8月31日，匯源果汁宣布上任僅一年的“空降司令”下課，其去年高調(diào)引進(jìn)接替朱新禮的總裁蘇盈福辭職。匯源果汁對外稱，蘇盈福辭職是其個人申請，但言語中也透露出，其“下課”與匯源果汁上半年凈利潤暴跌有關(guān)。

　　同時發(fā)布的匯源果汁上半年業(yè)績報告顯示，2014年上半年匯源果汁凈利潤同比大降八成。業(yè)內(nèi)人士分析，匯源果汁業(yè)績的暴跌與飲料市場激烈的競爭不無關(guān)系；但更多則是出于企業(yè)自身原因，特別是混亂的管理、頻繁的人事調(diào)整以及渠道短板。

　　2008年圍繞可口可樂的收購，匯源果汁進(jìn)行了一系列調(diào)整。然而收購最終失敗令已經(jīng)準(zhǔn)備了許久的匯源果汁“元?dú)獯髠?。自此之后，匯源果汁業(yè)績再不見起色。

　　對于未來的發(fā)展，匯源果汁稱，將會聚焦核心產(chǎn)品；提升終端銷售效率，拓展經(jīng)銷商；同時，積極開展國際合作和三得利的業(yè)務(wù)。

　　凈利潤暴跌超八成

　　匯源果汁半年報顯示，2014年上半年，公司銷售額為19.66億元人民幣，較上年同期的20.64億元下降4.7%；歸屬于股東的凈利潤為2047萬元，同比降幅超過82%。

　　東方艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰表示，今年果汁增長整體放緩，且市場競爭很激烈?？祹煾?014年半年報顯示，其飲料業(yè)務(wù)的營業(yè)額同比增速也僅為2.5%。

　　“匯源果汁想提升中高端產(chǎn)品的銷量，但是沒有達(dá)到預(yù)定目標(biāo)。主因有兩方面，首先是人事調(diào)整搞得比較混亂；其次是飲料市場競爭很激烈，市場擠壓嚴(yán)重?！币晃伙嬃闲袠I(yè)的研究人士稱，餐飲是匯源果汁的一個主要渠道，但是現(xiàn)在餐飲行業(yè)為了提高利潤開始自己搞鮮榨果汁，這對于匯源高濃度果汁有很大沖擊。此外，匯源包括營銷費(fèi)用、行政費(fèi)用等都在逐年遞增。

　　匯源果汁的業(yè)績下滑與費(fèi)用支出高企也有關(guān)系。公司2014年中報顯示，融資開支同比增長89.73%，主要是由于收購上游果醬業(yè)務(wù)導(dǎo)致貸款增加和匯兌損益增加；同時，由于新引進(jìn)管理人員人事費(fèi)用增加及應(yīng)收款撥備，導(dǎo)致上半年行政開支同比增長49.77%。

　　“空降司令”上任一年辭職

　　“我告訴你過去一年發(fā)生了什么，匯源開始聚焦中高端產(chǎn)品，但這一策略的執(zhí)行時有偏差，導(dǎo)致財務(wù)數(shù)據(jù)不好看，毛利率也受到影響?！苯尤翁K盈福擔(dān)任匯源果汁總裁的于洪莉9月1日在業(yè)績報告會上說。

　　盡管此前匯源果汁方面表示，蘇盈福辭職是其個人原因，但于洪莉此番說法則透露出蘇盈福的“下課”與公司業(yè)績下滑不無關(guān)系。多位研究人士也表示，匯源果汁此次人事調(diào)整最終失敗是影響業(yè)績的一個很重要的因素，從蘇盈福上任一年便辭職可以看出其內(nèi)部管理混亂。

　　2013年7月，匯源果汁高調(diào)宣布迎來新總裁蘇盈福。蘇盈福曾就職于李錦記、金寶湯、卡夫等企業(yè)。任命蘇盈福后，朱新禮便退任集團(tuán)總裁職務(wù)，但繼續(xù)留任執(zhí)行董事及董事局主席。

　　此前朱新禮任這一職位達(dá)20年之久。這項調(diào)整被認(rèn)為是匯源有意“去家族化”。而朱新禮也曾表示，“哪怕匯源被我新招來的人折騰死了，我也認(rèn)。”

　　蘇盈福的管理風(fēng)格以“殺盡官僚”著稱。他上任后也開始了“折騰”，對匯源進(jìn)行了一系列的改革。

　　據(jù)報道，朱新禮時代的匯源按照事業(yè)部劃分組織架構(gòu)，蘇盈福上任兩個月后，撤掉了所有的事業(yè)部；并要求銷售人員砍掉影響利潤的環(huán)節(jié)。

　　在任期間，蘇盈福還進(jìn)行了頻繁的人事調(diào)整。據(jù)悉，蘇盈福上任后引入的管理人員達(dá)30多位。

　　“蘇盈福不太懂融合，原來老匯源人跟他形成對峙，上傳下達(dá)和磨合出現(xiàn)很大的障礙，政策執(zhí)行力肯定是大打折扣的”。匯源果汁一位離職的管理層表示。

　　該人士稱，匯源果汁的市場鋪貨效率低，娃哈哈從出政策到鋪貨到終端需要14天，而匯源有時兩個月都鋪不下去。這種現(xiàn)象在蘇盈福上臺后有所加劇。

　　蘇盈福的辭職以及匯源果汁“老人”于洪莉“接棒”，基本宣告本次匯源大規(guī)模人事調(diào)整失敗?！叭耸抡{(diào)整是非常折騰企業(yè)和經(jīng)銷商的。”一位飲料行業(yè)研究人士稱。

　　并購失敗“大傷元?dú)狻?/strong>