(xiàn)不難。