A股必跌的“歐洲杯魔咒”今年能打破嗎？

　　又一場體育盛宴已經(jīng)開始。隨著6月11日凌晨3點，東道主法國隊的揭幕戰(zhàn)打響，球迷們盼望了四年的法蘭西之夏終于來臨。對體育迷而言，2016年是名副其實的體育大年，歐洲杯和奧運會都在今年。作為全球范圍內(nèi)收視率僅次于世界杯的世界第二大賽事，歐洲杯在全球范圍內(nèi)的影響力從未衰退過，尤其是在商業(yè)化運作上。即使上一屆歐洲深陷歐債危機，但歐洲杯賽事卻仍能創(chuàng)收13.91億歐元，凈利超2億歐元，本屆歐洲杯更是被寄予厚望。

　　球迷的盛宴

　　歐洲杯觀賽團(tuán)套餐早就賣光

　　“以前在國內(nèi)翻墻出來是為了真正的互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在翻墻回國是為了看中國大陸版權(quán)的足球直播。生命不息，折騰不止。歐洲杯，我準(zhǔn)備好了?！苯衲陝傄泼衩绹膹埡Ｔ谂笥讶Ω锌Ｉ頌橛兄?2年看球經(jīng)驗的資深球迷，張海為了能看到免費的歐洲杯轉(zhuǎn)播費勁了心思，最終在朋友的幫助下，在歐洲杯開賽前一個星期搞定了?！敖裉祉樌贕oogle chrome安裝了hola VPN插件，可以翻墻回國看樂視體育了。但好像iOS版的chrome不能裝插件，只能在iPhone裝VyprVPN，目前效果還行。”

　　盡管離歐亞大陸有些遙遠(yuǎn)，盡管要跨越時差，卻并不妨礙球迷享受夏夜生活的美好。每逢世界杯和歐洲杯，就是各大餐館和酒吧變身的時候，添置幾臺高清電視機，就能成為酒吧餐館吸引顧客、增加收入的最佳手段。通州一家酒吧老板李宏表示，今年將在歐洲杯期間針對球迷推出特別的優(yōu)惠、減免活動。李宏對北京晨報記者表示，從往年效果看，歐洲杯至少能帶來三分之一的銷售收入增長。

　　不過，對于大多數(shù)餐飲企業(yè)和酒吧來說，歐洲杯的商機還停留在最淺顯的層面。盡管在世界杯期間客流量會有增加，但并不意味著收入的大幅增長。有酒吧老板對這種表面的熱鬧有些抱怨，“大部分客人都點一杯酒坐在那兒看球，不會繼續(xù)消費了。”與國外相對成熟的體育酒吧的文化和經(jīng)營模式相比，國內(nèi)體育酒吧的各項業(yè)務(wù)還有待提升。

　　在深度挖掘消費者需求這點上，旅行社已走在前列。在歐洲杯開始前，各大旅行社早早推出法國看球之旅的套餐，7晚跟團(tuán)游報價高達(dá)39800元，卻依然阻止不了奔赴現(xiàn)場看球的熱情，一家旅行社相關(guān)工作人員告訴北京晨報記者，歐洲杯旅游觀賽團(tuán)的套餐早已售罄，“能看揭幕戰(zhàn)和兩場小組賽?！?/p>

　　都在蹭歐洲杯熱點

　　汽車、家電、酒類企業(yè)營銷力度最大

　　哪怕是個對足球一無所知的球盲，都無法逃脫歐洲杯的轟炸。

　　當(dāng)你坐上地鐵，地鐵站臺上排山倒海的廣告在提醒你歐洲杯的存在；當(dāng)你打算點一份外賣，外賣平臺立馬跳出彈窗告訴你歐洲杯吃貨福利來了；朋友圈里的微商也不會錯過機會，買面膜的微商會告訴你面膜買三贈一完全是因為托歐洲杯的福。

　　歐洲杯正式開啟了各大企業(yè)花式蹭熱點的節(jié)奏，各種借勢營銷活動陸續(xù)展開?！懊咳諗?shù)千瓶免費送，時間持續(xù)一個歐洲杯那么長”，歐洲杯期間，酒仙網(wǎng)官網(wǎng)開展專題競猜頁面“競猜贏美酒”活動；富力則面向歐洲杯球迷發(fā)起比賽競猜活動，球迷押注自己喜歡的歐洲杯球隊競猜贏取“房票”，“房票”可以用來兌換開發(fā)商旗下樓盤的購房優(yōu)惠。

　　汽車、家電、酒類企業(yè)蹭熱點力度位居前列，這些企業(yè)的目標(biāo)消費群無一例外是以男性為主，這也與關(guān)注歐洲杯的體育人群高度吻合。體育人群無一例外是最多金的群體之一，根據(jù)尼爾森的報告顯示，體育人群相對來說具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特點，其家庭月收入達(dá)到10699元，比非體育人群高出36%；67%持有本科以上學(xué)歷，其中，接近三成是企業(yè)管理層人員。

　　竟然成了股市風(fēng)向標(biāo)

　　A股必跌的“歐洲杯魔咒”今年能打破嗎？

　　盡管在遙遠(yuǎn)的歐洲大陸，歐洲杯卻以一種奇特的方式與中國的投資圈發(fā)生了聯(lián)系。2000年以來，每逢歐洲杯A股必跌的“歐洲杯魔咒”已經(jīng)應(yīng)驗了四屆?！扒f家和散戶相約去熬夜看球了，誰還有精力看盤，現(xiàn)在券商策略團(tuán)隊都不談股票談足球了。”投資圈的人這樣解釋歐洲杯魔咒的邏輯。

　　盡管歷次歐洲杯期間A股均表現(xiàn)疲弱，不過市場人士卻認(rèn)為，今年有MSCI宣布年度決定是否將A股納入新興市場指數(shù)等重大事件，歐洲杯魔咒或許有望打破。

　　歐洲杯的觀眾呈現(xiàn)連年遞增趨勢，直接受益的是贊助商。

　　啤酒與足球是公認(rèn)的“天生一對”。從過往經(jīng)驗來看，在歷屆歐洲杯期間，啤酒類上市公司表現(xiàn)最突出。由于夏季是消費旺季，而當(dāng)消費旺季遇上歐洲杯，其碰撞出來的激情火花自然值得投資者期待。研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛宴對于啤酒銷量拉動存在一定的積極效用。

　　券商分析人士指出，賽事期間具有轉(zhuǎn)播權(quán)的電視或網(wǎng)絡(luò)媒體收視率將大幅增加。家電銷量也有望得到歐洲杯賽事的間接提振。家電賣場通常會在杯賽開幕前舉行大促銷。

　　渤海證券則表示，歐洲杯的事件性題材將在短期內(nèi)利好彩票行業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)彩票。兩年前的巴西世界杯賽事期間，我國彩票市場同比增長24%，其中體彩增長30%，競彩類同比增長93%，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額同比增長超過100%。

　　招商證券表示，中國的英利集團(tuán)曾以體育營銷（2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯）的方式取得了品牌國際化運作的巨大成功，海信電器成為歐洲杯設(shè)立56年以來的第一個中國頂級贊助商也同樣可能因此受益。

　　北京晨報記者 陳瓊