根據(jù)迪士尼官方網(wǎng)站消息，上海迪士尼樂(lè)園將于3月28日開(kāi)始發(fā)售門(mén)票，6月16日正式開(kāi)門(mén)迎客。隨著開(kāi)園日期臨近，多家上市公司公告了與上海迪士尼度假區(qū)的合作，各自結(jié)合優(yōu)勢(shì)為其提供衍生產(chǎn)品。分析人士表示，上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)園將助力區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，撬動(dòng)千億級(jí)消費(fèi)增量。

　　助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　上海迪士尼度假區(qū)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)多個(gè)行業(yè)都將產(chǎn)生很大影響，將帶動(dòng)區(qū)域酒店、景區(qū)與文化消費(fèi)，拉動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲旅游、商貿(mào)零售和傳媒行業(yè)發(fā)展。

　　　分析人士表示，上海迪士尼度假區(qū)的面積為3.9平方公里，約是東京迪士尼的兩倍。從收入和人口情況看，長(zhǎng)三角地區(qū)的人均GDP達(dá)到1.5萬(wàn)美元以上，是日本東京當(dāng)時(shí)人均GDP的1.5倍；而長(zhǎng)三角地區(qū)1.8億人口是日本當(dāng)時(shí)人口的1.5倍。東京迪士尼開(kāi)園首年納客1040萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)上海迪士尼開(kāi)園首年有望納客1300萬(wàn)人次，成熟運(yùn)營(yíng)后年納客有望達(dá)到3000萬(wàn)人次，流量變現(xiàn)的規(guī)模不容小覷。

　　　錦江股份相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，錦江股份在上海的200多家酒店入住率較高，特別是旅游旺季，一般能達(dá)到90%以上。上海迪士尼樂(lè)園帶來(lái)的游客流量將刺激客房?jī)r(jià)格提升，并輻射上海周邊地區(qū)。

　　　據(jù)介紹，上海迪士尼開(kāi)園的一期包括一座“神奇王國(guó)”類(lèi)型的迪士尼主題樂(lè)園、兩個(gè)主題星級(jí)酒店以及零售、餐飲、娛樂(lè)、停車(chē)場(chǎng)等配套設(shè)施。分析人士認(rèn)為，上海迪士尼公園交通便利、規(guī)劃完備，投資規(guī)模較大，旅游消費(fèi)空間仍處于增長(zhǎng)周期，覆蓋目標(biāo)人群數(shù)量大于其他迪士尼公園。其管理模式類(lèi)似于運(yùn)營(yíng)較成功的日本迪士尼樂(lè)園，為當(dāng)?shù)刭Y本參與投資運(yùn)營(yíng)，有利于結(jié)合本地文化進(jìn)行推廣。

　　　上海迪士尼度假區(qū)網(wǎng)站公布的旅游業(yè)界合作伙伴包括中青旅、錦江國(guó)際、攜程、途牛等。中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，公司將推出涉及上海迪士尼的旅游產(chǎn)品，除門(mén)票等零售外還包括參團(tuán)產(chǎn)品和自由行產(chǎn)品。其中，自由行產(chǎn)品將為游客親子游、周邊游等需求提供更多個(gè)性化選擇。

　　　宋城演藝將受益于迪士尼景區(qū)的游客流量。分析人士預(yù)計(jì)，迪士尼開(kāi)園可為杭州宋城帶來(lái)至少30萬(wàn)客流。此外，宋城演藝去年底宣布進(jìn)駐上海在世博大舞臺(tái)打造的城市演藝項(xiàng)目，該項(xiàng)目將于2017年開(kāi)業(yè)。目前上海本地尚未有城市級(jí)別的大型文化演出，公司推出的上海千古情、紫磨坊等將滲透龐大的本地居民市場(chǎng)和外來(lái)游客市場(chǎng)。

　　　另外，大連圣亞持有鎮(zhèn)江魔幻海洋世界項(xiàng)目公司70%股權(quán)。該景區(qū)距上海90分鐘高鐵車(chē)程，未來(lái)有望受益于上海迪士尼外來(lái)游客的周邊游。

　　　華特迪士尼樂(lè)園和度假區(qū)亞洲區(qū)總裁及董事總經(jīng)理安明智表示：“上海是全球最具活力的都市之一，加以迪士尼的創(chuàng)新精神和豐富創(chuàng)意，將打造‘原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)’的度假目的地?！?/p>

　　　據(jù)了解，上海申迪(集團(tuán))有限公司由上海陸家嘴(集團(tuán))有限公司、上海文廣發(fā)展有限公司與上海錦江國(guó)際控股公司聯(lián)合投資設(shè)立。作為上海迪士尼度假區(qū)的共同投資方，上海申迪集團(tuán)持有業(yè)主公司57%股份，迪士尼持有剩余43%股份。上海申迪集團(tuán)涉及上市公司包括陸家嘴、錦江投資等。

　　　分析人士表示，上海陸家嘴(集團(tuán))作為上海迪士尼度假區(qū)的最大中方股東，作為集團(tuán)唯一上市平臺(tái)的陸家嘴將充分受益上海迪士尼的開(kāi)園。在國(guó)企改革提速的背景下，公司具備較強(qiáng)的資產(chǎn)注入和整合預(yù)期。

　　撬動(dòng)千億級(jí)消費(fèi)增量

　　業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)東京和香港迪士尼成熟期客流測(cè)算，上海迪士尼項(xiàng)目成熟后有望帶來(lái)每年3000萬(wàn)人次規(guī)模的穩(wěn)定客流，按照8-10倍撬動(dòng)杠桿計(jì)算，將帶來(lái)千億級(jí)別消費(fèi)增量。屆時(shí)，豫園商城、百聯(lián)股份、老鳳祥、益民集團(tuán)、新世界、徐家匯等本地商業(yè)上市公司都將受益。

　　　百聯(lián)股份的川沙購(gòu)物中心將于明年開(kāi)業(yè)。該購(gòu)物中心距離迪士尼樂(lè)園十公里，以迪士尼游客為主要目標(biāo)客戶(hù)群。百聯(lián)股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為零售商業(yè)，以綜合百貨、連鎖超市兩大業(yè)態(tài)為核心業(yè)務(wù)。

　　　此外，百聯(lián)股份控股股東百聯(lián)集團(tuán)參股上海申迪集團(tuán)10%股份，百聯(lián)集團(tuán)旗下奇妙品牌管理公司也獲得品牌授權(quán)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售迪士尼和漫威品牌紀(jì)念品，并將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)零售分店。業(yè)內(nèi)人士表示，百聯(lián)股份未來(lái)可能與集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)展開(kāi)深度合作。

　　　豫園商城處于豫園商圈核心區(qū)域，擁有豫園圈內(nèi)約10萬(wàn)平方米的自有商業(yè)物業(yè)，公司集黃金珠寶、餐飲、旅游、中醫(yī)藥、房地產(chǎn)等多元化業(yè)態(tài)，將通過(guò)核心位置和品牌優(yōu)勢(shì)吸引游客。同時(shí)，作為上海本土優(yōu)秀品牌，公司或?qū)⒉季值鲜磕釄@區(qū)內(nèi)餐飲旅游產(chǎn)業(yè)，探索與迪士尼的其他形式合作等。

　　　新世界擁有上海新世界城有限公司、新世界麗笙大酒店有限公司、上海蔡同德藥業(yè)有限公司等多家全資或控股子公司。業(yè)內(nèi)人士介紹，新世界的初步設(shè)想為主動(dòng)對(duì)接迪士尼，在新世界開(kāi)設(shè)迪士尼系列旗艦店，或者實(shí)現(xiàn)杜莎夫人蠟像館和迪士尼兩大文化項(xiàng)目互動(dòng)。

　　　而老鳳祥的品牌知名度高。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，2014年，老鳳祥的品牌價(jià)值達(dá)到136.92億元，處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。上海迪士尼開(kāi)園同樣將為老鳳祥帶來(lái)大量客流，若攜品牌優(yōu)勢(shì)在迪士尼園區(qū)開(kāi)店，將充分受益于迪士尼效應(yīng)。

　　上市公司布局“迪士尼+”

　　迪士尼商業(yè)模式成熟，收入來(lái)源多元化。近年來(lái)，基于迪士尼影視節(jié)目開(kāi)發(fā)制作的音像產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、玩具、紀(jì)念品、書(shū)籍、軟件游戲等衍生品業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。2011年至2015年，衍生品業(yè)務(wù)在迪士尼收入中的占比從38.71%提高到41.62%，在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中的占比從23.35%提高到33.48%。

　　　業(yè)內(nèi)人士表示，迪士尼門(mén)票經(jīng)濟(jì)僅占總營(yíng)收的33%，其他如餐飲零售、游輪套餐和酒店住宿等貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)較大。成熟的商業(yè)模式不僅提升其客單價(jià)，也助力產(chǎn)業(yè)鏈上公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　　資料顯示，上海迪士尼度假區(qū)是由華特迪士尼公司與上海申迪集團(tuán)共同投資的合作項(xiàng)目，雙方投資設(shè)立了上海國(guó)際主題樂(lè)園有限公司和上海國(guó)際主題樂(lè)園配套設(shè)施有限公司。上海迪士尼與上市公司的合作主體一般為這兩家公司。

　　　哈爾斯3月10日宣布，獲得了上海國(guó)際主題樂(lè)園有限公司、上海國(guó)際主題樂(lè)園配套設(shè)施有限公司的允許，生產(chǎn)并出售包含、納入、復(fù)制、展示、涉及等方式使用“迪士尼財(cái)產(chǎn)”的用品、貨物、材料等。迪士尼將委托哈爾斯生產(chǎn)印有迪士尼授權(quán)卡通人物的真空器皿，在全球迪士尼樂(lè)園園區(qū)及直營(yíng)門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。哈爾斯的迪士尼系列真空器皿具備入園資質(zhì)，而上海迪士尼的開(kāi)園將助力公司主業(yè)增長(zhǎng)。

　　　此外，飛天誠(chéng)信控股子公司飛天萬(wàn)谷智能科技有限公司與迪士尼公司簽訂了許可協(xié)議，未來(lái)3年在公共交通卡、卡包、卡套等產(chǎn)品上，飛天萬(wàn)谷可使用迪士尼及漫威相關(guān)動(dòng)畫(huà)原型。

　　　與迪士尼概念結(jié)合也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多新奇體驗(yàn)。根據(jù)遠(yuǎn)望谷發(fā)布的公告，公司與上海國(guó)際主題樂(lè)園有限公司、上海國(guó)際主題樂(lè)園配套設(shè)施有限公司簽署了合作協(xié)議，將獨(dú)家供應(yīng)上海迪士尼度假區(qū)夢(mèng)想護(hù)照。資料顯示，上海迪士尼度假區(qū)夢(mèng)想護(hù)照是全球迪士尼樂(lè)園中首次推出的互動(dòng)式護(hù)照體驗(yàn)，采用射頻識(shí)別(RFID)技術(shù)，為到訪游客特別設(shè)計(jì)。

　　　事實(shí)上，上市公司通過(guò)獲得迪士尼品牌授權(quán)已獲得收益。青島海爾獲得授權(quán)，在冰箱、冰柜、冰格等產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼原型和商標(biāo)，并在特定渠道銷(xiāo)售許可產(chǎn)品。小天鵝A也獲得了迪士尼在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)洗衣機(jī)行業(yè)獨(dú)家授權(quán)，公司借助迪士尼品牌效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模提升業(yè)績(jī)。

　　　此外，界龍實(shí)業(yè)表示，公司部分下屬印刷企業(yè)是迪士尼產(chǎn)品的合格供應(yīng)商。從年報(bào)數(shù)據(jù)看，界龍實(shí)業(yè)旗下10家包裝印刷子公司均位于上海迪士尼周邊，包裝印刷生產(chǎn)基地合計(jì)工業(yè)用地儲(chǔ)備約300畝，地上建筑物約合50萬(wàn)平方米。業(yè)內(nèi)人士表示，該土地儲(chǔ)備未來(lái)無(wú)論是配合迪士尼的規(guī)劃，建造配套的設(shè)施，或是作為迪士尼周邊產(chǎn)品合作供應(yīng)商，均能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。同時(shí)，隨著迪士尼的開(kāi)園，門(mén)票和地圖等包裝印刷配套需求龐大。